Zakaj bi bil Amazon nakup Pelotona dobra poteza

Amazonse menda zanima za nakup Peloton, izdelovalec istoimenskih sobnih koles Peloton, ki so ob izbruhu svetovne pandemije poskočila v priljubljenosti. Vendar pa je podjetje od takrat naletelo na kup težav, povezanih z varnostjo in oskrbo. Velikan e-trgovine ima zagotovo na voljo ves denar in močne razloge za nakup blagovne znamke, kot je Peloton. Pravzaprav je Amazon v začetku tega meseca ustvaril dobiček v višini približno 14 milijard dolarjev, kar je precej nad trenutno tržno vrednostjo Pelotona.

Podjetje je kupilo Tržnica s polno hrano za približno 13,7 milijarde dolarjev leta 2017, nato pa za nakup MGM odštel približno 6,5 milijarde dolarjev, da bi okrepil svoj katalog vsebin, ko se konkurenca povečuje. S Twitch in Prime Gaming že ima svoje roke pri igranju iger. Pred kratkim je podjetje objavilo načrti za maloprodajna modna mesta opremljen z nekaterimi naprednimi nakupovalnimi triki s pomočjo AI.

Glede na poročilo iz The Wall Street Journal, Amazon zdaj išče prevzem Pelotona. "Amazon se je pogovarjal s svetovalci o morebitnem dogovoru, so rekli nekateri,"

doda poročilo. Amazon se v zadnjem času poskuša prebiti v donosni fitnes segment. Septembra lani je Amazon predstavil svojo prvo nosljivo napravo za zapestje, fitnes band Amazon Halo, poleg dveh storitev, osredotočenih na zdravje, imenovanih Halo Fitness, ki ponujajo tečaje vadbe studijske kakovosti in Halo Nutrition, ki spodbuja bolj zdrave prehranjevalne navade. Vendar pa je Amazonova ponudba že sprožila veliko pomislekov glede zasebnosti, kar je poudarila celo senatorka iz Minnesote Amy Klobuchar. Poleg tega rezultati podjetja z zasebnostjo uporabniških podatkov v resnici niso bili čisti. Nakup Pelotona lahko gre v obe smeri, a s poslovnega vidika se sliši kot dobra poteza.

Fitnes - naslednja meja za Amazon

Peloton je bil nekoč ocenjen na približno 50 milijard dolarjev, trenutno pa je njegova neto tržna kapitalizacija približno 8 milijard dolarjev, nikakor ne zahvaljujoč burnim zadnjih nekaj četrtletjih. Peloton je moral odpoklicati svoje tekalne steze Tread in Tread+ zaradi varnostnih tveganj, ki naj bi povzročila poškodbe. Hude zamude pri pošiljanju so še dodatno zapletle situacijo za Peloton, zato je moral porabiti približno 400 milijonov dolarjev za izgradnjo tovarne v Ohiu, ki bo začela s proizvodnjo naslednje leto. Ko so se omejitve zaradi pandemije umirile in so se ljudje začeli vračati v telovadnico, je padla tudi prodaja. Prosti padec delnic se je nadaljeval, saj je Peloton v začetku tega leta poročal o zdravi izgubi v višini 371 milijonov dolarjev. Za Amazon je zrela priložnost za nakup Pelotona po precej nižji vrednosti, kot je bila pred enim letom.

S prevzemom Amazona lahko Peloton izkoristi obsežne logistične vire velikana e-trgovine za rešitev nekaterih težav z dobavo. Amazon ima tudi na splošno globoke žepe, tako da Pelotonu ne bi smelo predstavljati težav, da potopi svoje prste v te rezerve in reši morebitne obstoječe težave, hkrati pa se osredotoči na nove izdelke. V začetku tega meseca je podjetje predstavilo senzor srčnega utripa na rokah. Za Amazon bo dobil dostop do več kot milijon plačljivih strank, že pripravljenega kataloga vsebine za vadbo in ekosistema izdelkov za fitnes. Amazon lahko še dodatno diverzificira in celo vključi svoje izdelke Halo Fitness in morda zmanjša nekatere obstoječe pomisleke glede zasebnosti. Največja igra pa bi lahko bilo potencialno združevanje s svojo naročnino Prime ki že ponuja vse, od nakupovalnih ugodnosti in pretakanja vsebin do ugodnosti igranja iger in velikega ekosistema branja pod blagovno znamko Kindle. To bi lahko bila win-win situacija za Amazon, zlasti ob konkurenci igralcev, kot sta Apple in Google.

vir: WSJ

90-dnevni zaročenec: Razkrita skrivnost prvega zmenka Ben pred srečanjem z mahagonijem

O avtorju