Zakaj Netflix odpoveduje toliko oddaj?
Brez omejitev tradicionalnega televizijskega modela, s tedenskimi epizodami in vedno nespremenljivimi urniki pomladne in jesenske sezone, Netflix je v nekaj kratkih letih uspelo revolucionirati način gledanja zabave. Skoraj težko je verjeti, da so šele pred petimi leti mnogi že odpisali ameriški ponovni zagon storitve Hiša iz kart kot flop, ki čaka, da se zgodi. Zdaj, 146 nagrad pozneje (vključno z nagradami Emmy, zlati globus in nagrade Peabody), izvirni program Netflixa je na voljo za ogled v desetinah držav, privablja talente na seznamu A in je začel prevladovati industrijo. Samo leta 2016 je Netflix izdal več kot 120 originalnih oddaje in filme, za to pa porabijo približno 6 milijard dolarjev na leto. Na nekaterih področjih se to izredno obrestuje – na primer kritični uspeh Krona in presenetljiva priljubljenost Stranger Things. Vendar pa ni vse preprosto, saj je Netflix začel odpovedati izvirne oddaje hitreje, kot je bilo pričakovano.
V roku enega meseca je storitev pretakanja preklicana
Nekatere od teh nedavnih odpovedi niso bile nujno presenečenje - The Get Down zlasti je bil podvržen zamudam in močno presežnim stroškom (za 12 epizod naj bi znašal več kot 120 milijonov dolarjev), pri čemer nikoli ni dosegel ravni kritičnega in komercialnega bruhanja, potrebnega za naj ostane živ – toda Netflix se je tako jasno opredelil kot drugačen od tradicionalnega televizijskega sistema zaradi te mitske kakovosti, v kateri so žepi globoki in ne bi bilo stroškov prizaneseno. Poraba 100 milijonov dolarjev za serijo (kot je bil po govoricah proračun za Krona) veljal za normo in je pripomogel, da je storitev v času Peak TV izstopala kot tradicionalna in kabelska omrežja so se prilagajala občinstvu, katerih navade gledanja so se spremenile, da bi ustrezale gledanju binge model. Ko porabite veliko časa, denarja in vpliva na industrijo, da se opredelite kot protiomrežje, kaj se zgodi, ko moraš začeti sprejemati težke odločitve, kot je ena, in kako sploh prideš do tega mesta po tako očitno nepremagljivem teči?
V intervjuju z The Economist, je razmišljal izvršni direktor in soustanovitelj Netflixa Reed Hastings v zvezi s konkurenti, kot je HBO, ki porabijo povprečno 10 milijonov dolarjev za epizodo Igra prestolov, "Kako izgleda televizija z 20 milijoni dolarjev na uro?" To je očitno impresivna številka, vendar ta nedavni nalet odpovedi kaže, da se je Netflix zdaj prisiljen ukvarjati s zelo realna ekonomija produkcije izvirnih oddaj in utemeljitev teh stroškov s poslovnim modelom, osredotočenim na naročnike.
Ni presenetljivo, da je izdelava televizije draga, a če to povežete z dosledno visokimi proračuni in netradicionalno izdajo razpored, ki ima nove razstave vsakih nekaj tednov, ni težko razumeti, zakaj so vodje morda panični glede svojih naložb. Pri tipičnem omrežnem modelu, bodisi kabelskem ali drugem, lahko manjše oddaje postrgajo dolgo življenjsko dobo občinstvo je dovolj predano, demografska pravica za glavne prihodke od oglaševanja in mednarodno zanimanje dovolj visoko. Pri Netflixu je vse v podjetju in podjetje ne želi obveščati zunanjih ljudi, kako dobro se oddaja obnese pri gledalcih, zato lahko ugibamo. Netflix tudi ne oglašuje, čeprav je bilo nedavno govora o tem uvedba oglasov pred predvajanjem na servis. Tudi zadnje številke naročnikov niso bile spodbudne, saj rast članstva ni dovolj stabilna, da bi upravičila vrsto devetmestne serije uspešnic.
Ko je Netflix začel svoj prvotni model vsebine, ni bila edina storitev pretakanja v mestu, vendar je bila konkurenca omejena na Amazon Prime in Hulu. Zdaj se gledalci obračajo na druge vire in ne vidijo več Netflixa kot privzetega načina. Na voljo je več možnosti – kot so lastne storitve HBO Now, Starz in Showtime – in tako Amazon kot Hulu sta svojo igro močno izboljšala v smislu izvirnih oddaj. Te storitve izstopajo iz množice z lastno izvirno vsebino in ekskluzivnim dostopom do oddaj in filmov, ki drugje niso na voljo.
Netflix je tudi začel preusmerjati svoje ambicije v svet izvirnih filmov, ki so bili prej v primerjavi z njihovimi televizijskimi oddajami zaostali. Po uspešnem letošnjem teku filmski festival v Cannesu, kjer je imel Netflix dva filma v konkurenci, se storitev pretakanja vneto trudi igrati v velikih ligah z večjimi in neodvisnimi studii. Na splošno so bili Netflixovi filmi bistveno skromnejši od prvotnih televizijskih nadaljevank storitve, kar bi lahko pomenilo naložbam prijaznejša usmeritev za podjetje, vendar bi se zanašala na vsebino, ki je dovolj zanimiva, da bi prinesla tiste želene nove naročnikov. Za nov film Martina Scorseseja plačam 150 milijonov dolarjev, po govoricah Irec je zagotovo poslal valove po industriji, a se bo izplačalo v obliki teh prepotrebnih prijav? Zdi se, da nekateri najdražji Netflixovi projekti ne zajamejo potrebnega bruhanja. Brad Pitt naj bi bil za vlogo v filmu plačan 20 milijonov dolarjev Vojni stroj, a je po premieri na Netflixu potonil brez sledu.
Medtem ko se tradicionalni model televizije spreminja, je treba nekaj reči o zanesljivosti starih načinov. Nekoč, HBO je revolucionirala TV na enak način kot Netflix, vendar je moč še vedno v tem zaznanem prestižu. Nekaj pomeni biti oddaja na HBO, tudi če kakovost ni tako dobra kot najbolj priljubljene oddaje omrežja, kot so Sopranovi in Igra prestolov. Tudi HBO ni imun na realnost gospodarske panoge – samo poglejte na zelo razglašene Vinil je po eni sezoni odpovedan, kljub prvotnemu podaljšanju in domnevni stroški tega, ki bi pripeljali do odlaganja nekaterih odmevnih projektov – vendar je blagovna znamka zanesljiva.
Za Netflix so na voljo številne možnosti, ki pomagajo olajšati te skrbi, poleg odpovedi njihovih oddaj. Možnost zvišanja cene za naročnike se že nekaj časa pomika, a to tvega, da bi sedanje uporabnike odvrnilo, ki bi lahko šli drugam. Ambicije storitve so visoke in to zahteva naložbe, vendar s poudarkom na tistem, kar jim zagotavlja gledalcev, kot tudi veselo dozo kritičnih pohval, se zdi, da si Netflix želi poenostaviti svoja prizadevanja za učinkovitosti. Kaj to pomeni za vašo najljubšo oddajo, morda nekaj časa ne vemo. Za zdaj, Netflix je minilo obdobje medenih tednov in se mora soočiti z realnostjo, da se ukvarjate z zabavo.
Napovednik zadnje sezone Napad na Titan, 2. del: Kdo bo preživel?
O avtorju