The Star Wars: The Force Awakens Vodnik po velikem trženju franšize
OPOZORILO: Ta objava vsebuje GLAVNE SPOILERJE za Vojna zvezd: Sila se prebuja
-
Vojne zvezd: Epizoda VII - Sila se prebuja ne bo le zapisan kot eden najboljših filmov leta; marketinška kampanja, ki jo je pripravil Lucasfilm, je nedvomno ena najboljših v zadnjem spominu. Studio se je potrudil ozaveščati o zadnjem delu sage in meseci pred izidom filma so bili polni blitzkrieg televizijskih vložkov, napovednikov in seveda velikih količin licenciranega blaga – od igrač Hasbro do Kraft makaronov in sir.
Nekdo bi moral živeti izven omrežja ne vedeti, da je nov Vojna zvezd film je izšel leta 2015. Toda vseprisotnost Sila se prebuja materiali niso bili tisto, zaradi česar je bilo oglaševanje tako posebno. Kot je razvidno iz čustvenih odzivov na predoglede filma v kinematografih, je nekaj o trženju navdušilo oboževalce in celo igralska zasedba filma. Res je, da galaksija daleč, daleč veliko pomeni za mnoge ljubitelje filma, a ne vsaka uspešnica, ki bi lahko raztrgala ljudi. Kakšne so torej lekcije, iz katerih se lahko nauči Hollywood
OPOMBA: Za namene te objave se osredotočamo predvsem na prikolice. Veliko vlogo igra trgovski promet Vojna zvezd, vendar to ni mogoče ponoviti z vsako večjo franšizo. Vsak film pa ima predoglede.
Spoštujte osnovno oboževalsko bazo
Po zloglasnem Vojna zvezd Trilogija prednapovedi je mnoge oboževalce omedlela pred idejo o nadaljnjih dogodivščinah v vesolju, Lucasfilm je moral prepričati gledalce, da bi bila nadaljevanja vredna naložba. V fazi pred izdajo je bilo močan poudarek postavljen na direktorja J.J. Abramsovo vztrajanje pri čim pogostejši uporabi praktičnih učinkov in resničnih lokacij. Izvirni filmi, ki so bili izdani v letih 1977-1983, so bili znani po svoji "življeni" estetiki, velik del dogajanja pa je bil posnet v kameri (in ne dodana z računalniško grafiko). Od samega začetka so oboževalci vedeli, da bodo novi filmi vsaj poglej kot duhovni nasledniki klasične trilogije, in da bi bile stvari utemeljene v določeni zmogljivosti.
Kljub temu se oboževalci niso razveselili, ker so videli Johna Boyego, kako se sprehaja po resnični puščavi, namesto da bi bil pred zelenim zaslonom. To je bilo enostavno povedati Sila se prebuja imel vizualne podobe a Vojna zvezd film navzdol, ampak franšiza je veliko več kot to. Največje vprašanje pred Epizoda VII je bilo, če bo šlo čutiti kot Vojna zvezd film, v smislu čustev in dinamike likov, zaradi katerih je prva trilogija postala priljubljen preizkusni kamen za generacije gledalcev. Nekatere stvari lahko oboževalci pričakujejo, ko se usedejo za a Vojna zvezd film, in to je bilo pomembno Sila se prebuja predstavil večino (če ne vseh) od njih.
Za mnoge oboževalce je prvi pravi trenutek "tega je Vojna zvezd« je prišel med drugi teaser napovednik ki je bil prikazan na Vojna zvezd Praznovanje. Nostalgija ob poslušanju legendarnih glasbenih namigov Johna Williamsa je trla srce, igranje nad posnetki hitre akcije in zastrašujoče zlobnosti, ki so postali zaščitni znak serije. In seveda je bil Han Solo spet na krovu Millennium Falcon, ki pove svojemu zaupanja vrednemu prijatelju Chewbacci, "Chewie, doma smo." Doma niso bili samo liki; vrstico bi lahko uporabili za franšizo kot celoto. Če je kdo dvomil v to Sila se prebuja lahko vrnitev v formo, to je bila prelomnica.
Drugi teaser je postavil predlogo za vse prihodnje predoglede. S kombinacijo starega z novim je Lucasfilm poskrbel, da je občinstvo vedelo, da bo to klasična vesoljska opera s sodobnim pridihom, ki predstavlja evolucijo serije, ki še vedno spoštuje svoje korenine. Ponavljajoča se izjava, ki so jo mnogi izrazili z vsakim mednarodnim napovednikom in televizijskim spotom, je bila "tako se zdi Vojna zvezd." Za dolgoletne oboževalce je to povzročilo bližajoči se prihod Sila se prebuja praznovanje. Saga se ni le vračala – zdelo se je in zdelo se je, kot da so filmi, ob katerih so mnogi odraščali, dali nekaj oprijemljivega, v kar lahko polagajo svoje upe.
Disney je moral prodati Sila se prebuja novemu občinstvu, vendar so razumeli, da če Vojna zvezd da bi se vrnil v dobro voljo filmske skupnosti, bi moral novi film pritegniti legije že obstoječih oboževalcev, zaradi katerih je franšiza postala velikanska, kakršna je. V današnjem času ponovnega zagona znanih izdelkov je posodabljanje lastnosti velik del njihovega nadaljnjega uspeha. Toda studii, ki jih tržijo, morajo še vedno spoštovati svojo tradicijo in spoštovati temeljno bazo oboževalcev, ki bodo postavili temelje za vrsto navdušenja, ki ga prejme projekt.
Vzemite npr. Star Trek Beyond. Film bo premierno prikazan v kinematografih leta 2016, kot sredstvo za praznovanje Zvezdne steze50. obletnica. V začetku tega meseca je Paramount predstavil teaser napovednik za onstran, in je navdihnil vitriol iz Trekkies. Zdelo se je, da je uporaba klasične pesmi Beastie Boys "Sabotage" in poudarek na visokooktanski akciji v nasprotju z običajnimi oblikami Zvezdne steze je bil zgrajen na. Za mnoge oboževalce se je predogled zdel bolj kot generični znanstvenofantastični film namesto resničnega Zvezdne steze film. Glede na deljena mnenja 2013 Zvezdne steze v temo ustvarjenega, bi bilo v studiu morda bolje, da se igra na varno in uporabi enega od bolj tradicionalni kroji je omenil režiser Justin Lin.
Celo soscenarist filma Simon Pegg ni bil oboževalec onstran teaser, saj pravi, da je film več kot prikazano. Vendar pa onstran je na zelo trhlih tleh. Pegg je bilo rečeno, naj predela začetni scenarij Roberta Orcija, ker je bil "preveč Star Trek-y" in Paramount menda želel film da bi bil bolj podoben Marvelovemu megahitu Varuhi galaksije. onstran ni v nevarnosti, da bi postal velik propad na blagajni, vendar Paramount ne vzbuja ravno toplih in mehkih občutkov v Zvezdne steze tudi oboževalci. Na začetku se zdi, da jih skrbi slečenje Zvezdne steze njegovega bistva, da bi ga pritegnilo širše občinstvo, namesto da bi to bistvo uporabilo za prikaz zakaj lahko pritegne široko občinstvo. Sila se prebuja pokazala, da je slednje mogoče izvesti, zdaj pa mora Paramount delati nadure, da bi zmagal Zvezdne steze spet oboževalci.
Spider-Man: No Way Home Is As Avengers: Endgame, pravi režiser
O avtorju