Zakaj je Mulan tako draga pri Disneyju+

Naročniki Disney+ bodo morali za pretakanje plačati doplačilo Mulan Takoj, vendar za to obstaja dober razlog. Predstava v živo, ki znova predstavlja Disneyjev priznani animirani film iz leta 1998 (sam po kitajski legendi), Mulan se je leto 2020 začelo kot eden najbolj pričakovanih filmov leta. Z vseazijsko ali azijsko-ameriško zasedbo in slavnim režiserjem Nikijem Carom (Jahač kitov) na čelu ima film veliko zanimanja samo v smislu reprezentacije. In čeprav ni šlo brez sporov (podpora zvezde Liu Yifei hongkonški policiji in dejstvo, da Disney ni najel azijskega ali azijsko-ameriškega režiserja), se je zgodnja zgodba o Mulan je bil na splošno pozitiven.

Toliko, kot se je občinstvo veselilo gledal Mulan na velikem platnu, ni bilo mišljeno. Film si je prizadeval zakleniti datum izida, odkar je v začetku marca pandemija COVID-19 šla proti jugu, kar je prisililo Mulan do konca tega meseca opustiti prejšnje mesto. Nazadnje, 4. avgusta, je Mišja hiša objavila svoje načrte, da bo film 4. septembra poslala neposredno v Disney+, pri čemer se je v večini sveta odrekla kinodvorani. Vendar bo še vedno igrala gledališko na trgih, kjer storitev ni na voljo (predvsem na Kitajskem).

Zanka je v tem Mulan bo na voljo le na začetku naročnikom Disney+, ki so pripravljeni plačati dodatnih 29,99 USD za pretočno predvajanje. Gre za spremembo tempa v primerjavi z drugimi filmi leta 2020, ki so preskočili kinodvorane in prešli neposredno na pretakanje sredi nenehne zdravstvene krize, na primer Svetovno turnejo Trolls in Kralj Staten Islanda. V teh primerih so morali ljudje plačati 19,99 USD, da so jih gledali iz varnosti in udobja svojih domov (in ne da bi se morali naročiti na določeno storitev pretakanja, nič manj).

Zakaj torej višja cena? No, obstaja nekaj dejavnikov. Za začetnike, Mulan je drag film in produkcija je stala 200 milijonov dolarjev. Disney je veliko porabil tudi za trženje (vključno s dragim televizijskim spotom na Super Bowlu 2020), zato so morali najti način, da pokrijejo vsaj nekaj svojih naložb. Mulan je situacija drugačna od Artemis Fowl, ki so ga podobno načrtovali, da bo letos gledališko odprt, preden ga je studio junija poslal neposredno Disneyju+. V tem primeru je Disney očitno priznal, da je 125 -milijonski tentpole napačen vžig, zato so se odločili, da ga namesto "brezplačno" dajo na voljo naročnikom Disney+. Tako so se izognili porabi več denarja za tisto, kar je verjetno postal bi propad na blagajni ne glede na to, kdaj je izšel, in dodal nekaj ekskluzivne vsebine svojemu pretočnemu predvajalniku v času, ko se dobro zmanjšuje.

Še več, koristi od doplačila Mulan s poslovnega vidika. As Doktor Strange soavtor C. Robert Cargill je opozoril na Twitter, dodatnih 30 USD "ščiti preostanek distribucijske verige (najem/fizično/kabelsko/pretakanje) navzdol." Tako lahko kdor noče plačati, preprosto počaka na ogled Mulan za redno ceno na Disneyju+ pozneje ali pa ga kupite, ko bo na voljo na Blu-rayu, kot bi to storili mnogi, če bi film v kinodvoranah izšel po načrtih. Kot dodatna spodbuda so tisti, ki plačajo doplačilo priti do svojega Mulan dokler ostanejo naročeni na Disney+, v nasprotju z izposojo le kot drugi nedavni naslovi VOD. Še vedno je treba videti, kako MulanNjihova izdaja dolgoročno vpliva nanje, vendar glede na okoliščine Disney nedvomno meni, da je to trenutno najboljša poteza zanje.