Kako so Marvel Comics izgubili svojo blagovno znamko na zombijih
Že dolgo preden je Marvel Universe imel zgodbe, v katerih so se njegovi superjunaki spremenili v mrtve kot Marvel Zombies, Marvel Comics je dejansko imel blagovno znamko za sam izraz "zombi". Takrat sta mainstream in pop kultura šele začeli sprejemati več zgodb o mrtvih, ki se vračajo v življenje, in Marvel je želel unovčiti. Vendar so naleteli na nekaj težav, ki so privedle do izgube blagovne znamke, čeprav so za seboj pustile neverjetno zanimivo zgodbo o tem, kako se je vse skupaj odvijalo.
Leta 1973 sta ustvarila Marvel Comics in njegovo matično podjetje Magazine Management Zgodbe o zombiju. Za serijo 10 številk so pripeljali različne pisce, vključno s Stevom Gerberjem (znanim po ustvarjanju Človek-stvar in Raca Howard) tako dobro, kot Nenavadni moški X Chris Claremont. Medtem ko je imela stroga uprava za kodeks stripov zelo konkretna pravila, ki prepovedujejo upodobitve vampirjev, volkodlakov in zombijev v stripih, sta se Marvel in Magazine Management izognila Zgodbe o zombiju tako, da ga strukturira in prodaja kot revijo, namesto da ga razvrsti kot strip. Kot takih je bilo manj predpisov, kar je omogočalo več grafičnih podob in bolj barvit jezik za veliko bolj odraslo občinstvo in demografsko skupino. Za glavnega junaka revije so vzeli tudi zombi lika Simona Gartha, vzetega iz Stana Zgodba grozljivk Leeja in Billa Everetta, ki je bila objavljena pred obstojom zdaj nedelujočega Kodeksa stripov Oblast. Brat Voodoo je bil tudi predstavljen lik.
Ker je želel izkoristiti uspeh serije, se je Marvel odločil, da bo leta 1973 prijavil blagovno znamko na sam izraz "zombi", v upanju, da bo ustvaril več zgodb o mrtvih v prihodnosti in postane edini kraj, kjer lahko bralci najdejo zgodbe o tej posebni vrsti živih mrtev. Vendar pa je do takrat, ko je bila blagovna znamka odobrena leta 1975, serija po 10 izdajah tekla.
Brez prisotnosti stalne serije zombijev je Marvel izgubil blagovno znamko leta 1996, ko je bila odobrena zahteva za njeno preklic. Izraz "zombi" je bil pravičen preveč splošen izraz, Marvelova odobritev blagovne znamke pa je malo skrivnost. Lahko si predstavljate, kako težko bi ga bilo uveljaviti.
Zanimivo je, da se je Marvel Comics ponovno registriral pri uradu za blagovne znamke za izraz "Marvel Zombies" že leta 2006, čeprav ta ni veljal za izraz "zombi" na splošno. Ta nova blagovna znamka je bila posledica nastanka The Walking Dead's Robert Kirkman in njegova zgodba o junakih Marvelovega vesolja, ki se kot supermočni zombiji okužijo z nenasitno lakoto. Kirkmanova zgodba bi ustvarila še več knjig, ki se dogajajo v njihovem lastnem vesolju, pisatelj Phillip Kennedy Johnson pa je trenutno na sredini zgodbe o ponovnem zagonu. Marvel Zombies: Resurrection, ki prikazuje Spider-Mana kot enega zadnjih preživelih superjunakov na Zemlji. Kot taka je Marvelova blagovna znamka veliko bolj specifičnega "Marvel Zombies« se je izkazalo za veliko boljšo naložbo.
Razkrit Batmanov najmočnejši vajenec (in niso Robin)
O avtorju