Pán Peanut zomiera vo veku 104 rokov: Vysvetlenie marketingového triku pre plantážnikov Super Bowl

Pán Peanuts, maskot spoločnosti Planters Peanuts, zomrel vo veku 104 rokov v marketingovom kúsku vedúcom k pripravovanej reklame Planters počas 54 Super Bowl. Všetko sa musí skončiť, ale prečo sa maskot v monokloch tak výbušne zrútil, široká verejnosť sa škrabe na hlave.

The oficiálny maskot z Planters, pán Peanut sa prvýkrát objavil v roku 1916. V spoločnom úsilí medzi chlapcom menom Antonio Gentile, ktorý predložil svoj návrh počas súťaže návrhov maskota, a Andrewom S. Wallach, pán Peanut sa stal oficiálnou tvárou Planters. Po viac ako 100 rokoch sa však pán Peanut oficiálne dočkal svojho konca. V komerčné V hlavnej úlohe po boku Wesleyho Snipesa a Matta Walsha sa pán Peanut obetoval, aby zachránil svojich priateľov. V reklame sa trio drží konára nad kaňonom, ale keďže neunesie ich váhu, pán Peanut sa statočne pustí, padne na smrť a vybuchne v ohnivej explózii. Ako odpoveď The Estate of Mr. Peanut's Twitter účet potvrdil jeho úmrtie a označil ho ako a „nezištný čin“. Prečo však musel zomrieť?

Hoci Planters neponúkol oficiálne vysvetlenie, prečo sa rozhodli zničiť tvár svojej značky, Reklamy na Super Bowl sú tradične ideálnym miestom pre značky na odvážne vyhlásenia. Apple sľúbil anti-dystopiu s vydaním svojho prvého počítača Macintosh, Monster.com všetkých deprimoval ktorí sa kedy usadili vo svojej kariére, a Budweiser vložil úspech alebo neúspech svojej kampane do rúk niekoľkých žaby. Takže, zatiaľ čo smrť pána Arašida je stratou, už sa ukazuje ako výhra pre značku. Planters upútali pozornosť miliónov fanúšikov, ktorí budú sledovať Super Bowl LIV Pozrite sa, čo môže byť odhalené počas jeho oficiálneho televízneho spotu (ktorý bude zároveň aj spotom Mr. Peanut pohreb). Dokonca sa im podarilo inšpirovať Avengers: Endgamememe.

Planters sa umiestnil do ideálnej marketingovej pozície. Nielenže reklama pred Super Bowlom vytvorila oficiálny televízny spot, ale aj nečakaná smrť klasickej ikony priťahuje pozornosť všetkých. Výnos nemusí byť nevyhnutne taký uspokojivý ako nastavenie, no práve v tom je kúzlo šikovného marketingu. Nie je to iné ako Tajomná skrinka JJ Abramsa - založenie stopy omrviniek na zvýšenie napätia. Či už výplata zodpovedá nastaveniu je irelevantné. Úlohou je upútať pozornosť. Pre Planters, vzhľadom na viralitu smrti pána Peanuta a očakávanie jeho pohrebu, nezáleží na tom, či je výsledkom nová príchuť alebo nový maskot. Koniec koncov, cesta je vždy uspokojivejšia ako cieľ.

Ako už bolo povedané, najpravdepodobnejším výsledkom smrti pána Peanuta je odhalenie jeho nástupcu. Rebranding môže byť marketingovým nástrojom na prežitie. A ak sa ukáže, že je to tak, pán Peanut bude stáť po boku niekoľkých významných ikon, ktoré odovzdali (alebo odovzdajú) svoje metaforické pochodne svojim náhradníkom. Steve Rogers odovzdal jeho štít Captain America k Samovi Wilsonovi Avengers: Endgame, bola zvolená nová májová kráľovná v r Midsommar, a Daniel Craig po ňom odovzdá opraty novému Jamesovi Bondovi Nie je čas zomrieť. Keď už nič iné, pán Arašid je v dobrej spoločnosti.

Zdroj: Majetok pána Peanuta, Národné múzeum americkej histórie, Bob Chipman

Squid Game: Prečo náborár nenosí masku (a čo to v skutočnosti znamená)

O autorovi