Bright razkriva Netflixov pravi načrt

Po mesecih navdušenja in razširjene promocijske kampanje, v kateri so njene zvezde prišle v krog pogovornih oddaj ob neizogibnem naboru trženja na več platformah, Netflix premierno predstavil svoj zadnji izvirni film, Svetlo. Fantastično-policijska drama, ki jo je režiral David Ayer in napisal Max Landis, je bila od svoje objave predmet veliko cinizma, vendar je bila tudi signaliziral premik paradigme za storitev pretakanja v letu, ko je postala njena kulturna prevlada v celoti zagotovljena – in nam veliko pove o njihovih dolgoročni načrt.

To je bil velik posel za Netflix: žanrski ep v vrednosti 95 milijonov dolarjev – njihov najdražji izvirni film doslej – z Willom Smithom, enim najbolj ljubljenih filmov v glavni vlogi. moderne zvezde, izdane med božičnim časom in podprte z obsežno oglaševalsko kampanjo, usmerjeno neposredno na tega tako zaželenega geek demografski. Da to rečem se je slabo odrezal s kritiki bi bilo podcenjeno, glasnost družbenih medijev pa ni bila veliko boljša (in to niti ne pride v stik z nedavnim pojavom

obtožbe o spolnem nadlegovanju in napadih na Landisa). Spet je težko kvantificirati, koliko so takšne stvari pomembne, ko gre za Netflix. Navsezadnje je to platforma, ki želi spremeniti način ustvarjanja, uživanja in vpliva filma in televizije, kar pomeni, da se tako delo šteje za uspešno.

Povezano: Bright: Razložena mitologija Netflixove urbane fantazije

Verjetno nikoli ne bomo zares vedeli, koliko ljudi je dejansko gledalo Svetlo. Netflix se je navadil, da v svojo storitev ne objavlja solidnih številk gledanosti, čeprav je znano, da naročnina vztrajno raste. Če tradicionalno izdani film propade, bodo vsi vedeli zanj v trgovini ali z brskanjem po Box Office Mojo naslednji vikend. Za Netflix lahko le ugibamo, pa tudi takrat tehtnice niso enako uravnotežene. Zdelo se je, da veliko ljudi sovraži gledanje Svetlo, vendar so ga vseeno gledali, storitev pa jih bo še vedno štela kot tiste, ki so se izklopili, preden se je končala. Pregovor pravi, da je vsaka reklama dobra reklama in z Svetlo, morda je tako. Za ogled slabega filma v kinu se je treba potruditi, pa tudi povečati stroške, a vsak, ki ima račun Netflix, lahko svojo morbidno radovednost nasiči z izjemno učinkovitostjo.

Ne glede na njegov kritični ali komercialni uspeh – pa tudi takšne stvari je mogoče kvantificirati – Svetlo je preprosto še en del Netflixove širitvene strategije glede izvirne filmske vsebine. Medtem ko je storitev dosegla izjemen uspeh na področju televizije, stand-up in dokumentarni filmi, ki so osvojili številne nagrade in pritegnili množično občinstvo, so bili njihovi filmi a bolj mešana zadeva. Dosegli so uspehe in zaznamovali festivalski krog s ponudbami, kot so Okja in Zgodbe Meyerowitz (ki sta oba bila premierno predstavljena v Cannesu), vendar niso naredili tako velikega razcveta kot televizijske produkcije. To se začenja spreminjati - drama Dee Rees V blatu je v tej sezoni podeljevanja nagrad beležil vedno večji uspeh - vendar se je Netflix vedno zdel korak za njimi pretočni analog Amazon, katerega kinematografski uspehi so jih popeljali vse do oskarjev. Svetlo verjetno ne bo prišel tako daleč, vendar je všeč na področju, kjer ima Netflix veliko bolj zanesljivo osnovo.

Strategija širitve storitve ima več skupnega s tradicionalnimi studii, kot si lahko predstavljate, in Svetlo je velik del tega. To je žanrski komad z znatnim proračunom in veliko zvezdo v vodstvu, podobno kot večina kinematografskih ponudb leta 2017, ki je pritegnila največje občinstvo. Zaradi pomanjkanja boljšega izraza je ta geek publika zvesta in dobičkonosna demografska skupina, ki jo išče vsak studio, vendar je Netflix na jasnej poti, da jih pritegne. S tako obsežno in obsežno platformo, kot je Netflix, lahko tem željnim občinstvom ponudijo dve glavni stvari, ki ju tradicionalni sistem ne more – stroškovno učinkovitost in količino. Nobena druga platforma se ne približa Netflixu v smislu, da svojim naročnikom ponuja ogromno stvari za gledanje ter raznolikosti žanrov, stilov in zgodb, ki so na voljo. Svetlo je mišljen kot kavelj – korak naprej od večine njihovih prejšnjih izvirnih ponudb, ki so bile manj proračunske zadeve z manj očitne žanrske značilnosti – a tudi za tiste, ki so ga sovražili, je na voljo cela izbira drugih stvari, ki si jih lahko ogledate v mesto. ni všeč Svetlo? Zakaj si potem ne bi pogledali kakšne Marvelove serije oz OA oz Okja oz Geraldova igra oz Death Note ali karkoli vam je všeč v tistem trenutku? Nikoli vam ni treba zapustiti kavča in prav to želi Netflix.

Slike prvega videza mati/Android prikazujejo prihodnost, ki jo bo preplavila umetna inteligenca

O avtorju