Zakaj mora IMDb opustiti svoj sistem ocenjevanja

Obljuba, v katerem igrata Christian Bale in Oscar Isaac, je resnično delo ljubezni. Zgodovinska drama v režiji Terryja Georgea (Hotel Ruanda) je ljubezenska zgodba, pripovedana v ozadju armenskega genocida, in ima proračun v višini 100 milijonov dolarjev, podprt s podporo pokojnega poslovneža Kirka Kerkoriana. Na širšo javnost ni naredil veliko vpliva, vendar so obiskovalci strani filma IMDb morda opazili nekaj zelo nenavadnega pri njegovih ocenah. Do konca oktobra 2016, manj kot mesec dni po manjši projekciji filma na filmskem festivalu v Torontu, je IMDb zabeležil več kot 55.000 ocen z 1 zvezdico.

Očitno srednje velik kanadski kino ni sprejel vseh teh volivcev in postalo je jasno, da se dogaja nekaj drugega. Pravzaprav je turška spletna stran organizirala množično kampanjo z 1 zvezdico, da bi uničila ocene filma na IMDb, kot tudi zavrnila vse napovednike na YouTubu. Država še danes zanika obstoj armenskega genocida in to majhno dejanje nasprotovanja je opozoril na širšo težavo tako z ocenjevalnim sistemom IMDb kot s težavami filmske industrije s spletom zloraba.

To ni novo vprašanje. Kot ugotavlja Hollywood Reporter, "iskanje 4chan razkrije več kampanj proti vsem, od spinoffa Vojne zvezd Rogue One do neodvisne drame, ki zanika holokavst Zanikanje, do prihajajoče serije Netflix Justina Simiena Dragi beli ljudje, mnogi z navodili po korakih, kako negativno vplivati ​​na filme na spletnih mestih, kot sta IMDb in YouTube." Lanski ponovni zagon Izganjalci duhov, pogosta tarča mizoginije in sovražne kampanje (predvsem napadi na njeno zvezdo Leslie Jones), se soočil s podobno taktiko. Nedavno je Netflix opustil svoj sistem ocenjevanja zvezdic in po kampanji proti Amy Schumernajnovejši stand-up special, Usnjena specialka.

Številni navijači so na takšne napade odgovorili z ognjem in ognjem ObljubaZaradi dramatičnega povečanja za več kot 35.000 ocen z 10 zvezdicami se je ocena povečala na povprečno 4,2 zvezdice. To je občudovanja vreden trud in primerno glasen ukrep za pomoč pri zatiranju negativnosti, vendar je ne more pomagati, da ne bi poudaril prirojenih napak sistema spletnega mesta, ki ga je enostavno zlorabljati in dosledno ponarejati.

Enostavno je vlagati v sistem, ki je tako preprost, kot so ocene IMDb ali celo spletna mesta za preglede, kot sta Rotten Tomatoes in Metacritic. Enostavne rešitve nudijo udobje in udobje pri prebijanju pogovora do odgovora, ali je film dober ali ne. Ločeno od vse večjih vprašanj zlorabe in strupenosti v industriji in internetu je sistem ocenjevanja IMDb moteč, vendar ne tisti, ki ponoči drži Hollywood pokonci. Uvrstitve IMDb preprosto niso gledane s prestižem ali natančnostjo spletnih mest, kot sta Rotten Tomatoes ali Metacritic. Ta spletna mesta niso brez lastnih težav, vendar so na splošno sprejeta, da bolj odražajo kakovost filma in kritično priljubljenost kot njihovi konkurenti. Vendar pa je moč IMDb v načinu, kako si ga je mogoče prisvojiti, da povzroči največjo škodo lastninam, ki jim nasprotujejo sovražne skupine in troli.

Walta Hickeyja Petintrideset Raziskava o razlikah med spoloma v ocenah uporabnikov IMDb je ugotovila, kako so moški uporabniki znižali povprečne ocene oddaj, ki so jih uživale predvsem ženske. Okusi se razlikujejo in zgolj številčna ocena ne more prenesti kritične narave oddaje, a ker je zloraba na spletu vse glasnejša in težje spregledana, se načini ne moremo prezreti, katera spletna vozlišča se uporabljajo za poslabšanje teh težav in celo relativno benigni sistemi lahko postanejo odločilno orodje kulture vojne. Številne ocene z eno zvezdico se morda ne zdijo veliko, a v kombinaciji z organiziranimi spletnimi sovražnimi kampanjami, Twitter troli in bombardiranje razdelkov s komentarji, manipulirani uporabniški rezultat postane del večje, grše tapiserije.

