Quibi izdaja ob najboljšem in najslabšem možnem času
Predstavitev aprila 2020 Quibi sproža zanimiva vprašanja o pretakanju v času COVID-19. Mobilno video platformo, ki jo je ustanovil Jeffrey Katzenberg, začenja s 50 oddajami, ki vključujejo "hitri ugrizi" 10-minutne vsebine, skupaj z 90-dnevno brezplačno preskusno ponudbo. Ampak bo a "novo normalno" v letu 2020 kultura koristi ali škodi Quibijev marketinški kavelj?
Quibi naj bi zbral več kot milijardo dolarjev za 175 oddaj, ki naj bi bile objavljene v prvem letu delovanja, pri čemer so glavni vlagatelji Disney, NBCUniversal in Sony Pictures (če naštejemo le nekaj). Naročniki Quibi lahko dostopajo do vsebin navpično ali vodoravno na svojih mobilnih napravah, kar omogoča intimno doživetje gledanja, ki je v skladu s časom, vsaj za ljudi, ki so vztrajni na poti. Kino puristi kot npr Martin Scorsese morda ne bo v celoti cenil Quibijeve premise, toda svet radovednih streamerjev bo morda res našel vrednost glede na zvezdniško zagonsko linijo. Nekdanji Igra prestolov igralka Sophie Turner naslovi dramo
Za dopolnitev izvirne serije (drama, komedija in resničnost) Quibi vključuje tudi "Dnevne osnove" razdelek za novice, šport, vreme in kulturo na splošno. Nekoč so bili ti skupni hitri zalogaji izdelani posebej za ljudi, ki bi teoretično bili na prostem v svetu, ki išče kakovostno zabavo v kratkih trenutkih sprostitve — svet, ki trenutno ne obstaja, zahvaljujoč globalno koronavirusne karantene. Tako so to najboljši časi in tudi najslabši časi za vsakogar Quibi investitor.
Quibi je izgubil svojo glavno marketinško kljuko
Zdaj, ko so streamerji po vsem svetu zaprti doma in prakticirajo socialno distanco, je Quibijev marketinški kavelj razbil COVID-19. Podzemne železnice ne bodo polne ljudi, ki potujejo na delo in z dela, in ljudje zagotovo ne bodo vzklikali skupaj, da bi razpravljali o velikih slavnih trenutkih iz produkcije Quibi. Letališča so zaprta; bari so prazni. Šola je konec poletja. Quibi nima več enake privlačnosti, ker imajo potrošniki nenadoma veliko prostega časa, da svojo pozornost preusmerijo drugam.
Vsi vejo kako in zakaj svet se je seveda spremenil. Toda lansiranje Quibija sproža več vprašanj o stopnjevanju Streaming Wars in pomembnosti Katzenbergove platforme v družbi COVID-19 leta 2020. Ali bi starši z otroki raje buljili v telefone, da bi gledali vsebino Quibi, ali bi raje preživeli večer ob ogledu pravega filma na Netflix, Amazon Prime, Huluitd.? In zdaj, ko je veliko gledaliških naslovov zdaj na voljo za pretakanje doma, čeprav za ceno 19,99 $, Quibi bi lahko zlahka zadušile storitve pretakanja, katerih cilj je pritegniti ljudi s tradicionalnim gledanjem izkušnje. celo Naprej zdaj lahko hitro dostopate Disney+. Število možnosti je na videz neskončno, zato bo moral Quibi začeti z velikim pokom, da bo sledil paketu.
Quibi lahko še vedno izkoristi socialno distanciranje
Nenavadno je, da bi bil lahko april 2020 idealen čas za zagon platforme, kot je Quibi. Če hitri ugrizi odmevajo z radovednimi streamerji doma in če je marketinška strategija na mestu, bi lahko bil #Quibi vsakodnevno priljubljen hashtag. Žanrsko gledano ima storitev vse pokrito za socialne distance in priložena velika imena. Vsak dan bi lahko na družbenih omrežjih eksplodiralo več posnetkov Quibija, ne glede na to, ali vključujejo slavne osebnosti, trenutke resničnostne televizije ali celo hitre ugrize iz kulturnih programov. Vsak Quibi 10-minutni posnetek bi lahko šel virusna v popolni obliki.
Torej, kako bo Quibi tržil svojo vsebino na družbenih medijih? Od zdaj naprej, YouTube kanal Quibi večinoma sestavljen iz prikolic. V nadaljevanju se lahko Quibi odloči za skupno rabo poln videoposnetke na Facebooku ali Twitterju za ustvarjanje in vzdrževanje buzza, in bo nedvomno uporabljal YouTube za promocijo največjih trenutkov dneva. Čez eno leto bo Quibi menda imel na voljo približno 8.500 hitrih ugrizov za uživanje, kar nakazuje, da bo storitev pretakanja res vsakodnevni del POP kultura pogovorov, razen če je vsebina preprosto grozna (malo verjetno).
Kaj je pijančevanje Quibi? Deset zaporednih epizod, morda 20? Ali pa je lahko 10 ur 60 hitrih? Javnost bo kmalu ugotovila, ali bodo gledalci med pandemijo COVID-19 živeli v svetu Quibi ali je to družba za pretakanje COVID-19, ki vključuje Quibi kot izstopajoča možnost.
90-dnevni zaročenka: Tania deli svojo zgodovino z nasiljem in zlorabami v družini
O avtorju