Regal Cinemas uvaja model dinamičnega oblikovanja cen

Če ste takšna oseba, ki gre v kino samo zato, da bi si ogledala najnovejšo visokoproračunsko uspešnico, Če govorimo o tem, bi lahko stvari postale nekoliko dražje, saj bodo Regal Cinemas preizkusili nove ambiciozne cene struktura. Številne študije in statistike so pokazale, da kinematografija v zadnjem času ni ravno uspešna. Gospodarska recesija, vzpon storitve spletnega pretakanja in nezakonito filmsko piratstvo sta odigrala svojo vlogo pri upadanju prihodkov kinematografov, pri čemer je manj ljudi pripravljenih odšteti svoj težko prisluženi denar za kinematografsko izkušnjo.

En nekoliko kontroverzen poskus boja proti temu trendu je MoviePass. Ta storitev, ki temelji na naročnini, zaračuna 9,95 USD na mesec in v zameno članom omogoča ogled filma na dan, vendar so verige kinematografov, kot je AMC, kritizirale to, kar verjamejo, da je nevzdržen poslovni model. Uvedene so bile tudi podobne aplikacije, kot je Sinemia, vendar kinematografske verige v veliki meri strankam zaračunavajo pavšalno ceno za vstopnice, ki se lahko razlikuje glede na največjo in manjšo obremenitev.

Vendar Regal Cinemas in Atom Tickets LLC načrtujeta preizkusiti alternativo v začetku leta 2018. Kot poroča Bloomberg, Regal Entertainment Group bo testirala cene na podlagi povpraševanja; v bistvu pomeni, da bodo priljubljeni filmi dražji za ogled in neuspehi cenejši. Veriga upa, da bodo nove cene povečale prihodke in povečale obisk v času izven prometne obremenitve. Glavna izvršna direktorica Amy Miles je odločitev komentirala z besedami:

»O spremembah pretekle cenovne strukture se je pogosto razpravljalo, a le redko testirali v naši panogi, in veseli smo, da bomo izvedeli še več o tem, kako spremembe cen vplivajo na vedenje strank.«

Po poročilu je Miles tudi potrdil, da Regal ne bo razmišljal o delitvi prihodkov z MoviePass.

Nedvomno morajo verige kinematografov sprejeti drastične ukrepe, da bi preprečile upadanje prihodkov in vstopnic. prodajne številke in izkoriščanje najbolj priljubljenih filmskih izdaj bi lahko zagotovili prepotrebno spodbudo dobiček. Konec koncev, velike izdaje, ki jih vodijo franšize, kot sta Marvel Cinematic Universe in Vojna zvezd filmi še naprej prinašajo rekordne količine blagajn. Nova struktura cen bi lahko pomenila tudi, da so nižje cene vstopnic za neuspešne filme mamljive filmski obiskovalci v ogled izdaj, ki bi se jim običajno izognili, s čimer se poveča donosnost t.i "flopi."

Vendar je zelo verjetno, da bo večina filmskih oboževalcev zavrnila idejo, da bi za svojo kinematografsko izkušnjo plačali več, saj je že obisk gledališča draga zadeva. Peljati štiričlansko družino na ogled filma leta 2017 že stane dovolj, da je treba vzeti majhno hipoteko, ko so vštete še kokice in pijača enačba in srebrna podloga ogleda najnovejšega filma Adama Sandlerja po znižani ceni verjetno ne bosta v veliko tolažbo za povprečnega filmski gledalec.

Vir: Bloomberg