Mulan na Disney+ za 30 dolarjev je za vedno, ne najem

Predstavnik za Disney je potrdil, da naročniki Disney+, ki kupujejo Mulan za 29,99 $ bodo imeli dostop do filma, dokler so naročeni na storitev, in da ne gre le za enkratno najemnino. Novica, da Mulan bo izdan za Disney+ pa tudi izbrana gledališča je včeraj povzročila šok valove po vsem svetu. Ta poteza je velik korak za medijskega velikana, glede na to, da je njihova adaptacija animiranega filma iz leta 1998 v živo stala 200 milijonov dolarjev.

Razlog, zakaj se je Disney odločil za izdajo Mulan pri pretakanju je manj šokantno. Glede na trenutno svetovno pandemijo koronavirusa se je verjetnost, da bi film s težavo povrnil celo svoj produkcijski proračun, če bi bil pravkar predvajan v kinodvoranah, zdela velika. Zdaj, ko lahko oboževalci plačajo, resda visok, znesek 29,99 $ za ogled filma doma, ima Disney še vedno možnost Mulan biti hit in zanje ustvarjati dobiček. Vendar so se številni oboževalci zgroženo odzvali, da bodo morali film izposoditi za dvakrat dražje ene vstopnice za gledališče, poleg njihove naročnine na Disney+, ki lahko stane tudi do 6,99 $ na mesec.

Vendar pa Insider poroča, da jim je predstavnik Disneyja potrdil, da zaračunajo 29,99 $ Mulan bo naročnikom omogočil "neprekinjen dostop" do filma, dokler "ostanejo naročniki". To pomeni, da ne gre za enkratno najemnino, ampak to pomeni Mulan bo sedel poleg drugih filmov v Disney+ in bo občinstvu, ki ga kupi, omogočil ogled tolikokrat v obdobju njihove naročnine, kot želi.

Novica bo olajšala oboževalce izvirnika, ki bi morda oklevali, da bi odšteli tako visok znesek za izdajo VOD. Vendar zdaj, ko je potrjeno Mulan bo ostal na voljo v Disney+, ko bo pristojbina plačana, bodo oboževalci verjetno manj obotavljali, da bi jo plačali, saj si jo lahko nato ogledajo večkrat v prostem času. To tudi pomeni, da bo Disney lahko dosegel "široko občinstvo" o kateri je direktor Disneyja Bob Chapek govoril med včerajšnjo objavo, ki je bila del Disneyjevega razpisa o dobičku v tretjem četrtletju.

Disneyjeva poteza je pametna. Upravičeno so bili deležni kritik o pohlepu, ko se je domnevalo, da je pristojbina v višini 29,99 $ namenjena samo najemu, vendar bi to moralo ublažiti udarec za nekatere, če ne vse, potrošnike. To še posebej velja za družine in večdružinska gospodinjstva, kjer si bodo film ogledali večkrat. Disney je včeraj dejal, da čeprav to ni enkraten, je ne bo izdano Črna vdova, še ena visokoproračunska poletna uspešnica, ki je bila zaradi pandemije preložena z isto strategijo.

Vendar pa ni težko brati med vrsticami in videti, da je to očitno lakmusov test za Disney. Studii po vsem svetu so prisiljeni ponovno razmisliti o svojih strategijah izdajanja, kot Warner Bros. opravil z načelo in za Mišjo hišo sprostitev Mulan morda preizkušajo svojo možno rešitev. Če bo delovalo, bi lahko za vedno spremenilo način izdajanja filmov z velikim proračunom in pomenilo nadaljnji premik v smeri pretakanja, ki je prednostna naloga filmskega poslovanja.

vir: Insider