Zakaj Spreejevo trženje na družbenih omrežjih naredi grozljivko tako edinstveno
Grozljivka-komedija režiserja Eugena Kotlyarenko iz leta 2020, Spree, je uspešno uporabil družbene medije za trženje filma pred, med in celo po njegovem izidu – edinstven posnetek, tudi po sodobnih standardih. Z uporabo Instagrama film ustvari izkušnjo, ki ohranja svojo rast in pomen, ne glede na to, kako daleč je od datuma premiere. Spreejeva marketinška tehnika je drugačna od nobene druge zaradi dejstva, da se preoblikuje Joe Keery Kurt Kunkle v dejansko osebo in ne v lik na zaslonu.
Spree spremlja Kurta Kunkla, dvajsetletnika, ki je obseden z družbenimi omrežji, ko poskuša svoje sledilce naučiti "Lekcija". Dela za družbo Spree in v živo pretaka vsakega od svojih potnikov, da bi povečal število sledilcev ter razložil motive za vsakim korakom v lekciji. Ko film napreduje, Kurt ubije številne ljudi, kar pritegne množico gledalcev. V celoti, Spree preklopi z navpičnega na horizontalno snemanje, da bi dosegel koncept, da svetu prikaže vsak vidik svojega življenja v upanju, da bo pridobil neko obliko slovesa ali pozornosti.
Spree ni edina grozljivka, ki uporablja to obliko internetne tehnologije kot stran, na kateri se dogajajo grozljivke; drugi pomembni naslovi vključujejo Cam(2018) in Deadcon (2019). Vendar pa je najuspešnejši pri pridobivanju baze oboževalcev, ki še naprej raste zaradi uporabe resničnih družbenih medijev. Trenutno Kurt Kunkle (Joe Keery) vodi račun na Instagramu @kurtsworld96in objavlja slike in videoposnetke, posnete iz filma; vključuje celo nekatere, ki niso bili predstavljeni. Od tega pisanja se njegovi oboževalci – znani tudi kot "Kurties" - umirjajo, zato poziva vse svoje sledilce, naj všečkajo, delijo in komentirajo, da ohranijo svoje oboževalce pri življenju. To je zanimiva metoda za grozljivke, da ohranijo sledilce iz nekaj razlogov.
Zakaj je Spreejevo trženje na družbenih omrežjih tako edinstveno
Spree očitno poskuša ugotoviti Kurtovo potrebo po preverjanju na spletu in njegovo željo, da postane vplivnež na družbenih medijih. Vplivniki družbenih medijev so v bistvu zvezdnice, ki prejemajo ponudbe blagovnih znamk in so povabljene na dogodke na rdeči preprogi. Kurt si želi nič drugega kot pridružiti se tej elitni skupini. Da bi se film počutil čim bolj pristno, Instagram račun @kurtsworld96 je bil ustvarjen in prvič objavljen 13. julija 2020. Oboževalci Keeryjevega lika Steva "The Hair" Harringtona v priljubljeni seriji Netflix Stranger Thingshitro opazil, da se je ta račun naključno pojavil čez noč in je vseboval znan obraz. Igralec je s seboj pripeljal svoje oboževalce, a enkrat so se pojavile novice Spreejeva parcele, iz nje je zrasla še večja.
Kot rezultat, je Kurt začel redno objavljati svoje videoposnetke, ocene, družino in prijatelje. Izmišljeni lik je v bistvu postal zelo podoben resnični osebi. Uporaba angažiranih, aktivnih družbenih medijev ruši nešteto ovir na področju grozljivk, kjer gledalci dojemajo dogodke v grozljivkah kot oddaljene in neverjetne, filmske negativce pa kot nič drugega kot fikcija. V tem primeru se grožnja sadistične vožnje deli voznika, ki nima ničesar izgubiti, vendar se število sledilcev spremeni v možnost. Kot da bi Spree ustvarja lastno vrsto zgodbe o izvoru za Kurta, ki presega tisto, kar razkriva film. Namesto da bi se pojavil kot grozljivka-komedija, postane dokumentarni film groze o mladeniču, ki je izgubil nadzor in gre na ubijalskem pohodu. Več ko objavlja, več pozornosti pridobi njegova zgodba, kar povzroči porast pretakanja in števila sledilcev.
Skoraj vsak film uporablja družbene medije, da bi objavil datum izida, igralsko zasedbo in posodobitve zgodbe, vendar Spree naredi korak naprej. Da bi jo uspešno tržili kot grozljivo komedijo s komentarji zaljubljenosti v družbena omrežja, so morali Kurta narediti resničnega. Z ustvarjanjem Instagram računa @kurtsworld96, Spree prikazuje, kako lahko edinstven pogled na trženje družbenih medijev ustvari veliko bolj poglobljeno grozljivko s predstavitvijo lika v resničnem okolju.
Marvelu je bilo nemogoče ohraniti skrivnost presenetljivega lika Eternals
O avtorju