Bright razkriva Netflixov pravi načrt

Obstajajo gore, ki jih mora Netflix premagati, da bo njegova prvotna strategija delovala. Prvič, oni, tako kot v bistvu vsi drugi v Hollywoodu, težko sledijo mamutom v Disney, ki imajo v lasti navidezno vse in zapovedujejo skoraj nedotakljivo prevlado na mednarodni blagajni in navdušenje splošnega občinstva. Z Disney namerava zagnati lastno storitev pretakanja, bo moral Netflix izboljšati svojo igro. To, da imajo več filmov kot v bistvu vsaka druga platforma ali studio, je zagotovo eden od glavnih načinov za to – prekašati konkurenco, ponuditi več kot vsi drugače in imajo vse na eni priročni platformi – vendar se prav tako širijo v vrsto velike intelektualne lastnine, ki je pomagala Disneyju, Warnerju Bros. in sistem stare šole ostane na površini v težkih časih.

Povezano: Netflixov Bright je resno podcenjen

Marvel in DC sta že zasedena, zato se je Netflix obrnil na pisca stripov Mark Millar, in njihova ekskluzivna pogodba za nepremičnine Millarworld jim odpira številne priložnosti za tekmovanje z najboljšimi psi: lastnine, ki lahko pritegne to občinstvo stripov, hkrati pa ponuja bolj eksplicitno hrano za odrasle, ki bi jo številni studii zavrnili zaradi strahu pred odtujitvijo mlajših gledalci. Millarjevo delo morda ni tako takoj prepoznavno kot Marvelovo obsežno vesolje, vendar daje Netflixu temelje za gradnjo novega, zanesljivega in potencialno dobičkonosna blagovna znamka na način, ki tekmuje s tradicionalnim sistemom, hkrati pa pritegne bolj odraslo občinstvo na način, ki ga le redko niso

Svetlo kaže tudi na veliko spremembo v Netflixovih filmskih načrtih, h kateri mnogi kritiki zahtevajo, odkar so se prvič potopili v to področje: povečana prepoznavnost njihove vsebine. Platforma je letos izdala nekaj neverjetnih filmov, vendar so mnogi od njih popolnoma zdrsnili pod radar, ki jih je Netflix navidez ignoriral ali pa si preprosto niso privoščili promocije, ki so jo potrebovali. Svetlo, v dobrem ali slabem, je bilo nemogoče prezreti, tudi če niste imeli Netflixa. Bil je velik naslov na letošnjem Comic-Conu v San Diegu, televizijskih oglasov je bilo v prazničnem obdobju veliko in le malo stvari promovira film bolje kot pritegniti Willa Smitha v pogovorne oddaje.

To je bil film, ki ga je Netflix želel zagotoviti, da bi se ljudje zavedali, in ki bi ga zaradi tega iskali. Morda nikoli ne bomo vedeli, kako uspešen je bil na tem področju, vendar je jasno, da Netflix želi igrati tango z večjimi imeni, za to pa je treba vsem obvestiti, kaj lahko ponudite. Vendar ostajajo vprašanja o tem, kateri filmi dobijo največ pozornosti in zakaj, in mnogi kritiki menijo, da je Netflix spregledal njihova bolj kritično cenjena prizadevanja, kot je V blatu, čudovita drama, ki bi lahko izkoristila promocijo, v prid bolj mainstream vozovnice.

Svetlo ima veliko težav, s katerimi se je trenutno treba ukvarjati – preklete kritike, mešani spletni sprejem, argumenti glede navidezno prezrtih tehničnih ekipe iz zaslug, vse v zvezi z obtožbami zoper Landisa – in njegovo končno mesto v izvirnem Netflixovem kanonu je še vedno treba videl. Če ne drugega, bo za vedno stal kot odskočna deska za dolgoročne načrte storitve pretakanja v tekmovanje s tradicionalnim studijskim sistemom kot mainstream uspešnica in igralec žanrskih franšiz. Tudi ko se spotaknejo, so platforma, ki je ni mogoče prezreti.

NASLEDNJI: NAJBRUTALNEJŠE MENIJE BRIGHT

Marvelovi liki je Scarlett Johansson prvotno želela igrati