Žal to ni težava z nobenimi enostavnimi rešitvami, IMDb pa je le kapljica v vse bolj globok ocean. Vendar pa obstajajo ukrepi, ki bi jih spletno mesto lahko sprejelo, da prepreči očitno prirejanje sistema. IMDb že vključuje oceno Metacritic vsakega filma na svojo stran s povezavami do zunanjih kritikov, ki uporabniku ponujajo različne možnosti, da si ogledajo. Metacritic, tako kot IMDb in Rotten Tomatoes, ima tudi oceno uporabnikov in ocene uporabnikov, da omogoči "povprečnemu" članu občinstva, da pretehta s svojim mnenjem o filmu, vendar je težava z vsako od teh rezultatov, ki jih ustvarijo uporabniki, v tem, da ni mogoče vedeti, ali je oseba dajanje ocene je film dejansko videl - zaradi česar je neverjetno enostavno organizirati prizadevanja za umetno napihovanje (ali napihovanje) IMDb rezultat.

Ena od možnih rešitev bi bila, da bi IMDb opustil oceno uporabnikov v korist vgradnje filmske ocene CinemaScore kot glavnega merila mnenja povprečnega člana občinstva. CinemaScore je podjetje za tržne raziskave, katerega ocene temeljijo na anketah gledalcev filmov v Severni Ameriki, ki dobijo glasovnico, ko gredo na projekcijo, in jo vrnejo s svojim rezultatom, ko zapustijo. To zagotavlja, da ocene CinemaScore predstavljajo samo mnenja ljudi, ki so si film ogledali, zaradi česar so daleč bolj uporabna kot katera koli anonimna spletna anketa, hkrati pa ponuja alternativo soglasju strokovnjakov kritiki.

Poleg svojih uporabniških ocen ima IMDb številne ocene uporabnikov, ki so pogosto zelo osebne in napisane za izražanje posebnih misli ali stališč, vendar so trenutno te ocene nekoliko skrite. S stilsko prilagoditvijo ocen uporabnikov s podobnimi profili na TripAdvisorju bi lahko spletno mesto naredilo ne le bolj koristno za uporabo, ampak tudi pravičnejše glede tega, kako se približuje kritičnemu soglasju. To bi od uporabnikov zahtevalo, da navedejo več podrobnosti o sebi, kar ima svoje prednosti in slabosti, vendar anonimnost divjega zahoda trenutnega modela očitno ne deluje. Tega se IMDb zaveda, in nedavna poteza za kontroverzno opustitev pogosto zlonamernih, a zelo priljubljenih oglasnih desk na tem mestu kaže na to. Ocenjevalni sistem ostaja odločilni element spletnega mesta, vendar je v svoji trenutni obliki preprosto preveč ranljiv za manipulacije, da bi služil svojemu zasnovanemu namenu.

V najboljšem primeru lahko sistem ocen filmov, ki ga upravljajo uporabniki, razkrije okuse populističnega mainstreama, omogoča analizo velikosti vzorca splošnega občinstva, ki naredi ali razbije hollywoodsko uspešnico skrilavci. Dva dni po izidu, Temni vitez zasedel prvo mesto na Top 250, kar nakazuje moč javnega navdušenja in moči oboževalcev. V tem je vrednost. Vendar pa je že nekaj let jasno, da so ocene IMDb preveč ranljive za manipulacije, da bi lahko delovale kot zanesljivo merilo za kakovost filmov.

Noben ocenjevalni sistem ni zanesljiv in vedno bodo obstajali argumenti glede njihove lastne vrednosti in reduktivne narave dajanja številke ali oznake da/ne k čemur koli. Ne glede na zalogo, ki jo daste v moč ocen, in tudi če se vam zdijo preveč poenostavljene in v škodo načinu, kako se odločate glede gledanja, je vredno narediti sistem bolj pošteno igro vse.

Don Cheadle Improvised Iron Man 2's War Machine Recast Reference

O avtorju