Pepelkino izvirno filmsko oglaševanje dokazuje, da je Disneyjeva napačna predstava napačna

Utemeljitev trženja v petdesetih letih prejšnjega stoletja Pepelka razblini napačno predstavo o Disney filmi. Podjetje je bilo odgovorno za številne najbolj priljubljene animirane filme v zadnjih nekaj desetletjih. Klasika kot Pepelka in Trnuljčica, kot tudi novejši projekti, kot je Zapleteno in Zamrznjeno filmi, so postali oporniki pop kulture. Takšni filmi so postavili Disneyja kot vodilnega in dolgotrajnega vpliva na zabavno industrijo na splošno. Toda kljub uspehu podjetja in slavni kinematografski usmeritvi obstaja občasno napačno prepričanje o njegovih filmih: ideja, da so samo za otroke.

Občutek je do neke mere razumljiv, glede na barvite prizorišča, muhaste zaplete in otrokom prijazne like filmov. Vendar pa je skoraj vsak studijski projekt na velikem platnu (animirani in igrani v živo) razvit tako, da v njem uživajo tudi odrasli, in promocijska kampanja za izvirnik

Pepelka to dokazuje. Knjiga Emily Zemler, Disneyjeva princesa: Onkraj tiare, prikazuje zgodovino Disneyjevi filmi o princesah. Publikacija obravnava miselnost v ozadju Pepelkamarketinška prizadevanja, ki navaja, da je bil oglaševan kot "film za zmenek", da bi privabil tako odrasle kot mlajše občinstvo. Po knjigi (str. 78):

"'Pepelka' se je tržila kot film za zmenke, s sloganom 'Popolnoč nikoli ne odbije, ko si zaljubljen', Walt pa je film namenil občinstvu vseh starosti, ne le otrokom. To se je preneslo v blago, izdano okoli filma, ki je bilo namenjeno tako odraslim kot otrokom."

Zgodovinarka Stacia Martin je dodala: "Walt [Disney] je ustvaril zgodbe, za katere je menil, da so dobre za vse. Naredil je tisto, kar je ustrezalo njegovemu okusu in njegov okus je bil zelo v skladu s splošno ameriško psiho časa, v katerem je živel. Trg za te predmete je bil vsak." Prizadevanja, da bi bili Disneyjevi filmi všeč vsem, so se prenesla v Pepelka's merchandising, ki, per Onkraj tiare, je bil zasnovan za širok starostni razpon. Walt Disney in njegovi sodelavci so resnično imeli izostren občutek, kaj želi občinstvo videti. Disneyjevi filmi kot Pepelka in Sneguljčica postali kulturni fenomeni, ki ostajajo aktualni tudi desetletja po izidu. Splošno privlačen pristop podjetja k pripovedovanju zgodb je ostal sestavni del njegovega poslovnega modela, pri čemer studio še naprej išče glavne uspehe prek Zamrznjeno franšiza, zapleten,Moana in še veliko več.

Disney še nikoli ni bil samo za otroke

Disneyjevi filmi so nedvoumno družinski, a kot PepelkaTržna strategija podjetja je dokazala, da nikoli niso bili samo za otroke. Filmi podjetja so vedno imeli prednost za odrasle, kar delno dokazujejo hudo nasilje in smrti v filmih, kot so Tarzan (Claytonova smrt), brat medved (Kenai ubije Kodino mamo) in Iskanje Nema (Nemova mati in bratje in sestre so pojedeni). Vendar so omenjeni trenutki le majhen del tega, zaradi česar so Disneyjevi filmi privlačni za odrasle. Filmi so seveda narejeni za otroke, vendar so njihove zgodbe in teme univerzalne. Projekti kot npr Izvirnik Mala morska deklica, Mulan, in Gor, na primer, navsezadnje govorijo o ljudeh, ki ugotavljajo svoje mesto v svetu.

Disneyjevi filmi prikrivajo zrele koncepte, kot sta travma in žalost, v tolažilne vizualne sloge na način, ki jim omogoča, da odmevajo pri otrocih, hkrati pa vplivajo na starejše občinstvo. Konec koncev je večina filmov studia poglobljene različice običajnih človeških izkušenj. Ta pristop pripovedovanja zgodb je omogočil, da ponudba podjetja ostane ključna za družinam prijazno zabavo. Tudi zunaj animiranega kraljestva je Disney dosledno pripovedoval primerljive zgodbe v živo. Maleficent, Očarana (ki bo dobil nadaljevanje Razočaran), in Cruella, med ostalimi. Pepelka je odličen primer Disneyuspešna strategija pripovedovanja zgodb. Filmi podjetja pripovedujejo primerljive zgodbe, dostavljene v barvitih paketih, v katerih lahko uživa občinstvo vseh starosti.