Zakaj Disneyjeve predelave še naprej zaslužijo milijardo dolarjev na blagajni
Disneyjeva Sodobne predelave njihovih animiranih klasik običajno zaslužijo mešane ali negativne kritike, zakaj torej na blagajni kar naprej dosegajo milijardo dolarjev? Začenši s Timom Burtonom Alica v čudežni deželi leta 2010 je Mišja hiša odkrila, da je občinstvo za pripovedovanje nekaterih njihovih najbolj znanih pravljic. V zadnjih nekaj letih so bili številni naslovi iz Disneyjevega trezorja deležni te obdelave, vključno s številnimi iz legendarne renesanse studia iz devetdesetih let prejšnjega stoletja. Vsaka Disneyjeva predelava ni bila izjemno uspešna (oprosti, Dumbo), vendar jih je večina ustvarila zdrav dobiček.
Samo letos, Aladin in Levji kralj, dve najnovejši predelavi, preluknjali svoje vstopnice za 1 milijardo dolarjev vreden klub. Pridružili so se Alica v čudežni deželi in Lepotica in zver na seznamu Disneyjevih predelav za milijardo dolarjev (in Knjiga o džungli je tam z 966,6 milijona dolarjev). Poleg komercialne sposobnosti je veliko teh filmov še nekaj skupnega – še zdaleč niso kritični. Medtem ko animirani izvirniki veljajo za nekaj najboljših vseh časov,
Mednarodna pritožba
Očitno je domača blagajna še vedno zelo pomembna v veliki shemi stvari, toda v današnji dobi je verjetno večji poudarek na svetovnem trgu. Filmi, ki so se trudili narediti velik vpliv v ZDA, npr Pacifiški rob, so na koncu lahko ustvarili dobiček, ker so v tujini močno pritegnili. Da bi kateri koli film zaslužil milijardo dolarjev, mora imeti izjemno mednarodno privlačnost. Skoraj vsak član kluba z milijardo dolarjev je zaslužil več denarja na mednarodni ravni kot doma. Redke izjeme vključujejo Temni vitez, Rogue One: Zgodba iz Vojne zvezd, in Črni panter. Celo domači rekorder Vojna zvezd: Sila se prebuja, ki je v ZDA zaslužil 936,6 milijona dolarjev, ni vplival na trend, saj je ustvaril 54,7 % skupnega zneska na mednarodni ravni.
Razmerja za 1 milijardo dolarjev vredne Disneyjeve predelave niso niti blizu. Vsi so v tujini opravili več kot 60 % vseh svojih izvlekov, kar pomeni, da je bilo domačih izvlekov pod 40 %. Na prvi pogled je to neverjeten dosežek, saj so mnogi od teh klasičnih Disneyjevih naslovov prvič postali priljubljeni, preden je bil poudarek na svetovnem trgu. Vendar pa je animirani izvirnik zelo pritegnil tudi mednarodno. Leta 1994 levji kralj v tujini zaslužil 545,7 milijona dolarjev. Leta 1992 Aladin na mednarodni ravni zaslužil 286,7 milijona dolarjev. Izvirnik Lepotica in zver od leta 1991 je imela skoraj enakomerno število domačih in mednarodnih številk. Disney je bil vedno globalna blagovna znamka in studio se tega dejstva zelo zaveda. Občinstvo z vseh koncev si želi te zgodbe videti znova in znova.
Moč Disneyjeve nostalgije
Pop kultura je desetletja temeljila na nostalgiji, da bi pritegnila svojo ciljno publiko. Danes so v tem ciklu na vrsti osemdeseta in devetdeseta leta prejšnjega stoletja, saj so bili trenutno odrasli ciljni kinematografi takrat otroci. Delno tudi zato Stranger Things je ena največjih Netflixovih uspešnic in vse od Vojna zvezd do Jurski park do Terminator so v tem desetletju dobili zapuščena nadaljevanja. Ne samo, da ti projekti pritegnejo odrasle, ki imajo lepe spomine na odraščanje igranja s svetlobnimi meči in dinozavri, so zasnovani tudi kot štirikvadrantne uspešnice, ki vžgejo strast nove generacije oboževalci. Starši (ki so bili otroci v 80. in 90. letih 20. stoletja) peljejo svoje otroke na ogled filmov, s čimer ohranjajo pri življenju nepremičnine, ki jih je mogoče kupiti.
