Ali se izvirni filmi res težko prodajajo?
Hollywoodska navada, da daje prednost ponovnim zagonom franšize, predelavam, nadaljevanjih in/ali priredbam velikih zaslonov donosnih IP-jev iz drugih mediji (ro osnova. Vendar obstaja razlog, da se veliki studii vedno znova vračajo v iste vrtine. Leta 2014 sta bila na primer le dva od petindvajset najboljših filmov na svetovnih blagajnah brez nadaljevanja/remake, ki nista temeljila na nobenem vnaprej uveljavljenem materialu (Medzvezdno in Lucy) - čeprav, odvisno od tega, kako gledaš na to, LEGO film tudi šteje.
Tomorrowland, všeč LEGO film, je tehnično izviren celovečerni film, saj je lep primer sinergije (deloma ga je navdihnila istoimenska atrakcija zabaviščnega parka Disney); ker izvirni IP dejansko nima strogo določenega načrta, Tomorrowland pisca zgodb Jeff Jensen in Damon Lindelof sta lahko svobodno razvila svojo premiso in mitologijo za film. Vendar zaenkrat ne kaže, da bo šotorski drog s krmilo Brada Birda še en Pirati s Karibov uspeh za podjetje Walt Disney.
Bird je v proračunu 190 milijonov dolarjev
»Tomorrowland« je izviren film in to je na tem trgu večji izziv. Menimo, da je za nas kot podjetje in industrijo izjemno pomembno, da še naprej pripovedujemo izvirne zgodbe."
Vprašanje je, ali so originalni hollywoodski filmi res toliko večji izziv za prodajo na današnjem filmskem trgu? Ali pa je to nekakšna samouresničujoča se prerokba zaradi tega, kako veliki studii pristopajo k takšnim projektom?
Tomorrowland morda ni nadaljevanje, vendar je bilo povezano z Disneyjevimi tematskimi parki, da bi pritegnilo pozornost. Podobno se je ameriško trženje filma močno naslanjalo na sodelovanje Georgea Clooneyja (čeprav si deli naloge glavnega junaka z Britt Robertson) in Bird je bil isti tip, ki je režiral Neverjetni in Misija: Nemogoče - Ghost Protocol, kot prodajna mesta. Kljub temu so napovedniki in reklame filma pogosto kritizirani, ker so bili pri snemanju preveč skromni. Tomorrowland izgleda kot uspešnica, ki si jo morate ogledati. Torej, ko je mešane ocene se je začelo pojavljati skoraj teden dni pred izidom, kar zagotovo ni pomagalo pridobiti gledalcev filmov, ki so se spraševali, ali naj ponudijo Birdovemu novemu celovečercu možnost ali ne.
Primerjaj to s tem, kar se je zgodilo Mad Max: Fury Road, ki je prispela teden dni prej Tomorrowland. The Mad Max znamka je kultna, vendar obstaja cela generacija mlajših filmskih gledalcev, ki še nikoli niso slišali za prejšnje odstavke Georgea Millerja v seriji Fury Road (tudi precej starejših filmskih gledalcev je franšizo poznalo le bežno). V tem kontekstu je obljuba o vrnitvi v Mad Max filmsko vesolje morda ni zvenelo nič bolj zanimivo kot a Tomorrowland film, ki ga je režiral Bird, za veliko ljudi.
Kljub temu je poganjala kombinacija močne marketinške kampanje in fantastičnega zgodnjega od ust do ust Fury Road do otvoritvenega vikenda nekoliko višje kot Tomorrowland's. Zdaj je Millerjeva "igra na srečo" v vrednosti 150 milijonov dolarjev že povrnila svoj proračun na svetovni blagajni (in potem nekaj), medtem ko se bo Birdov film morda v naslednjih nekaj tednih (zlasti enkrat Jurski svet prihaja v kinematografe).
Fury Road imela močnejšo marketinško kampanjo – tisto, ki se je začela že veliko prej Tomorrowland's je (s svojo ploščo International Comic-Con iz leta 2014) - in dobil boljši sprejem, vendar bi morda imel manj koristi od prepoznavnosti blagovne znamke kot Tomorrowland naredil. Podobno, Fury Road vodi Tom Hardy in Charlize Theron nista tako velika žreba kot Clooney; v RaznolikostV poročilu je zapisano, da so odrasli predstavljali 61 % obiskovalcev filma na otvoritvenem vikendu, morda deloma zato, ker so napovedniki ponavadi obremenjevali Clooneyja. Vendar bi to film morda stalo najstniške publike, ki jo je potreboval res uspevati.
