Titani družbenih medijev so od Applovega orodja za sledenje mravljam vzeli 10 milijard dolarjev
Strokovnjaki iz industrije so opozorili, da je uvedba Jabolka Sistem proti sledenju, imenovan App Tracking Transparency, bi naredil velik pretres in nova študija kaže, da res se je zgodilo, pri čemer je oglaševalsko tehnološko podjetje ocenilo izgubo prihodka za velikane družbenih medijev na približno 9,85 $ milijardo. Preglednost sledenja aplikacijam je bila uvedena z iOS 14.5 in prisili aplikacijo, da zaprosi za dovoljenje uporabnikov, preden sledi njihovi dejavnosti v drugih aplikacijah in spletnih mestih.
Ko je funkcija omogočena, lahko uporabniki izbirajo med »Dovoli« in »Vprašaj aplikacijo, naj ne sledi«, ko aplikacija prikaže poziv, da jim sledi. Facebook je bila ena od blagovnih znamk, ki je javno nasprotovala tej potezi in trdila, da želi Apple napolniti lastno blagajno pod pretvezo zasebnosti, medtem ko tekmeci vidijo, da njihovi prihodki od oglasov padajo. Po uvedbi prej omenjene funkcije proti sledenju je raziskava pokazala, da večina uporabnikom je všeč orodje, ki je osredotočeno na zasebnost
No, zdi se, da so bili pomisleki upravičeni. A Financial Times poročilo navaja podjetje za oglaševalsko tehnologijo z imenom Lotame. Skupna izguba prihodkov od oglasov, ki so jo zaradi ATT utrpeli Facebook, YouTube, Twitter in Snap, je znašala približno 9,85 milijarde dolarjev. Med štirimi blagovnimi znamkami je Snap doživel najmočnejši upad prihodkov v odstotkih, medtem ko je v drugi polovici leta v denarni vrednosti najbolj izgubil Facebook. Kar zadeva samo funkcijo, je nedavna preiskava pokazala, da ATT od takrat ni tako učinkovit, kot ga Apple predstavlja številne aplikacije niso upoštevale izbire uporabnika.
Posledice izvrševanja ATT niso presenetljive
Medtem ko so ocene izgube prihodka Lotame že osupljive, ugotavlja svetovalec za ad-tech Eric Seufert da je samo Facebook v zadnjih šestih mesecih morda zabeležil izgubo prihodka v višini približno 8,5 milijarde dolarjev ATT. Poleg tega lahko prej omenjena podjetja družbenih medijev pričakujejo, da bodo več svojih prihodkov prenesla Applovim orodje za preprečevanje sledenja, ko se podjetja prilagajajo spremembam in oblikujejo nove okvire oglasov za stabilizacijo svojega oglasa dohodek. Seufert je dodal, da bo morda trajalo vsaj celo leto, da podjetja zgradijo novo infrastrukturo, ena stran, ki bo najbolj izgubila, pa je Facebook. Naj spomnim, Facebook — zdaj znan kot Meta — je kot odgovor na ATT sprožila množično kampanjo za reševanje malih podjetij.
Apple se je maščeval s tem predlogom uporabnikom je treba dati možnost izbire ko gre za sledenje. Pri YouTubu je bil učinek ATT na prihodke omejen, medtem ko je Twitter v zadnjem četrtletju dejansko zabeležil povečanje prodaje oglasov za 41 odstotkov, glede na poročilo. Še en zanimiv rezultat Appleove poteze je, da naj bi se oglaševalci premaknili k Androidu in porabili več denarja za ciljanje na ekosistem, kjer ne obstaja takšno orodje, kot je ATT. Cory Munchbach, ki vodi platformo za podatke o strankah z imenom BlueConic, ugotavlja, da je Apple spremenil zasebnost v PR igro in da sistema ne bi uveljavil, če ne bi bilo denarja to.
vir: Financial Times
Najstnik je ukradel več kot 36 milijonov dolarjev kriptovalute z uporabo trika za zamenjavo SIM kartice
O avtorju