Solo je neuspeh na blagajni, ker je Lucasfilm pozabil poskusiti

soloNeuspeh na blagajni je za film Vojne zvezd brez primere, vendar obstaja en pomemben razlog za to: Lucasfilm je pozabil poskusiti. Film je zaslužil le 83,3 milijona dolarjev domača blagajna v svojem uvodnem vikendu in samo 65 milijonov dolarjev čezmorska blagajna. Obstajajo poročila, da drugi vikend je zabeležil padec za 77 %, strmejši od delitvenega vnosa glavne serije Zadnji Jedi. Videti je, da se skupna bruto plača filma ne bo ujemala otvoritveni vikend v Sila se prebuja. Teh številk preprosto ni mogoče zavrteti kot pozitivne; zaradi obsežnih ponovnih snemanj, solo bo verjetno ne uspejo prebiti na blagajni.

na papirju, solo bi moral biti hit. Konec koncev je to najnovejši film Vojne zvezd in ima za seboj tudi težo znamke "Han Solo". Toda nekako se je film popolnoma spodletel. Brez dvoma izvršni direktorji Lucasfilma in Disneyja trenutno izvajajo obdukcijo in poskušajo ugotoviti, kaj je šlo narobe. Zaenkrat je bil edini uradni komentar iz Disneyjev vodja distribucije, Dave Hollis, ki je to predlagal 

solo preprosto izdano v preveč konkurenčnem okolju. "Obstaja vprašanje pogostosti,« je pojasnil, in kolikokrat bodo ljudje šli v kino. Je to že tretjič v petih tednih preveč in prezgodaj?"

Povezano: Solo nikoli ne bi mogel biti uspešnica na blagajni

Res je, da solo izdan v nabito polnem blagajni, ki tekmuje z obema Maščevalci: Neskončna vojnain Deadpool 2. Toda, čeprav je to nedvomno igralo vlogo pri žalostnem nastopu filma na blagajni, je najpomembnejši razlog neuspeh trženja; Lucasfilm preprosto ni poskusil.

Tudi film Vojna zvezd lahko propade

V njej je ključni prizor Jedijeva vrnitev kjer stoji Luke Skywalker pred cesarjem. Vse se je zgodilo, kot je Palpatine predvidel, in mladi Jedi je bil priveden pred njega. Toda Luke je odločen. "Vaša samozavest je vaša šibkost,« Luka pove cesarju. Ta izjava je v nekem smislu resnična za Lucasfilm z solo. Lucasfilm, ki je bil izjemno samozavesten v znamko Vojne zvezd, je komaj poskušal tržiti film. Domnevali so, da bi gledalce zanimalo vse, kar nosi blagovno znamko Vojna zvezd, in da se bo film v bistvu tržil sam. Jasno je, da so se motili.

soloSlabo trženje je bilo res posledica Lucasfilmovega načrtovanja. Drugi studii, kot je Marvel, z veseljem tržijo več filmov hkrati. Lucasfilm je izbral drugačen pristop, namesto da je zadržal prvi napovednik solo dokler niso končali s promocijo Zadnji Jedi. Trženje za večino uspešnic se začne sedem ali celo osem mesecev pred predvajanjem v kinu; v primeru solo, prvi napovednik je izšel šele februarja, le tri mesece preden je film prišel v blagajne. Lucasfilm ni verjel, da bi film Vojna zvezd dejansko propadel, in zato ni priznal, da tega neuspešnega trženja solo bi imel učinek.

Marketing ni prodal filma

Tudi ko se je trženje končno zagnalo, je bil pristop še vedno napačen. Preveč samozavesten v moč znamke Vojna zvezd, je Lucasfilm domneval, da že obstaja želja po filmu. Posledično se zdi, da se napovedniki in televizijski vložki res ne prodajajo. Občasno so se pojavili briljantni utripi - Donald Glover video ogled Sokola, in 360 stopinjska izkušnja postavljenih okoli mize Sabacc. Vendar jih je bilo malo in niso uspeli uničiti previdnih gledalcev.

Povezano: Zgodbe iz Vojne zvezd: Primerjava Solo z Rogue One

Dober napovednik je v bistvu prodajna točka za film, ki gledalcem pove, zakaj bi morali skrbeti za film. solo's trailers to ni uspelo. Glavno prodajno mesto bi moral biti mladi Han Solo Aldena Ehrenreicha, vendar so ga napovedniki skoraj neradi prikazovali. Kot da je Lucasfilm verjel, da že obstaja želja, da bi ga videli, in da bi z zadrževanjem "razkritja" filma navdušili gledalce. V resnici, daleč od radovednosti, večina potencialnih gledalcev ni bila prepričana.

solo je veliko boljši film, kot kažejo njegovi blagajni. V resnici ni vodila drama iz zakulisja nad režiserji solo postati propad na blagajni; šlo je za neuspeh trženja. Lucasfilmova samozavest je bila res njihova slabost.

Linija "Strah" Roberta Pattinsona dokazuje, zakaj je popoln Batman

O avtorju