Kako uspešna je Elita za Netflix (razkrivajo novi podatki)

Povzetek

• Resnična vrednost Elite za Netflix presega število gledalcev. Poglobljena analiza dejavnosti uporabnikov pred in po ogledu oddaje razkriva njen pomen za storitev pretakanja.
• Skoraj 30 % gledalcev Elite je bilo novih pri Netflixu, kar poudarja sposobnost oddaje, da na platformo pritegne nove uporabnike.
• 94 % gledalcev Elite je nadaljevalo z gledanjem drugih oddaj na Netflixu, kar kaže na njegovo sposobnost, da obdrži in pritegne gledalce, ter sinergijo z drugo vsebino na platformi.

Splošno znano je, da Elita je uspešna oddaja, ki pritegne veliko gledalcev po vsem svetu; vendar so nedavne informacije razkrile pravo vrednost serije za Netflix. Elita je od izdaje leta 2018 doživel vse več pozitivnih odzivov širokega občinstva. Oddaja ima skupno 7 sezon, uspeh zadnje sezone pa je pripeljal do potrditve Elita 8. sezona za naslednje leto. Z drugimi besedami, ni dvoma, da ljudje serijo gledajo. Vendar pa število ogledov, ki jih ima oddaja, ni edina stvar, ki jo je treba upoštevati, ko razpravljamo o njeni vrednosti za Netflix.

Nedavna študija, ki jo je objavil Parrot Analytics prikazuje dragoceno informacijo o analizi podatkov na platformah, kot je Netflix. Članek navaja, da obstajajo novejši, učinkovitejši in učinkovitejši načini analiziranja aktivnosti uporabnikov znotraj pretočnih storitev. Ni več dovolj samo pogledati številke in poglede, ampak je potrebna globlja in širša študija. Podatki, ki se nanašajo na aktivnost določenega uporabnika pred ogledom določene oddaje, kot tudi aktivnost po njej gledanje lahko vodi do koristnih zaključkov pri ocenjevanju uspešnosti oddaje in njenega pomena za pretakanje storitev.

Skoraj 30 % gledalcev Elite je bilo novih pri Netflixu

Ob upoštevanju tega novega načina gledanja podatkov bi morale platforme najprej izmeriti, da ocenijo uspešnost oddaje, od koder prihajajo gledalci. V primeru ElitaŠesta sezona, ki je izšla v zadnjem četrtletju leta 2022, je 73 % gledalcev, ki so gledali oddajo, že gledalo vsebino na Netflixu. To pomeni, da je preostalih 27 % vseh ljudi, ki so uživali Elita lani so bili novi v storitvi ali so prišli z drugih platform. Resnična vrednost oddaje za Netflix postane očitna, če pomislimo na število novih uporabnikov, ki jih pritegne k platformi.

Vseh sedem sezon Elite se trenutno predvaja na Netflixu

Če upoštevamo današnjo konkurenčno pretočno pokrajino, imeti takšno oddajo Elita, ki privablja ljudi navzven, poleg ustvarjanja ogledov rednih uporabnikov znotraj aplikacije, je zelo pomembna za Netflix. Ne gre le za notranji promet, ampak je pomembno razumeti tudi pogled zunaj sten platforme Elitauspeh in pomembnost. Vendar je privabljanje gledalcev le izhodišče, saj je tisto, kar sledi, bolj povezano s tem, da jih spodbudimo, da gredo globlje in globlje v platformo.

94 % elitnih gledalcev si je ogledalo druge oddaje

Čeprav je število gledalcev, ki jih je na platformo pritegnilo Elita prikazuje velikost svoje vrednosti za Netflix, to pa ni vse. Poleg pregleda podatkov, povezanih s prejšnjo dejavnostjo gledalcev, kaj ljudje počnejo po ogledu Elita je ključnega pomena. Študija razkriva, da 94 % ljudi gleda Elita še naprej uživajte vsebino Netflix. Tega podatka ni mogoče prezreti, saj pomeni, da lahko oddaja poleg tega, da uporabnike pritegne na platforme, tudi obdrži. Z drugimi besedami, Elita pridobi nove naročnike Netflixa, ki obiščejo streamer z namenom, da bi poslušali določen naslov in se nato odločijo, da bodo gledali še več.

Poleg dejstva, da ljudje ostanejo znotraj platforme, posebne oddaje, ki jih gledajo, odražajo dragocene informacije. Gledalci, ki so gledali Elita nadaljevala z ogledom oddaj, kot je Živi mrtveci, Emily v Parizu, Izumljanje Ane, oz Krona. Očitno je, da ElitaVrednost platforme ni povezana le z njeno zmožnostjo ustvarjanja ogledov, ampak tudi z načinom, kako deluje skupaj z drugimi oddajami, ki so na voljo na Netflixu. Ne nujno zato, ker tiste oddaje so podobne Elita, ampak zaradi načina, kako pokrivajo potrebe gledalcev serije. To poudarja pomen široke izbire v knjižnici vsebine.

Elite pritegnila gledalce stran od tekmecev, kot je HBO

Pred Elitazadnja sezona prihodnje leto je treba nadalje analizirati vpliv, ki ga je imela oddaja na platformo. Z naraščajočim številom storitev pretakanja iz leta v leto je sposobnost oddaje, da »ukrade« gledalce iz drugih aplikacij, zelo cenjena. Če pogledamo globlje v zbrane informacije, od tistih začetnih 27 %, ki so prišli gledat Elita z drugih krajev, tretjina jih je prihajala iz HBO MAX, ki je platforma, ki je doživela največje uhajanje. Očitno Elita dobro deluje z nekaterimi vsebinami HBO, kar je dragocena informacija za Netflix in HBO, ko razmišljata o delu na svojih katalogih.

Vir: Parrot Analytics