Kako je Disney+ rešil Pixarjev korak naprej kot neuspeh
Pixarjeva najnovejša ponudba, Naprej, je bil na poti k komercialnemu razočaranju, zdaj pa je priljubljen za pretakanje zahvaljujoč Disneyju+. Hollywood se je na nadaljevanje koronavirusa odzval na različne načine pandemija. Večje produkcije so se za nedoločen čas ustavile, naslovi velikih proračunskih šotorov so bili zakasnjeni ali umaknjeni iz njihovega urnika izidov in možnosti za izdaje naravnost v VOD so postale vse večje mamljivo. Verjetno bo do takrat, ko se bo vse to končalo, izgubljenih milijard dolarjev - možnost, ki se trenutno zdi tako daleč - in studii storijo vse, kar je v njihovi moči, da ustavijo krvavitev.
Družba Walt Disney je naredila nekaj velikih sprememb, da bi preprečila najhujšo škodo. Disney je za prihodnji dve leti prerazporedil svojo ploščo za izdajo, da se prilagodi velikim datumskim spremembam, kot je npr Mulan in Črna vdova. Nekateri naslovi bodo zdaj objavljeni neposredno v njihovi relativno novi storitvi pretakanja Disney+, kot je npr Artemis Fowl. Da bi občinstvo zabavali v vmesnem obdobju, je Disney+ videl, da bodo nekateri zelo pričakovani naslovi debitirali veliko prej, kot je bilo pričakovano.
Naprej ki je bil v kinodvoranah objavljen 6. marca, pa je pravi obseg pandemije koronavirusa postal jasen skoraj takoj za tem. Sprejeta je bila odločitev o izpustitvi Naprej digitalno nekaj več kot dva tedna kasneje. 3. aprila, Naprej postala na voljo naročnikom Disney+. Medtem Naprej na blagajni ni uspel - še posebej škodljiv glede na njegov ocenjeni proračun v višini 200 milijonov dolarjev, od katerih je le polovico vrnil - dajanje na VOD in nato Disney+ pomaga nekoliko to nadomestiti: kar je Disney izgubil na blagajni, lahko začnejo vračati novim naročnikom in družinam doma ponuditi še en pomemben nov film pazi. To bi bilo bolje, če bi film samo sedel in si ga nihče ne bi mogel ogledati, kar pomeni, da je za Mouse House še vedno lahko velika nova izdaja, ki pomaga pri promociji njihove storitve pretakanja. To je dobro za Disney+in odlično za Naprej tudi.
V nadaljevanju je bil boj pred blagajnami
Na svojem otvoritveni vikend, Naprej na domačem trgu zaslužil 39,1 milijona dolarjev, kar je za solidno številko marčevske izdaje brez prave konkurence. Gre pa za upad v smislu izidov Pixarja. Pixar in Disney Animation ne delata poceni produkcij, še posebej v primerjavi s konkurenco pri Dreamworks in Illumination. NaprejProračun je bil menda 175 - 200 milijonov dolarjev, kar je standardna stvar za Pixar, vendar ogromna v ameriškem svetu animacije. Nasprotno pa Minioni, največ zaslužka brez Disneyjevega animiranega filma vseh časov, je stal le 74 milijonov dolarjev.
Čudovito je, da Disney in Pixar animacijo ocenjujeta kot vredno naložbe in ne kot neskončno vrsto ukrepov za zmanjšanje stroškov ali sekundarno umetniško obliko. Hkrati pa seveda otežuje doseganje teh dobičkov. Upoštevajoč standardno pravilo donosnosti, ki je dvakrat in pol bruto od proračuna, Naprej bi za to potrebovali okoli 500 milijonov dolarjev. Glede na to se zdi uvodni vikend v vrednosti manj kot 40 milijonov dolarjev in skupni znesek 100 milijonov dolarjev precej razočaranje in skoraj katastrofalen za Disney in Pixar.
