Facebook namerava spremeniti ime podjetja in da, morali bi biti skeptični

Facebookmenda namerava že naslednji teden spremeniti ime podjetja, saj se premika v smeri gradnje metaverse in se želi predstaviti kot več kot le družba družbenih medijev. Vendar se zdi čas za to načrtovano potezo nekoliko preveč primeren in tudi nekoliko obupan. Zadnji tedni so bili še posebej obdavčljivi za ugled podjetja. Podjetje, ki ga vodi Mark Zuckerberg, se trenutno sooča z obsežnimi kritikami in je na preklepu zakonodajalcev, potem ko so pricurljali grozljivi interni dokumenti.

Žvižgač Frances Haugen je razkril vrsto vprašljivih - in nekaj povsem neetičnih - ukrepe, ki jih je podjetje sprejelo z leti vodi svoj imperij družbenih medijev, ki vključuje istoimensko platformo, Instagram in WhatsApp. Na primer, interna raziskava podjetja naj bi vedela za slabe učinke Instagrama na duševno zdravje njegovih najstniških uporabnikov. Vendar je podjetje ignoriralo te znake in je celo razvijalo projekt „Instagram za otroke“, da bi zaklenilo več uporabnikov v zgodnji fazi spletne družbene dejavnosti.

Glede na poročilo s The Verge, bo izvršni direktor Mark Zuckerberg spregovoril o bližajoči se ponovni preoblikovanju podjetja na letni konferenci Connect, ki je načrtovana za 28. oktober. Podrobnosti o načrtih Facebooka še niso jasne, vendar podjetje verjetno ubira isto pot kot Google. Nastal je iskalni velikan matično podjetje Alphabet leta 2015, ki nadzira vse operacije v izdelkih, kot so iskanje, YouTube in oblak, če naštejemo le nekatere. Strokovnjaki domnevajo, da bo Facebook šel po isti poti in bo verjetno ustvaril matično podjetje ki bo upravljal Facebook kot le še en izdelek ali oddelek poleg Instagrama, Oculusa in WhatsApp. Facebook že ima vzpostavljeno ekipo za metaverse in očitno ne želi, da bi bila blagovna znamka 'Facebook' povezana z njo od začetka, glede na trenutno podobo podjetja.

Odvračanje pozornosti ali disociacija, težave bodo vztrajale

Več kot le strategija distanciranja, bo podjetje tudi poskušalo prepričati vlagatelje o svojih velikih načrtih metaverse in pritegniti več naložb, tako da jim zagotovite, da blagovna znamka Facebook ne dotakne ciljev metaverse polemike. Facebookov posel je že dobil udarec Applova implementacija preglednosti sledenja aplikacijam. Pred razpisom o zaslužku pozneje ta mesec bi podjetje v idealnem primeru želelo odvrniti pozornost od zmanjšanih prihodkov od oglasov in k nekaterim velikim načrtom, ki vključujejo spremembo imena.

Facebook je že prevzel metaverse baby step s svojimi zgodbami Ray-Ban pametna očala in projekt umetne inteligence, ki se uči iz človeške perspektive. V preteklosti je vodja Zuckerberg podrobno govoril o avtonomnem gospodarskem potencialu metaverse in o tem, kako bo to naslednji velik preskok v dobi interneta. Kot tako bi podjetje želelo vso podporo vlagateljev in ustvarjalcev, ki jo lahko dobi, da bi zagotovilo, da neuspehi Facebooka v družbenih medijih ne ogrozijo teh načrtov. Najboljši način za to je, da prekinete slabo pripadnost in nadaljujete s popolnoma novim imenom in podobo. Spreminjanje imena bi lahko delovalo čarobno s poslovnega vidika za Facebook.

Toda kot podjetje, ki je bilo neizprosno, ko gre za rast, se bodo družbene platforme pridružile tudi v metaverse prihodnosti. Da, razvoj metaverza se bo soočil z intenzivnejšim nadzorom regulatorjev in aktivistov. Toda v središču vsakega projekta so lastne ambicije Facebooka, da na kakršen koli način poveže vse na tem svetu. Vzemite na primer njegovo ambiciozni komunikacijski načrti za več platform. Do neke mere je že vzpostavljen, saj uporabnikom Instagrama omogoča klepetanje z nekom v Messengerju, ne da bi od uporabnikov zahteval, da imajo obe aplikaciji nameščeni na svojem telefonu. In s spretnostjo za zlobne načrte rasti, vse tegobe, kot so zloraba na spletu, napačne informacije, zanemarjanje duševnega zdravja uporabnikov, neustrezni varnostni ukrepi za otroke, napačne politike, težave z zmernostjo in slab nadzor se bodo prenesli v metaverzum neizpodbitno.

Facebook je pred kratkim oglaševal svoje Horizon Workrooms kot najbolj nedolžna implementacija zgodnjega metaverzuma. Toda v nadaljevanju se bodo izkušnje družbenih medijev s Facebooka in Instagrama neizogibno preselile v poglobljeni svet metaverse, skupaj z vsemi njihovimi težavami. In če že kaj, bo spletna zloraba v poglobljenem svetu AR in VR v metavesulju bolj travmatična kot preprost slab komentar na Instagramu. Glede na trenutno pot podjetja bo Facebook potreboval nekaj časa, da se popravi, če sploh. In to pomeni samo eno stvar - metaverzum bo podpis Facebook izkušnje z vsemi njenimi težavami, neustreznimi rešitvami in komaj kakšno pot za izhod. Če se to zgodi, bo to premagalo celoten namen Facebooka, da spremeni veliko ime.

vir: The Verge

90-dnevni zaročenka: Julia nagovori oboževalce, ki so jih opazili na blazini

O avtorju