Ta Pelotonova reklama je gledalce razjezila – evo zakaj

Prejšnji mesec, Peloton izdala 30-sekundno reklamo za svoje trendovsko sobno sobno kolo in namesto da bi povečala prodajo, je pri gledalcih vzbudila naval jeze. Videoposnetek, ki se osredotoča na žensko, ki za darilo prejme kolo Peloton in dokumentira svojo izkušnjo z uporabo v enem letu, je pripeljal do obtožbe, da je oglas seksističen, spodbuja škodljivo dinamiko odnosov in namiguje, da bi se morale ženske zahvaliti svojim možem za jih vprašati izgubiti težo.

Videoposnetek, ki je še vedno na voljo na YouTubu zdaj, z naslovom "Darilo, ki vrača", se osredotoča na vitko in zdravo žensko, ki od svojega prav tako lepega in suhega moža prejme sobno sobno kolo Peloton kot darilo. Večji del videoposnetka od tu naprej je v slogu selfijev, ki jih posname ženska, ko govori o svojih izkušnjah s kolesom in o tem, kako se počuti. Videoposnetek se nato prestavi na eno leto pozneje, ko par sedi na svojem kavču in gleda videoposnetke selfijev na svojem televizorju. Videoposnetek se konča z ženo, ki izjavlja, kako hvaležna je bila, da je prejela to darilo.

Kar je gledalce tako razjezilo zaradi reklame, je več stvari. Nekateri trdijo, da oglas pripoveduje zgodbo o nečimrnem, nadzorovanem možu, ki želi, da njegova žena kljub že tako urejeni postavi ostane vitka ali celo izgubi nekaj kilogramov. Drugi so trdili, da konec pomeni, da bi morale biti žene, ki prejmejo Peloton kot sredstvo, da jih spodbudijo k izgubi teže, hvaležne in prijazne. Nekateri komentarji na Twitterju so tudi v šali zapisali, da ta reklama ni nič drugega kot dokumentiranje potovanje 120-kilogramske ženske, da postane 116-kilogramska ženska, ali da je bila za začetek v odlični formi z

Peloton Stock se potopi

Delnice Pelotona so se v zadnjem tednu znižale. Potem ko so dosegle najvišjo vrednost okoli 35 $ na delnico, so cene padle in se zdaj gibljejo okoli 30 $ na delnico v času tiska. Zaradi tega nekateri verjamejo, da je padec vezan na odziv, ki ga je prejela kontroverzna reklama. Po navedbah TechCrunch, ena od možnih razlag za padec cene je, da se več potrošnikov odloča za nakup cenejših sobnih koles, medtem ko se naročijo le na Pelotonovo medijsko ponudbo.

Sobno kolo Peloton je v svojem najčistejšem pomenu le tipično sobno sobno kolo z dodanim bonus, da vključuje priložen zaslon, na katerem lahko med gledanjem videoposnetkov fitnes inštruktorjev vadbo. Podobno izkušnjo bi lahko našli, če bi mobilni telefon ali tablico naslonili na veliko cenejši sobno sobno kolo, spoznanje, do katerega morda drugi že prihajajo in s tem vodijo zmanjšana prodaja. Ali pa so morda posledice napačnega oglaševanja preprosto vznemirile vlagatelje, kar je povzročilo nižje cene delnic na trgih. Kakorkoli že, Peloton in druga podjetja, ki se ukvarjajo z izdelki za vadbo in zdravjem, bi se bilo pametno naučiti iz tega napačnega koraka, da ga ne bi več ponovili.

Vojna zvezd: Zakaj Sithi ne morejo ustvariti diad sile