Povišanje cene Pelotona: koliko zdaj stane naročnina na Peloton

Pelotonprvič zvišuje stroške naročnine, a hkrati znižuje cene svoje opreme za vadbo, da bi bili njeni izdelki bolj dostopni strankam. Ta poteza je poskus ponovne pridobitve tržnega deleža, ki je bil izgubljen med pandemijo COVID-19. Čeprav je gospodarska upočasnitev, ki jo je sprožila pandemija, prizadela skoraj vse industrije, je bil Peloton še posebej močno prizadet. Podjetje je napačno izračunalo svoje številke ponudbe in povpraševanja, kar je prisililo da preneha s proizvodnjo za določeno obdobje v začetku leta 2022.

Ti dejavniki so prispevali k hudi situaciji za Peloton – februarja je bilo odpuščenih več kot 2.800 zaposlenih skupaj s takratnim izvršnim direktorjem podjetja – kar je sprožilo govorice o prevzemu. Amazon, tehnološki in ladijski velikan z velikim kapitalom, je bil na videz popolno prileganje. Vendar se je toplota razpršila pri dogovoru Amazon-Peloton in podjetje se zdaj želi oživeti s povečanjem stroškov naročnine, hkrati pa narediti strojno opremo bolj dostopno.

Peloton je

pohodništvo cene naročnin v Severni Ameriki od 1. junija 2022. V Združenih državah bo naročnina All-Access stala 5 $ več na mesec, s 39 $ na 44 $ mesečno. v Kanadi, enako članstvo za neomejen dostop se je povečala za 6 $, s 49 $ na 55 $ na mesec. Peloton skuša podražitev utemeljiti s tem, da je bila članarina v osmih letih ponudbe nespremenjena. V tem obdobju je podjetje uvedlo več programov vadbe, vrst vadbe, inštruktorjev in razredov. Povišanje cen ne bo vplivalo na mednarodne trge, saj ne beležijo enake rasti.

Kolesa in tekalne steze Peloton so zdaj cenejši

Peloton skuša tudi z znižanjem zvabiti nove uporabnike stroški za najbolj priljubljeno opremo za vadbo – kolesa in tekalne steze. Prvotno stacionarno kolo stane 300 $ manj, stane 1.445 $, kar vključuje 250 $ začetno pristojbino za namestitev. Bike+ je bolj vsestranska različica sobnega kolesa z vrtljivim zaslonom uporablja se pri drugih vadbah za celo telo in je za 500 $ cenejši, zdaj pa na drobno po 1995 $, vključno z enako nastavitvijo pristojbina. Tread podjetja, ki je bil soočen z intenzivnim nadzorom za napake pri načrtovanju, ki vodijo v smrt otroka, ima tudi nižjo ceno - stane 2695 $, vključno s 350 $ za pošiljanje in namestitev - in je zdaj 200 $ nižja od prvotne cene.

Pelotonova utemeljitev podražitve je vsaj na papirju veljavna. Podjetje pravi, da ponuja več kot 80 vrst vadbenih tečajev v letu 2022, v primerjavi s samo petimi vrstami razredov, ko se je storitev začela leta 2014. Ves čas je cena naročnine ostala na enaki mesečni stopnji. Vendar pa se novi stroški naročnine še vedno težko prodajajo za uporabnike, ki jih želijo vstopijo v ekosistem Peloton. Načrti financiranja za kos vadbene opreme Peloton lahko povzročijo mesečno plačilo severno od 50 USD, kar ne vključuje članstva za All-Access. Ko se stroški naročniške storitve dodajo stroškom same opreme, je enostavno plačati več kot 100 USD na mesec. V primerjavi s članstvom v telovadnici – ki stane bistveno manj mesečno in zagotavlja večjo prilagodljivost – je težko videti Peloton's prestrukturiranje cen premakne iglo za kupce na robu vstopa v njen ekosistem.

Vir: Peloton 1, 2

Doctor Strange 2 Na skrivaj pripravi popolno vrnitev Wolverine Hugha Jackmana

O avtorju