Ni pomagalo, da se je naslednji teden v filmu bruto znižal za 72,9%. Občinstvo se je zaradi koronavirusa izognilo gledališčem, medtem ko se je ocene za Naprej so bili pozitivni, vendar ne kritiško priznani, tako kot so bili največji Pixarjevi udarci. Na splošno je film naletel na ramena. Ko so se velike gledališke verige začele zapirati, Pixar res ni imel druge izbire, kot da pride Naprej na kakršen koli način pred domačim občinstvom ali pustiti, da kot žrtev te grozljive pandemije utrudi. V tem kontekstu se Disney+ ne more znebiti kot manjši kinematografski rešitelj.
Kako uspešna je bila izdaja VOD podjetja Onward?
Uspeh katerega koli filma ali TV -serije pri pretakanju je težko oceniti, ker te storitve zelo obotavljajo, da bi objavile kakršne koli trdne ali preverljive podatke. Netflix bo na primer nekatere lastnosti ponosno trdil, da jih je gledalo več deset milijonov ljudi, vendar sekundarni vir ne more dokazati to in vprašanja ostajajo glede verodostojnosti teh številk (kako dolgo so si jih ti ljudje ogledali, koliko minut gledanja šteje za celotno uro itd.). Naprej je po izidu zasedel 2. mesto pri nakupih iTunes in 6. na Amazonu (h/t IndieWire), vendar to ni v celoti reprezentativno za uspeh, saj ti grafikoni ne dajejo popolne slike o potrošnikih.
Disney+ sploh ne ponuja številk in verjetno tega zaenkrat ne bo storil, če sploh. To, kar imamo, so Googlove številke trendov, ki nam vsaj dajejo trden vpogled v javni interes filma ali izdelka. Kdaj Naprej postala na voljo za VOD, obresti (preko Google Trendi) se za film ni povečal. Pravzaprav se je nekoliko znižalo. Vendar pa Naprej postala bolj priljubljena, ko je udarila na Disney+, ko se je to število močno povečalo, z velikim porastom iskanj filma, celo nad njegovo objavo v kinematografih. To ne kaže na to, koliko ljudi si je film dejansko ogledalo na platformi, ampak vsaj kaže, da je bolj lahka dostopnost filma Disneyju in Pixarju dala tako potrebno spodbudo Naprej.
Naprej je popolna Disneyjeva vsebina
Naprej si je v kratkem času pridobil radoveden ugled kot kritična flopa. V nasprotju s zdaj sprejeto logiko je bil film pravzaprav zelo toplo sprejet. Prav zares, Naprej ima 87% oceno za Rotten Tomatoes (pa tudi certificirano sveže) ter Metacritic 61 za Metacritic. Res je, da se uvršča v spodnjo polovico Pixarjeve proizvodnje glede na ocene, a to je samo zato, ker si je podjetje tako visoko postavilo lestvico. Še vedno, Naprej je nekakšen zabaven družinski film, ki dobro predvaja svoje ciljno občinstvo. Bolj kot si ga ljudje ogledajo, bolj se jim zdi všeč, čeprav tega niso videli v gledališčih.
Tudi v sedanji dobi storitev Peak Streaming Services sta filmska ustvarjalca, kot sta Alfonso Cuaron in Martin Scorsese, skočila na platforme, je težko preboleti instinktivno reakcijo na pretakanje ekskluzivnih filmov, kot da so nekako "manjši" za gledališke izdaje. Seveda je to neumnost in Naprej je vsekakor veliko boljše od tega. Vendar pa je v smislu čistega dostopa in tega, kar je domače občinstvo pripravljeno gledati, več prostora s kakovostjo pretočnih filmov kot pri tistih, kjer bo štiričlanska družina za ogled morda morala plačati več kot 50 USD to. Disney+ ima močne naročniške številke in trenutno imajo ujeto občinstvo, zato se jim omogoči dostop do sijočega novega filma Pixar, ki se počuti posebno in mu daje bolj varno gledanost v času, ko ga film in podjetje potrebujeta. Če je film prisoten in ne potrebuje veliko truda, da bi do njega prišli in si ga ogledali, bodo ljudje to storili. Morda je ravno to Naprej, ta "nepomemben" film Pixar, potreben: Pravo občinstvo ob pravem času.
Kako je režiser Flash prepričal Michaela Keatona, da se vrne kot Batman
O avtorju