(Ne)trženje filma 'Avatar' Jamesa Camerona

Avatar, Napadi na zaslonu 2. najbolj pričakovani film leta 2009, naj bi izšel konec leta. Napisal in režiral jo je nedvomno eden najboljših režiserjev, James Cameron, človek, ki si je povsod prislužil zaupanje oboževalcev Sci-Fi in človeka, ki je vodil največji donosni film vseh čas: Titanik.

Cameron že 12 let ni režiral celovečernega filma in veliko tega časa je porabil za ta projekt, svojega otroka, ki naj bi spremenil način, kako gledamo filme v 3D. Nihče ne ve, kako drag je ta projekt – pred leti je bil začetni proračun 195 milijonov dolarjev, nekje lani pa se je govorilo, da stane nekje med 250 in 300 milijoni dolarjev. Lahko več, lahko manj – bistvo je, da si je pridobil zaupanje studiev Fox, da so toliko vložili vanj in ta projekt.

Za razliko od Spider-Man 3, kjer je Sony v projekt vložil toliko denarja z majhnim tveganjem, Avatar ni nadaljevanje in nima prepoznavnosti blagovne znamke. To je izvirni komad, ki ne temelji na uspešnih televizijskih oddajah, stripih ali video igrah.

Kaj to pomeni? No, to pomeni, da bodo ljudje to videli le tako, da se resnično prodajajo, ne da bi se zanašali na drug material ali vgrajeno bazo oboževalcev. Zaenkrat so edine prodajne točke, ki jih imamo, ta, da je to James Cameron in da je to neka nova tehnologija, ki se uporablja za ustvarjanje 3D in igra v živo resnično izgleda kot eno in isto.

Druga tržna lastnost je, da v glavni vlogi igra Sama Worthingtona, ki bo do konca letošnjega poletja super znan in prepoznaven s svojo vlogo v prihajajočem Odrešenje Terminatorja – kjer je rečeno, da je vlogo pri tem dobil po zaslugi Cameronovega priporočila McG-ju [in prišli smo v polni krog].

Da bi bil ta film finančni uspeh in da bi izpolnil pričakovanja, mora biti svetovni blagajniški udarec. Za to potrebujemo nekaj neverjetnega trženja. Videli smo verjetno najobsežnejši filmski marketing doslej Stražarji (konkurenčno, če ne celo presega tisto, za kar je bilo Temni vitez) od množice virusnih spletnih mest, slik, podpornih DVD-jev, videoposnetkov v zakulisju, množice napovednikov in TV vložki, ponovni natisi in izdaje grafičnega romana s trdimi platnicami itd. film). Zack Snyder in družba sta v celoti izkoristila spletni svet, za kar še nismo videli Avatar – za katerega bi trdil, da bi ga morda potreboval še bolj, saj ne izhaja iz najbolj slavnega grafičnega romana vseh časov.

Zakaj zdaj to omenjam? No, prejšnji teden smo videli glavne izdaje napovednikov za Odrešenje Terminatorja, X-Men Origins: Wolverine, Zvezdne steze, Pixarjev gor, Javni sovražniki in Harry Potter 6 (Kliknite na imena filmov, da si ogledate napovednike). Očitna razlika je v tem, da so vsi ti filmi poletni, vendar me je dalo razmišljati, ko se je združila govorica, da so poskušali posneti napovednik za Avatar vendar imajo težave.

MarketSaw poroča o govoricah iz njihovega "zaupanja vrednega vira", da je bilo narejenih osem različnih napovednikov Avatar a nobeden od njih ni zadovoljil režiserja Jamesa Camerona. Govorice se nadaljujejo, da Cameron zdaj poskuša izrezati svojo prikolico in da je težava v tem, da preprosto ne vedo, kako tržiti to nepremičnino.

AICN je razkril zgodbo o "8 trailer". neposredno iz vira: James Cameron.

Če razmišljam o splošnem zapletu filma, ki ga poznamo do sedaj, lahko to popolnoma razumem. IMDB trenutno prikazuje naslednji povzetek filma: [možni spojlerji?]

V daljni prihodnosti človeštvo odkrije planet 'Alpha Centauri B-4' in za te znanstvenike in astronavti, ki so prečkali zaliv med sosednjimi sonci in prispeli na njegova tuja tla, ga poznajo kot 'Pandora'. Svet, poln neverjetne raznolikosti čudovitih in smrtonosnih življenjskih oblik, ki dihajo amoniak. To je tudi svet, ki skriva zaklade in vire, ki skoraj presegajo ceno. Toda tako kot je prvotna Pandorina skrinjica uničila tiste, ki bi jo uporabili za lastno korist, lahko tudi ta svet uniči ne samo dom Pandoranov, ampak tudi naš.

Avatar je zgodba o ranjenem nekdanjem marincu, ki ga nehote potisnejo v poskus, da bi se naselil in izkoristil eksotiko. planet, bogat z biotsko raznovrstnostjo, ki sčasoma preide in vodi avtohtono raso v bitki za preživetje.

Celotna zgodba sama po sebi ni osupljiva, vendar se mi, ker sem ljubitelj znanstvene fantastike, zdi kul kot hudič. Kako tržijo to zgodbo, hkrati pa predstavljajo novo 3D in CGI, ki ju bo vseboval film?

Razdražljivost zaslona poročali o nova tehnologija zadaj Avatar avgusta lani in takrat naj bi bil film 60-odstotno CGI, večina pa je bila posneta s popolnoma novim gibanjem Metoda zajemanja, o kateri so vsi govorili, z uporabo posebnih kamer, ki jih je Cameron nekaj let sam pomagal razviti prej.

Nazaj na marketinško stran stvari.

Torej, če je prikolica težava, kaj lahko storijo?

Daj nam druge stvari! Ustvarite nekaj uradnih strani, da bi nam dali nekaj, karkoli. Pred kratkim nam je Fox nekaj dal stvari na uradni strani za Wolverine film – In to je bila samo slika nekaj znakov z enovrstičnimi glasovi za vsakega – zelo preprosto in učinkovito.

Če je film tako lep, kot se ga razglašajo, nam dajte nekaj fotografij. Hudiča, tudi nov plakat, ker ta stari je neuporaben.

Razen tega plakata smo dobili le še dve stvari: decembra smo dobili svojega prva slika za Avatar... in prikazal je, kako se Cameron v zakulisju pogovarja z zvezdnikom Samom Worthingtonom... to je to. Kasneje smo končno dobili zanimivo sliko, ki se je pokazala Cameron na kul setu.

Film bo uspel tako, da bo pritegnil množice. Pritegniti množice, pokazati nekaj, da bi jih pritegnili – želim si, da ta film uspe.

Kaj menite o pomanjkanju marketinga za ta film in kakšna so vaša pričakovanja od filma?

Obožujem Jamesa Camerona in ima moje zaupanje in podporo.

Avatar naj bi izšel 18. decembra 2009 in tam bom.

90-dnevni zaročenec: Syngin ima oči na še eno zvezdo po ločitvi 'Nore' Tanie

O avtorju