Zakaj mati! Bombardirano na blagajni

Zdelo se je neizogibno IT, nova priredba grozljivke magnum opusa Stephena Kinga, bi v svojem drugem tednu še naprej prevladovala na blagajni - čeprav tudi najbolj radodarna ocene njegovega vnosa v slabih dveh tednih niso mogle predvideti svetovnega bruto prihodka v višini 372 milijonov dolarjev, kar ga že uvršča med najbolj donosne filme leto. Po divje razočaranem poletju na blagajni, ko je dobiček padel, obisk pa je dosegel nove najnižje vrednosti, IT je Hollywoodu ponudil nekakšen odlog.

Na žalost tega ni bilo mogoče reči za najnovejšo izdajo Paramount, mati! Triler Darrena Aronofskyja, ki ga je skoraj nemogoče kategorizirati, ne da bi pokvaril film, je prevzel razočaral 7,5 milijona dolarjev v uvodnem vikendu, kar ga je uvrstilo na tretje mesto na lestvici blagajne, za IT in še eno novo sprostitev, Ameriški morilec. Večina naslovov, ki se ta konec tedna vrtijo okoli filma, je povezanih z njegovo grozljivo oceno F iz CinemaScore, zaradi česar je eden redkih filmov, ki so prejeli dvomljivo čast. To je bil najslabši širok prvenec za film Jennifer Lawrence, pogovori pa se še naprej vrtijo okoli tem filma, namena in tega, ali je Aronofsky najboljši ali najslabši filmski ustvarjalec na svetu.

Prva velika težava je v odločitvi Paramounta, da bo film odprl v toliko kinodvoranah. Običajno bi bil tovrstni film (z potencialnimi obeti za nagrade) deležen bolj omejene serije sledila svojim festivalskim nastopom, preden je povečala število gledališč, ko je bil brenč dovolj zgrajeno. namesto tega mati! odprto na 2368 lokacijah, kar je bila v najboljšem primeru vprašljiva odločitev, vendar je bolj smiselna, ko se zavedajo nedavnih težav Paramounta in njihove nestrpnosti, da bi še naprej spuščali nove filme sredi težkega obdobje.

Del tega upanja v filmu je morda posledica pripetih zvezd. Jennifer Lawrence je zvezda velikih razsežnosti, ki je vodila zelo priljubljeno franšizo in igral glavno vlogo v drugi. Javier Bardem v Ameriki nima enakega vpliva, je pa pomemben mednarodni igralec. Paramount je očitno upal, da bo občinstvo opustilo vsako obotavljanje in podprlo eno najbolj priljubljenih igralk v državi. Dandanes model slave na seznamu A ne prevladuje in celo največja imena potrebujejo franšize ali IP-je priznanja velikih imen, da zagotovijo uspeh na blagajni.

Nekaj ​​tako namerno zahtevnega mati! bi potreboval več kot slavnega igralca na plakatih, da bi splošna publika odložila svoj denar. Mnogi so vzeli mati! in Lawrenceov prejšnji film Potniki kot dokaz, da moč zvezde bledi, a to ne zagotavlja veliko konteksta za realnost blagajne. Lawrence nenavadne in ultranasilne indie prispodobe ni povzdignil v zlato blagajne, vendar si je težko zamisliti zvezdnika, ki danes deluje, ki bi lahko izpeljal ta podvig. Ni pomagalo, da se je morala Lawrence spopasti s smešno izmišljeno zgodbo, v kateri je trdila, da so nedavni orkani, ki so prizadeli ZDA, kazen matere narave za Donalda Trumpa. Zmožnosti lažnih novic, da ovirajo dobiček na blagajni, še ni treba količinsko opredeliti, a verjetno bo to nekaj, o čemer bo Paramount razmišljal.

Medtem Aronofsky je bolj znan po svojih indie delih, režiser, nominirani za oskarja, ima zgodovino služenja denarja z malo verjetnimi projekti. Rokoborec naredil več kot štirikratnik proračuna v ZDA, Črni labod doma je prinesel več kot 106 milijonov dolarjev in uspel mu je celo prevzeti svojo bizarno uspešnico Noah mednarodni hit. Aronofsky je bil vedno abraziven, eksperimentalen filmski ustvarjalec - bolj osredotočen na čutna doživetja kot na zaplet, tudi v svojih bolj priljubljenih prizadevanjih. mati! je Aronofsky podal svoj najbolj logičen zaključek - visceralni in mističen ter z veseljem napadel gledalce z vznemirljivimi podobami - ki se je težko prodal glavnim množicam.

Tudi na tem področju marketing ni pomagal. Za filmske navdušence, mati! imela vrhunsko promocijsko kampanjo: vrsto ugank, ki jih je treba najti v teh čudovito poslikanih plakatih, izziv dešifriranja vsakega okvirja dvoumnih napovednikov in nenavadne pesem podelili obiskovalcem festivala po projekcijah. Redko je videti, da film dobi tovrstno trženje, preprosto zato, ker je zamuden in ne bo dosegel velike množice. Gre za nišno prizadevanje, ki ga zelo cenijo tisti, ki jim je namenjen, vendar niso dovolj velika demografska skupina, da bi upravičila stroške.

Skoraj nemogoče je reči, kaj mati! je približno, preprosto z ogledom napovednikov. To je namerno, toda če niste nekdo, ki pozna delo Aronofskyja ali pa iščete samo sobotno nočno zabavo, je lahko nepoznavanje niti osnov zapleta odvratno. Tupo trženje ne vpliva na širšo publiko in to je bil film s široko otvoritvijo, ki jim je moral nekaj ponuditi. Tudi bolj čudni filmi Aronofskyja so imeli tržno poanto: Točno veš kaj Črni labod je približno enkrat, ko boste videli napovednike. Enako, v dobrem ali slabem, ne bi bilo mogoče reči za mati!

Vsak film, ki navdihuje raven goreče razprave, kot je ta okolica mati! je na neki ravni zagotovo ena od zaslug, in čeprav optika ni odlična za svoje možnosti v blagajni, prav tako je mogoče prebrati, da je Paramount tvegal pri eksperimentalni in anti-mainstream žanrsko ukrivljeni drami. V drugačnih okoliščinah bi otvoritveni vikend za 7,5 milijona dolarjev za film te narave veljal za solidnega, zakaj ne bi tukaj? Tudi v negativnih ocenah filma so kritiki spodbujali občinstvo, da si ogleda film in izkusi edinstvenost njegove zgodbe in pristopa. Vsekakor se spremeni iz morja predelav, franšiz in znanih nepremičnin. mati! se lahko dolgoročno obdrži na blagajni, saj si ciljno občinstvo vzame čas, da ga poišče in je ni več predmet takšnega preučevanja in bo morda lahko zdržal sezono nagrad, saj ostaja kritičen najljubši. To ni bilo presenečenje, na katerega so upali Paramount, a v drugem življenju ne bi bil neuspeh.