Kako je na 2021 Box Office vplivala izdaja simultanega pretakanja
Leta 2021 je prišlo do velikega premika, saj so številni veliki filmi hkrati predvajali v kinematografih in posledično na pretočnih predvajanjih pandemije koronavirusa po grozni blagajni leta 2020, ki so jo zdesetkale zamude pri produkciji COVID-a in gledališče zaustavitve. Nekateri največji filmi leta 2021 so bili na voljo prek pretakanja še isti dan, ko so prišli v kinematografe, kar je občinstvu omogočilo izbiro, da ostane doma, namesto da bi kupilo vstopnico in si film ogledalo na velikem platnu.
Warner Bros. decembra 2020 je v novicah požel velik razcvet z objavo, da vsaka izdaja v kinematografih WB bi bila na voljo vsak dan na HBO Max, vendar so tudi drugi studii sprejeli podobne odločitve (čeprav v manjši meri), kot je Disney, ki je nekatere filme izdal že zgodaj na Disney+ ali Universal, ki je nekatere svoje filme dal na voljo na Peacocku. Odločitev je sprva doživela veliko odzivov, zlasti pri igralcih in filmskih ustvarjalcih za prizadetimi filmi, vendar so bili sklenjeni novi odškodninski dogovori. urejeno, in medtem ko je imel Disney najbolj odmeven povratek v obliki tožbe Scarlett Johansson, je bil njen primer hitro rešen, preden je šel v sodišče.
Čeprav je bila ureditev za občinstvo veliko bolj priročna, je bilo veliko pomislekov glede vpliva na blagajne in Nacionalno združenje lastnikov gledališč je celo izdalo odprto pismo obsodil Disneyja za odločitev Črna vdova na voljo na Disney+ Premiere Access, ki naj bi gledališča stala na desetine milijonov dolarjev otvoritveni vikend. Kljub političnim posledicam odločitve o pretakanju svet še vedno ni popolnoma opomogel od pandemije in ne ves Ljubitelji filmov so se še pripravljeni vrniti v kinematografe, koliko vpliva so pretočne izdaje dejansko imele na škatlo pisarna?
Ekskluzivni gledališki filmi so bili na blagajni veliko boljši
Če preprosto pogledamo deset najboljših domačih zaslužkarjev za leto 2021, je jasno, da so bili filmi z ekskluzivnim načrtom predvajanja v kinematografih največje uspešnice na blagajni. Osem izmed desetih najboljših filmov je bilo kinematografskih ekskluziv, medtem ko so edini filmi za dan in zmenek, ki so se uvrstili med deset najboljših, Črna vdova in Dune, uvrščena na 3. oziroma 10. mesto. Ko gre za globalna blagajna, čeprav je situacija enaka Črna vdova izpade med prvih deset in Godzilla vs. Kong plazi do 5. (z Dune še vedno sedi na 10.).
Med vsemi najboljšimi zaslužkarji so največje padce blagajne za drugi vikend prinesle tudi dnevne pretočne objave. Med desetimi najvišjimi padci 2. vikenda je bilo sedem pretočnih izdaj, s Dune padel za 62,42 odstotka, V Višinah upadel za 63,49 odstotka, Črna vdova upadel za 67,84 odstotka, Space Jam: Nova zapuščinapadel za 69,15 odstotka, Noč čarovnic ubija padel za 70,75 odstotka, Samomorilski odred upadel za 71,49 odstotka in Mortal Kombat upadel za 73,28 odstotka.
Uporaba meritev pretakanja Samba TV zaradi enakosti med platformami, prvih pet najbolj priljubljenih dnevi in datumi pretakanja filmov v povprečju nekaj več kot 30 milijonov dolarjev uvodnih vikendov doma, medtem ko pet najboljših domačih odprtij za leto 2021 doslej (vključno z Črna vdova) v povprečju nekaj več kot 77 milijonov dolarjev. V pretočnih izdajah je bilo tudi precej nižje povprečje na kinodvorane, s petimi najboljšimi filmi, ki se dnevno pretakajo na dan in datum. 20.727 $ na gledališki otvoritveni vikend doma v primerjavi s 46.129 $ za prvih pet v tej kategoriji (spet vključno z Črna vdova).
