Napovedniki grozljivk uničujejo velike strahove: zakaj se to zgodi (in zakaj je slabo)

Grozljivke so ponavadi velike marketinške kampanje spremljajo njihove gledališke izdaje, vendar je nedavni trend v napovednikih pokazal zaskrbljujočo količino strahov in spojerjev, kar je zmanjšalo splošno zadovoljstvo občinstva nad filmi.

Večja kot je izdaja, večja je verjetnost, da bodo ljudje videli promocijske slike in napovednike za film, včasih pa jim niti ni treba pojdi na Youtube da ga najdem. Storitve pretočnega predvajanja, kot je Hulu, prikazujejo napovednike za ugledne filme kot del svoje standardne embalaže in lahko ujamejo občinstvo nenadoma. Čeprav so tovrstno trženje uporabljali vsi filmski žanri, so grozljivke znane po tem, da oddajajo glavne točke zapleta, prestraše in moteče podobe, preden vstopnice sploh pridejo v prodajo.

Postavlja se vprašanje: ali je ta vrsta trženjskega sloga učinkovita ali bo na koncu stala gledanost na dolgi rok, ko se bodo gledalci za vsako ceno začeli izogibati promocijskim napovednikom in dražljivkam?

Katere grozljivke so pokvarili napovedniki?

Na internetu se pogosto govori o spojlerjih, zlasti na družbenih medijih po izidu velikega filma. Nekateri udeleženci želijo izjaviti, ali članek, tvit ali objava vsebuje spojlerje, drugi pa zdi se, da pridobiva občutek užitka ob objavljanju ključnih informacij, ki lahko uničijo gledalce drugega filma izkušnje. To je sprožilo alternativne oglaševalske akcije, kot smo videli pri Maščevalci zaključekpo izvoru #DontSpoilTheEndGame na Twitterju. Grozljivke pa so nagnjene k ostrim kritikam oboževalcev brez veliko ločljivosti in so skozi leta sprožile vse več pokvarjenih posnetkov.

Blumhouse noč čarovnic ponovni zagon leta 2018 razvpito pokvaril enega največjih strahov pred skokom v filmu, ko je razkril posnetke Michaela Myersa, ki se skriva v omari. Napovednik je napovedoval tudi jasno pripoved o njegovem pobegu iz sanitarija Smith's Grove in umoru dveh novinarjev, ki sta intervjuvala Myersa za podcast resničnega zločina; prizor, ko je spustil pest zob nad stranišče, je bil eden izmed prvih prikazanih posnetkov. Na srečo največji preobrat filma ni bil pokvarjen, prav tako ni bila pokvarjena usoda Laurie Strode. Še ena velika izdaja, Sematar za hišne ljubljenčke (2019), je v napovedniku pokazal velik zasuk: oboževalci romana in izvirnega filma so že poznali enega od otrok Creeda, Gage je bil obsojen na smrt, vendar je izvedel, da bo remake spremenil smrt starejše hčerke Ellie v njegovem mesto. Ta odločitev je bila glavna točka razprave med oboževalci Stephena Kinga in je bila morda delno kriva, da je bil film manj uspešen, kot je bilo pričakovano. Paranormalne grozljivke, kot so Nunaso tudi krivi za to marketinško shemo, vendar jih je to početje občasno znova preganjalo na blagajni.

Napovedniki naj bodo čim bolj brez spojlerja

Kljub zgražanju, ki ga ta marketinški trik občasno povzroča, studii intenzivno raziskujejo, kakšne vrste napovednikov se dobro obnesejo pri občinstvu. Študije so pokazale, da starejše občinstvo ponavadi želi videti več zapletov v napovednikih, da bi bolje razumeli, kaj lahko pričakujejo od filma. Leta 2011 je ženska tožila distributerje Vozinad zavajajočim napovednikom, zaradi katerega je verjela, da obiskuje film, kot je The Hitri in drzni zaradi vseh prikazanih zaporedij vožnje in dejanj. Večinoma pri grozljivkah poglobljeno raziskovanje zapleta ni nujno; oboževalci jih običajno obiskujejo zaradi prestrašenosti skokov, potopitve in ne želijo biti prikazani preveč prezgodaj. Nekateri direktorji so se odločili, da njihove pogodbe odražajo njihovo ključno vlogo pri trženju, tako da lahko nadzorujejo, koliko vidi njihovo bodoče občinstvo. Čeprav lahko številke kažejo, da si občinstvo želi zgodnjega okusa, ki bi pritegnil zanimanje za ostalo, je včasih manj več, zlasti v tako visceralnem mediju, kot je grozljivka.

Donnie Yen se sprosti v novi fotografiji serije John Wick 4

O avtorju