Ironično je, da v njem igrata lika Britt Robertson in Raffey Cassidy Tomorrowland so prejeli veliko pohval kritikov, zato ni tako, kot da filma ne bi bilo mogoče prodati po svojih zaslugah kot zabavno pustolovščina z dvema mladima junakinjama - s Clooneyjevim hudomušnim izumiteljem, ki bo posladkal posel - da bi pomagali pritegniti večjo občinstvo. Konec koncev, Gravitacija (izvirna funkcija) je enostavno Clooneyjev največji uspeh na blagajni doslej, vendar trženje za to Z oskarjem nagrajeni film je poudaril protagonistko Sandre Bullock in 3D filmsko ustvarjanje pred Clooneyjevim sodelovanje.
Poanta je napačno izračunan marketinški vidik Tomorrowland bi morda bolj vplivalo na njegovo udeležbo na blagajni kot pa to, da ne nadaljevanje/ponovni zagon. Mišja hiša je bila v zadnjih letih kritizirana tudi zaradi tega, kako je šlo pri prodaji drugih neremakov/nadaljevanj, kot je npr. John Carter (sama nekoliko ohlapna priredba izvirnih romanov Carterja). Ne gre samo za podjetje Walt Disney. Warner Bros., na primer, si ni ravno prislužil visokih pohval za to, kako je vzbudilo zanimanje za drago (in izvirno) vesoljsko opero Wachowskijevih Jupiter narašča, morda prispeva k ne tako zvezdniškemu otvoritvenemu vikendu filma.
Omeniti velja, da je v letu 2015 do zdaj izšlo več izvirnih studijskih filmov (Jupiter narašča, Tomorrowland) niso dobili ravno visokih ocen kritikov; enako velja za nekaj takega John Carter, ki si je na splošno prislužil dokaj mlačen sprejem. Ni tako, kot da hollywoodski studii v preteklosti niso bili sposobni sestaviti odličnih marketinških akcij za tako-tako filme, zato problem ni preprosto, da so bili vodje studiev krivi, da so metali preveč denarja v povprečne izvirne ideje in koncepte (čeprav je to zagotovo tudi skrb).
Analitik Paul Dergarabedian ugotavlja v Raznolikost poročaj o tem "Industrija mora preučiti in pripraviti strategijo, kako ustvarjajo nove franšize iz celega blaga." Zdi se, kot da je potrebna bolj kolektivna prenova strategije, ki presega zgolj opazovanje "proračunske omejitve" na teh izvirnih podvigih. To vključuje, da studii iščejo načine za boljše delo skupaj s pripovedovalci pri ustvarjanju novih nepremičnin - ne pretiravajo o omejevanju njihove ustvarjalne svobode, ne pa tudi za porabo več denarja kot sredstvo za reševanje vseh/vseh težav, ki se pojavijo.
Ali je torej originalne hollywoodske filme res tako težko prodati? No, ne, če si studii, ki jih tržijo, vzamejo čas in ugotovijo, kaj bi bilo najbolje postaviti. V bistvu lahko včasih nadaljevanje ali remake/ponovni zagon premagajo slabe napovednike glede na moč svojo blagovno znamko – ali, v primeru podjetij, kot sta Pixar Animation Studios in Marvel Studios, njihovo skladbo zapis. Zdi se, da je samoumevno, da se z izvirnim celovečernim filmom ne moreš toliko izogniti, ampak... no, tukaj je.
Seveda bodo filmski gledalci na koncu tisti, ki so odgovorni za glasovanje s svojim denarjem, ko bo je spodbudil Hollywood, da ne ustvari samo bolj izvirnega materiala, temveč kakovostno kinematografsko umetnost to Kljub temu, če studii ne opravijo dobrega dela pri prepričevanju ljudi, da so njihovi novi filmi vredni ogleda, ne bi smelo biti presenečenje, če so premalo uspešni. Ne obstajajo to veliko ljudi, ki so navsezadnje pripravljeni plačati polno ceno vstopnine za izvirni film.
Tomorrowland zdaj igra v gledališčih.
vir: Raznolikost
Marvel je ustavil Blade, Ghost Rider in Daredevil, da se pridružijo filmom MCU