Pretočno predvajanje ni bilo edini dejavnik, ki je vplival na blagajne
Čeprav obstaja jasna povezava med pretočnimi izdajami in nižjo uspešnostjo na blagajni, je pomembno tudi poudariti, da so podatki močno izkrivljeni zaradi tudi datume izida, saj so številni filmi, ki so se odločili za kino ekskluzivo, čakali, da pridejo v kinematografe, šele pozneje v letu, ko je bila blagajna močnejša, kot naprimer Ni časa za smrt, kateri ima postal eden najboljših zaslužkarjev na svetovni blagajni. Vseh pet najboljših domačih začetnikov je bilo izdanih junija ali pozneje, štiri od prvih pet pa so izšle septembra in oktobra, zato ni tako, kot da bi gledališke ekskluzive veliko zaslužile poleg težkih filmov, ki so na začetku leto. Pravzaprav, Mirno mesto II. del je bil edini najbolj zaslužni film leta 2021, ki je bil izdan pred junijem, še vedno pa je bil izdan šele maja.
Črna vdova je izdaja za pretakanje z največjim otvoritvenim vikendom v vrednosti 80 milijonov dolarjev julija, dva naslednja največja otvoritvena vikenda za vsakodnevna izdaja pa sta bila oktobra, z Noč čarovnic ubija odprtje pri 49 milijonih dolarjev in Dune odprtje pri 41 milijonih dolarjev. Največje pretočne uspešnice so se zgodile tudi v začetku leta, kot pravi Samba TV Godzilla vs. Kong je v uvodnem vikendu privabil 3,6 milijona ljudi marca in Mortal Kombat aprila pritegnila 3,8 milijona ljudi. Začetno povprečje za predvajanje dnevnih pretočnih predvajanj na Samba TV od januarja do junija je bilo 1,713 milijona, medtem ko so filmi, ki so bili izdani od julija, v povprečju nižji od 1,523.
Ta trend bi lahko preprosto pripisali filmom, kot so Mortal Kombat in Godzilla vs. Kong so bolj privlačne možnosti pretakanja, vendar z DuneTrženje, ki ga oznanja kot ogromno gledališko izkušnjo, bi ga lahko razumeli tudi kot znak, da se občinstvo počuti varnejše kina in da so še vedno pripravljeni plačati višje cene za pravo izkušnjo na velikih zaslonih, tudi če je pretakanje cenejše in več priročno.
Zaradi izgube blagajne studii ne bodo obžalovali, da bi gledališke filme objavili na pretočnem predvajanju
Čeprav obstaja veliko drugih dejavnikov, razen pretakanja, ki vplivajo na blagajne leta 2021, bi bila korelacija še vedno dovolj, da bi prestrašila vse Izvršni direktor studia skrbi predvsem za blagajne, vendar studii verjetno ne bodo obžalovali svojih odločitev o pretakanju, še posebej ne Warner Bros. Predvsem studii zaskrbljen zaradi blagajne vsi so svoje filme odložili do pametnejšega datuma izdaje, zaradi česar so največji filmi, ki so bili izdani pozneje v letu. Za Warner Bros blagajna nikoli ni bila velika skrb, ko je šlo za njihovo odločitev, da svoje filme objavijo na HBO Max.
HBO Max je moral kot najnovejšo med velikimi pretočnimi storitvami še veliko napredovati, da bi konkuriral Netflixu in Disney+, in odločitev o dnevu in datumu je bila eden najboljših načinov za to. Glede na številke se zdi, da se je vsaj delno izplačalo. Čeprav ima veliko manj naročnikov kot Disney+, so dnevne objave HBO Maxa prevladovale v vseh kinematografskih filmih, ki so bili na voljo na Disney+. Pomembno je opozoriti Disne+ je za ogled njihovih dnevnih izdaj zaračunal dodatnih 30 USD, medtem ko so bili WB brezplačni za naročnike HBO Max, a ne glede na razlog je HBO Max videl veliko večino svojih izdaj pritegniti večjo občinstvo otvoritvenega tedna kot Disney+ za Black Widow, kar pomeni več pozornosti na storitvi in več besed o usta.
Prihodki od pretočnega predvajanja so že presegli prihodke od gledališč, preden je COVID vplival na industrijo, studii pa še naprej veliko večji odstotek prihodkov od pretakanja, zaradi česar je veliko bolj donosen od blagajne, tudi pri dobrem leto. Studii porabijo milijone (če ne na stotine milijonov) dolarjev za vsak film, da bi prepričali občinstvo, da kupi vstopnico, a skoraj polovica Američanov gre v kino le enkrat na leto ali manj. Medtem, ko se nekdo prijavi na HBO Max, plača mesečno naročnino, kar je skoraj 50 odstotkov več od povprečne cene vstopnic. Obisk gledališč je upadal že 20 let, preden je COVID udaril, zato je ekonomičnost njihove odločitve več kot razumljiva.
Zachary Levi se odzove na debato Shazam proti Supermanu
O avtorju