Digitalni mediji ogrožajo konvencionalno medijsko oglaševanje
Ko analitik Lehman Brothers zniža bonitetno oceno vaše celotne panoge, vas to nekako prisili, da sedite in opazite. Lahko bi si mislili, da bo takšna objava zamahnila skozi internetni mehanizem, imenovan borza. Še posebej na udaru bi lahko bile delnice, kot so The Walt Disney Co., News Corp., CBS Corp., Time Warner Inc. in Viacom Inc.
Oh, počakaj - to se je zgodilo. V začetku tega tedna je analitik Lehman Brothers Anthony DiClemente napovedal, da bo digitalna tehnologija, tj. medijev, bo vplivalo na prodajo DVD-jev in s tem na dobiček, na katerega se običajno zanaša televizijska in filmska industrija. na. Tako kot se je zgodilo z glasbeno industrijo. Opaziti je, da je dobiček že padel za ~12 % na izdelke Blu-ray diskov, ki so na voljo kot prenosi iTunes.
Del problema je odnos mlajše generacije, da ne želi obdržati filmov, ki jih gleda. Zabava za enkratno uporabo v tej dobi iTunes in Netflix.
In na žalost prodaja DVD-jev upada, kar morda potrjuje njegovo opažanje ali pa je to lahko samo gospodarstvo, zato temu podatku ne želim pripisovati preveč zaslug.
DiClemente je dodal, da DVR-ji prav tako škodijo prihodkom od oglaševanja, na katere se je televizijska industrija navadila.
Medijski format in ocene
Seveda prej sem dotaknil nevarnosti, s katerimi se soočajo televizijski programi zaradi pomembnosti kmalu zastarelega Nielsenovega sistema, saj se vse več oddaj posname na DVR in prenese iz iTunes, kot Jericho pokazal. Po Jericho padla v smeti v gledanosti za svojo oblegano 2. sezono, je bila največkrat prenesena oddaja na iTunes. Matematika (logika) se preprosto ne ujema, ampak oglaševalski dolarji se, kar zadeva vodje omrežij, od katerih so odvisne njihove mastne plače!
Kljub razlikam, ki jih gledalci trpimo, ko se kakovostna vsebina zavrže, pravijo, da se studii trudijo prehiteti ta tehnološki primanjkljaj. (Super, potem pripelji nazaj Jericho in Popotnik!)
Kljub objavljanju oddaj na spletu z omejenim oglaševanjem je prihodek od teh prizadevanj le majhen del tega, kar ustvarijo. Pravijo, da je to posledica manjšega internetnega občinstva in to je morda res.
(Nadaljevano...)
Je širokopasovna povezava osrednja točka uspeha?
Čeprav uporabniki interneta predstavljajo približno 70 % prebivalstva, mnogi sektorji prebivalstva, ki imajo dostop do interneta, nimajo zanimanja za hitri internet. To vključuje pragmatične ali tiste, ki si tega ne morejo privoščiti, ne glede na kabel sam.
Eden od dejavnikov, za katerega menim, da je slaba stran razpoložljivih digitalnih medijev, je, da kabelska podjetja ciljajo na premožnejše gospodinjstva, zato kabelska podjetja, ko se naročijo na dražje pakete, nimajo prave spodbude za širokopasovne cenovno dostopne.
Po drugi strani pa ima trenutno 55 % odraslih Američanov dostop do hitrega interneta, kar je več od 47 % v začetku leta 2007 in 42 % v začetku leta 2005.
V nasprotju z njihovim zastarelim sistemom ocenjevanja televizijskih oddaj v škatlah Nielsen dejansko spremlja uporabo interneta, vendar splošnega tipa. IE: Povprečni čas, ki ga lahko obiskovalec preživi na spletni strani, je 48 sekund. Ampak nekako se odločijo, da ne bodo ocenjevali internetnega gledanja oddaj??? Gads, ti ljudje me jezijo.
Za zaključek:
Če ste dovolj stari, boste takoj razumeli tole: prejšnji vikend me je presenetilo, koliko televizijskih oglasov me je pretreslo, ko sem čakala na Železni mož začeti v kinu.
Včasih je veljalo, da ste šli v kino, si ogledali nekaj predogledov, ki so namigovali na zgodbo, morda oglas za Coca-colo, nato pa si ogledali film. Zdaj smo preplavljeni s skoraj vsemi dobrimi prizori in zgodbo oddaje, oglasi za kinodvorane in preplavljeni z oglasi televizijskih serij TNT, v stilu BIG SCREEN.
Na tej točki naj zaključim s streznjujočo mislijo ali upam si reči, napovedjo za nekaj narobe: za alternativne medije, ki podpirajo zabavno industrijo, smo bomo videli televizijsko oglaševanje v vseh medijih, ne glede na to, ali gre za prenose, spletne izposoje, DVR-je ali kupljene DVD-je, in ne bomo imeli možnosti zaobiti oglaševanja. Očitno nimamo veliko besede pri formatih, saj je bitka Blu-ray proti HD DVD divjala brez nas. In ali je imel kdo od nas kakršen koli glas pri tem, kar smo želeli ali nočemo, saj so nekateri morda zadovoljni s tem, kar zdaj obstaja? V redu, tehnologija gre naprej, vendar se poskušam raztegniti, da bi poudaril.
Upam, da se motim, vendar me včasih skrbijo moje svoboščine, ki prihajajo in gredo s časom.
Seveda je nekaj tega mogoče ublažiti s stanjem v gospodarstvu, ki vpliva na industrijo, in seveda z različnimi dogodki, kot so stavke, a to je drug dan, druga objava.
Viri: SFGate, internetworldstats.com, potrošniške zadeve, marketingvox, nielsen-netriranja,
Zajem zaslona osnovnega sloja slike z dovoljenjem codedsignal.com