Zakaj nove pretočne izdaje nenehno podirajo rekorde gledanosti
Podatki o gledanosti in druge informacije o priljubljenosti novih pretočnih vsebin niso vedno lahko dostopne, vendar se zdi, da platforme za pretakanje poročajo o rekordni uspešnosti za vsakega novega sprostitev. Brez preglednosti tradicionalnih številk blagajn ali televizijskih gledanosti je podatke, ki jih zagotavljajo pretočne storitve, kot je Netflix o uspešnosti njihovih novih izdaj je pogosto najboljši pokazatelj uspeha določenega filma ali oddaje, toda kako zanesljive so te trditve?
Ko so filmi predvajani v kinematografih, se prihodki od vsakega nakupa vstopnic poročajo kot združeni okvir pisarniško številko, medtem ko so bile raziskave o ocenjevanju, kot je Nielson, dosleden pokazatelj tega, kaj so ljudje gledali na TV. Celo medijske objave in plačljivi nakupi VOD po ogledu so vsi navedeni kot merljive meritve finančnega uspeha. S pojavom pretakanja so podatki o gledanosti zdaj ustrezno merljivi le še s samimi pretočnimi platformami, vendar s pomanjkanjem preglednosti oz. širšem kontekstu teh omejenih podatkov, je težko vedeti, kaj ta poročila pomenijo zunaj trženjske koristi za stremerje, ki zahtevajo novo izdajo je njegov
Čeprav je logično, da bi številne nove izdaje dosegle večje rezultate, stalna poročila o podiranju rekordov uspešnosti se ne zdijo vedno povsem praktični, zlasti če podatki, uporabljeni za te trditve, niso popolnoma jasno. Obstaja več dejavnikov, ki prispevajo k uspešnosti pretakanja, od pozitivnega vrtenja v poročilih iz streamerji do naraščajočih proračunov za vsebino, zato je tukaj razlog, zakaj lahko podajajo te trditve in kaj dejansko trdijo kažejo.
Pretakanje podatkov je (večinoma) nesmiselno
Ker pretakalci ne poročajo o celotni meritvi gledanosti za vsako izdajo, so lahko sporočene številke predmet nenavadnih opozoril, kot je Netflix, ki šteje vse, kar je več kot 2 minuti, kot ogled. Obstaja veliko drugih ponudnikov pretočnih podatkov, vendar tudi te številke ne nudijo popolne slike. Podjetja, kot je Parrot Analytics, sestavijo podrobna poročila o povpraševanju po vsebini na podlagi angažiranosti družbenih medijev in drugih dejavnikov, medtem ko je drugim všeč Samba TV ponuja ocene gledanosti temelji na podatkih, zbranih samo od podmnožice potrošnikov z določenimi pametnimi televizorji, ki se odločijo za zbiranje podatkov Samba. Podatki so dober pokazatelj sorazmerne priljubljenosti, vendar kot zelo specifična podmnožica občinstva ni mogoče vedeti, ali je resnično reprezentativen vzorec skupne gledanosti.
Tudi če bi bili pretočni predvajalniki bolj pregledni, bi bilo težko izmeriti uspešnost vsebine glede na katero koli medijev z drugih platform, saj imajo vse različno velike baze naročnikov in medije z vsebino knjižnice. Podatki o blagajnah so resnično reprezentativni za medsebojno uspešnost filmov na istem trgu, a to je isto paritete ni mogoče doseči s pretočnimi podatki, če imajo platforme, kot je Hulu, manj kot 50 milijonov naročnikov in Netflix ima več kot 220 milijonov naročnikov.
Prednosti rasti pretočne platforme Nove izdaje
Ne samo, da ima vsaka pretočna platforma drugačno bazo naročnikov, ampak te baze naročnikov rastejo dovolj hitro, da sčasoma izkrivljajo podatke. Netflix je na primer leta 2020 zrasel za 37 milijonov naročnikov in leta 2021 za 18 milijonov, kar pomeni, da bi njegova najuspešnejša vsebina lahko videla milijone dodatnih ogledov v primerjavi z vsebino iz prejšnjih let, ne glede na to, ali si jo ogleda enakovreden odstotek naročnikov oz. ne.
