Zakaj je Disney svoje posnetke Disney+ Day postavil za plačljivi zid
Kot del svojega dneva Disney+ v petek je Disney objavil prve poglede za več svojih prihajajočih serij - vse za plačljivim zidom. Dogodek je predstavil nove posnetke za podobne Lunin vitez, Ona-Hulk, in Gospa Marvel, do katerega so lahko dostopali samo naročniki Disney+. Vendar so napovedniki hitro pricurljali na platforme družbenih medijev, kar je v bistvu razveljavilo Disneyjevo pobudo, da bi ljudi pritegnil k plačilu vsebine.
Disney je dan Disney+ tržil kot praznovanje dveletne obletnice pretočne storitve in izdal naslove, kot so Shang-Chi in Legenda desetih prstanov in Križarjenje po džungli na Disney+ brez dodatnih stroškov za naročnike poleg najavnih napovednikov. Disney se je tudi lotil promocije, ki novim naročnikom in naročnikom, ki se vračajo, daje možnost, da za prvi mesec plačajo 2 USD namesto standardnih 8 USD. Fotografije prvega videza za Marvel's Tajna invazija in piskalni kolut za Vojna zvezd spinoff serija Obi-Wan Kenobi so bili tudi del razkritij Disney+ Day.
V potezi, ki je bila zagotovo namenjena privabljanju novih naročnikov, je Disney vzel nepotrebno hazardiranje, tako da je vse svoje novo izdane napovednike prikril za plačljivim zidom. Zaradi omejitve so Disneyjevi računi na družbenih omrežjih nenavadno primanjkovali promocije v zvezi z razkritji, ki so se kmalu pojavila na Twitterju, Instagramu in drugih platformah. Ker so tako naročniki kot nenaročniki sčasoma tako ali drugače pridobili dostop do vsebine, je Disneyjev poskus, da bi zgradil svojo storitev pretakanja, popolnoma propadel.
Težava z Disney+ danPlačilni zid je v preprostem dejstvu, da strategija nikoli ne bo delovala, ker se ljudje ne naročijo na storitve pretakanja, da bi gledali napovednike; temveč se naročijo na ogled oddaj sami. Kako bi torej lahko Disney motiviral ljudi, da se naročijo na ogled teh novih oddaj, če so napovedniki omejeni izključno na naročnike? Namesto da bi plačali za ogled nove vsebine, so ljudje veliko bolj nagnjeni k brskanju po družbenih medijih v iskanju puščanja podatkov - kar se je v petek izkazalo za enostavno nalogo. Posledično je omejitev spodkopala navdušenje nad Disneyjevimi razkritji, saj so morali ljudje čakati in iskati napovednike po internetu. Disneyjeva domnevno pomembna priložnost je postala veliko manj osrednji dogodek, saj so bili posnetki drugje brezplačno na voljo.
Ni jasno, ali bo Disney popravil to ogromno napako, ko se pripravlja na razkritje novih predogledov za svojo serijo v prihodnosti. Njegovo Disney+ Day napačen korak odraža Disneyjevo večjo napačno ravnanje z izhodom vsebine platforme. Dve leti po zagonu storitve pretakanja se mora Disney združiti, ker si ne dela uslug z omejevanjem dostopa do gradiva, ki je namenjeno promociji njegove vsebine in ustvarjanju navdušenja glede njegovega prihajajočega izdaje.
Kingo je bil večni izdajalec (slabši od zlikovcev)
O avtorju