Malo je blagovnih znamk, ki bolje ustrezajo temu računu kot Disneyjevi animirani filmi. Večina ljudi, ki uživajo zabavo, je bila v otroštvu nekaj izpostavljena hiši miši, ko so gledali filme, kot je Aladin, Levji kralj, in Lepotica in zver. Filmi običajno ne dosežejo 1 milijarde dolarjev brez odličnega trženja, kampanje za predelave Disneyja pa so običajno narejene po meri, da vzbujajo tople, mehke občutke nostalgije po izvirnem animiranem filmu. Napovedniki in televizijski spoti se močno zanašajo na klasične posnetke kot je ikona levji kralj odprtje in Aladdin in Jasmine, ki skupaj letita na čarobni preprogi. Več teh Disneyjevi filmi imajo tudi uspešnice ki ustvarjajo ubijalske zvočne posnetke na trženjskih materialih, kar samo eksponentno prispeva k dejavniku nostalgije.
Disneyjevi predelavi imajo velike zvezde
V zadnjem času se posameznim filmskim zvezdnikom namenja manj premije, saj so franšize in blagovne znamke postale velike zvezde v Hollywoodu. Vsak lahko vodi Marvel oz Vojna zvezd film in le peščica od 1 milijarde dolarjev zaslužka je izvirnih zgodb. Vendar pa še vedno obstaja mesto za veliko ime na A-sesti in občasno pomaga imeti pristno filmsko zvezdo. Eden od razlogov zakaj Bilo je nekoč v Hollywoodu dosegel najvišji uvodni vikend Quentina Tarantina vedno zato, ker je naslovnik Leonardo DiCaprio, eden najbolj priljubljenih igralcev svoje generacije, ki je bil precejšen žreb na blagajni, tudi ko igra v zgodbah z oceno R o presežku ali intenzivnem maščevalnem obdobju z Wall Streeta kosov. Disneyjeve predelave bi se prodajale ne glede na vse, a tudi oni žanjejo prednosti uporabe zvezdnega sistema.
Eden največjih žrebov za Aladin je bil Genie Willa Smitha. Čeprav se je videz lika v trženju zasmehoval, je bilo še vedno zainteresiranih, da bi videli Smithovo vlogo v primerjavi s pokojnim Robinom Williamsom. In že nekaj časa je minilo, odkar je bil Smith v svojem razcvetu blagajne, a ostaja ena največjih osebnosti v Hollywoodu in ima veliko bazo oboževalcev. Aladin postal najdonosnejši film njegove kariere. Sam Smith ni razlog, zakaj se je to zgodilo, vendar je bil še vedno glavni dejavnik. Levji kralj je bil tako razburjen zaradi neverjetne zvezdniške zasedbe, v kateri so Donald Glover, Beyonce in drugi. Spet obstaja velika verjetnost, da bi bili ti filmi uspešni, ne glede na to, kdo je v njih igral, vendar ni mogoče zanikati, da jim je zvezdniška moč dala malo dodatnega soka.
Disneyjeve predelave so dokaz kritik
Vse zgornje točke v bistvu potrjujejo, da so Disneyjevi predelavi v veliki meri odporni na kritike, kar pomeni, da slabe ocene ne vplivajo na njihovo uspešnost na blagajni. Seveda obstajajo izjeme od tega pravila (oprostite Dumbo), toda večinoma ljudje pridejo pogledat te ne glede na besedo do ust. Levji kralj je šesti Disney predelava (od skupno 10) za oceno Rotten na Rotten Tomatoes; Alica v čudežni deželi in Aladin so tudi med to skupino. Izjemen remake v vrednosti 1 milijardo dolarjev je Lepotica in zver, kar znaša 71 %. To je zdrava ocena, vendar še vedno nekaj točk od tega, da bi dobili certifikat svežega. Noben od teh filmov ni bil kritičen dragi.
Seveda to ni nič novega za 1 milijardo dolarjev vreden klub. Nekaj Transformatorji film zaslužil toliko in lani poleti Jurski svet: padlo kraljestvo kljub mešanim ocenam zaslužil milijardo dolarjev. Nekateri filmi potrebujejo pozitivne kritike in močno od ust do ust, da uspejo v kinu; v to kategorijo spadajo številni kandidati za najboljši film, ki prihajajo med sezono nagrad, ali izvirni film, ki si prizadeva zabrusiti. Toda stvari, ki imajo vgrajeno občinstvo, ki se bo pojavilo ne glede na vse, ne potrebuje vedno ocen s 5 zvezdicami, da bi uspele. Lepo bi bilo, če bi bili vsi uspešnici, vredni 1 milijardo dolarjev, priznani, a to je prednost franšiznega filmskega ustvarjanja in prepoznavnosti blagovne znamke.
GOTG 3: Will Poulter komentira, da je Adam Warlock močnejši od Thanosa
O avtorju