Seveda sta rast števila naročnikov in gledanosti dobra znaka, vendar zamegljuje nianse, ki so na voljo v podatkih, kot je polje kjer je več podrobnosti, kot so obseg izdaje, demografija občinstva in uspešnost iz tedna v teden. merljivo. Ker so edini podatki, ki jih uradno poročajo pretakalci, običajno podatki, zaradi katerih je nova izdaja videti čim bolj priljubljena, je neizogiben nov rekord gledanosti očitna lahka zmaga. To je vidno v Objavljeni omejeni podatki Netflixa o njegovih 10 najboljših filmi, kjer Rdeče obvestilo in Ne glej gor, oba izdana konec leta 2021, sta najbolj gledana filma; vendar je seznam razvrščen glede na ure ogleda v prvih 28 dneh predvajanja, tako da filmi, kot je triinpolurni film Martina Scorseseja Irec sedi zraven Projekt Adam, ki ima polovico krajši čas izvajanja, prav tako popači seznam.
Novi pretočni filmi in oddaje dobivajo vse večje proračune
Tudi če so pretočni podatki vprašljivi, obstaja nekaj bolj logičnih razlogov za nove filme pogosto postavlja nove rekorde gledanosti, kot bi se morala (v idealnem primeru) prevesti tudi rast platforme boljšo vsebino. Medtem ko je Netflix pred kratkim začel z drastičnimi ukrepi za zmanjševanje stroškov kot odziv na padec rasti naročnikov, mnogi njegovi novejši filmi dobivajo vse večje proračune kot prej. Ko se število naročnikov povečuje, streamerji imajo več utemeljitve za dajanje zelene luči večjim proračunom, pri čemer je nekdanji generalni direktor WarnerMedia Jason Kilar napovedal, da bi lahko pretočne platforme sčasoma videle filme s proračunom do 1 milijarde dolarjev.
Netflixov trenutno najbolje uvrščeni film (Rdeče obvestilo) je imel proračun v višini 200 milijonov dolarjev in je vključeval nekatere največje svetovne zvezde, kot so Dwayne Johnson, Ryan Reynolds in Gal Gadot. Platforma je za režijo pridobila Joeja in Anthonyja Russoja Sivi človek, še en film s proračunom v vrednosti 200 milijonov dolarjev, ki je bil posledica njihovega uspeha v MCU Avengers: Infinity War in Maščevalci zaključek - dva najbolj dobičkonosna filma vseh časov. Všeč mi je Rdeče obvestilo, Sivi človek ima zvezdniško zasedbo nastopajo Chris Evans, Ryan Gosling in Ana de Armas. Večji proračuni ne pomenijo vedno večje uspešnosti, kot je razvidno iz Ne glej gor uvrstil na 2. mesto najbolj gledanih Netflixovih filmov vseh časov s proračunom 75 milijonov dolarjev. Z igralsko zasedbo, polno velikih oskarjevcev, kot so Leonardo DiCaprio, Cate Blanchett in Meryl Streep kot veliko nominacij za oskarja, so k njegovi uspešnosti prispevali tudi drugi dejavniki.
Navsezadnje se ljudje ne motijo, ko dvomijo o naravi pretočnih podatkov in poročilih, ki jih izdajo pretočni predvajalniki, za katera se zdi, da zahtevajo nove izdaje nenehno dosegajo nova merila uspešnosti, hkrati pa jih potrjujejo preglednejši podatki o rasti števila naročnikov in večji proračuni za vsebino. terjatve. Streamers postajajo bolj odprti s podatki o uspešnosti, in boljša poročila tretjih oseb podjetij, kot je Nielson, pomagajo zagotoviti boljši vpogled v uspešnost vsebine, vendar razen če ni več enakosti med bazami naročnikov, ko bo trg pretakanja bolj nasičen, podatki ne bodo imeli veliko večjega pomena kot številke, ki jih poročajo pretakalci sebe.
Deadpool je KONČNO omenjen v MCU teden dni po potrditvi X-Men
O avtorju