Napaka pri blagajni zadnjega dvoboja dokazuje, da pretakanje ni pravi zlikovec

Ridleyja Scotta Zadnji dvoboj prinesel razočarajočo vrnitev blagajne za svoj prvi konec tedna, kar dokazuje, da dvojne pretočne objave na dan in datum niso pravi krivec za neuspehe na blagajni. Zadnji dvoboj je Scott -jev dramski ep o obdobju resničnih dogodkov iz srednjeveške Francije, po Jean de Carrougesu (Matt Damon) kot vitezu, ki izziva njegov nekdanji prijatelj in pooblaščenec Jacque Le Gris (Adam Driver) na dvoboj do smrti, potem ko je Marguerite (Jodie Comer), Carrougesova žena, obtožila Le Grisa posilstvo. Film je bil premierno predstavljen kot ekskluzivna predstava v gledališču 15. oktobra 2021 na večinoma pozitivne poglede in praznovanja Zadnji dvobojIgralec vseh zvezd predstave.

Odkar je pandemija v začetku leta 2020 začela zapirati kina, so pretočne premiere v veliki meri krive za neuspehe priljubljenih filmov na blagajni. Ta argument je bil najbolj izrazit pri težko pričakovanih izdajah MCU, kot je Črna vdova in kasnejšo tožbo Scarlett Johansson-Disney zaradi izgubljenega zaslužka, vendar je bil film kljub izdaji Disney+ v kinematografih še vedno verjetno uspešen. Čudno, da so bili filmi, ki so na blagajni prinesli najmanj število filmov, tisti, ki niso imeli dnevne in zmenljive dvojne pretočne gledališke premiere.

Film podoben Zadnji dvoboj kot je bilo obdobje obdobja drama-akcija, ki je imela povprečno predstavo na blagajni Zeleni vitez, ki je bila kritiško priznana, vendar ni pritegnila dovolj gledalcev, da bi nadomestila svoje franšizne kolege. Podobno, Števec kartic, ki je imel Oscar Isaac in direktor New Hollywooda Paul Schrader kot prodajna mesta sta od septembrske premiere zaslužila manj kot 4 milijone dolarjev. To je čas, v katerem franšize in obstoječi filmi o IP -ju uspejo, in to se zgodi blagajnah, tudi če je njihov pomemben del sproščen na pretočnih storitvah hkrati z njihovim gledališčem debitira. Za filme, ki niso franšizni, ki se ukvarjajo z Golijati Večni in na koncu Spiderman: Ni poti domov, kako naj bi te premišljene drame uspele?

Zadnji dvoboj izgubljen na blagajni do noči čarovnic

Sledi Ni časa za umiranje kot glavni oktobrski dogodek pri izdaji filma, Ridleyja Scotta Zadnji dvoboj premiera v široki izdaji 15. oktobra Noč čarovnic ubija, drugi obrok Davida Gordona Greena Noč čarovnic trilogija. V presenetljivem razpletu dogodkov, Zadnji dvoboj ga je popolnoma kadil Noč čarovnic ubija na blagajni. Proti proračunu 100 milijonov dolarjev, Zadnji dvoboj je na svojem uvodnem vikendu uspelo prinesti le 4,8 milijona dolarjev Noč čarovnic ubija, ki je hkrati pretočno predvajala tudi Peacock, je zaslužil neverjetnih 50,4 milijona dolarjev. Mnogi so pričakovali Noč čarovnic ubija da bi se na podlagi svoje dvojne dnevne in datumske objave na Peacocku potopil v blagajno, vendar mu je uspelo prinesti demografsko kategorijo, ki se je mnogi filmi težko držijo. Per The Hollywood Reporter, skoraj 50% Noč čarovnic ubijaObčinstvo je bilo mlajše od 25 let in to je starostna skupina, ki med pandemijo najbolj pogosto obiskuje filme.

Poleg tega je Green's film kljub temu odlična marketinška kampanja Noč čarovnic ubija'mešane ocene - oktober je, ljudje radi obiščejo Michaela Myersa okoli noči čarovnic, manj pa je treba narediti, saj se noči skrajšajo in hladnejše, zato se bo mlado občinstvo zbralo, da bi si ogledalo zanesljivo franšizo, ki so jo pričakovali leta. Noč čarovnic ubija postaja pretočna anomalija zaradi presenetljivega uspeha na blagajni, ki opozarja tudi na velike težave z Zadnji dvoboj, namreč, da velika in slaba izdaja dvojnega pretakanja ni bila vzrok za njen neuspeh.

Največji problem zadnjega dvoboja je bilo trženje, ne pretakanje

Za neuspehe na blagajnah v času pandemije je enostavno kriviti tok, vendar Zadnji dvoboj je bila presenetljiva bomba, ki ni bila predmet istočasne sprostitve dneva in datuma. Kot tak, Zadnji dvobojNapaka kaže, da pretakanje ni največji zlikovec gledaliških bomb - še vedno je slab marketing. Ridleyja Scotta Zadnji dvoboj res je bilo veliko za to, saj je bila to prva velika Scottova slika od takrat Tujec: Zaveza in Ves denar na svetu leta 2017. Kot eden najbolj plodnih režiserjev uspešnic od leta 1979 je Ridley Scott zgradil zvesto bazo oboževalcev, kar bi moralo pomeniti vsaj povprečno gledanost Zadnji dvoboj. Na žalost film ob prvem vikendu na blagajni ni zlomil niti 5 milijonov dolarjev.

Trženje za Zadnji dvoboj je bil zaradi svoje zvezdniške zasedbe in opaznega režiserja presenetljivo šibek, a se je tudi vrnil k tistemu, kar je ljubil starošolski Hollywood. Zadnji dvobojZgodovinski ep napolnjena z (ne-CGI) akcijo je bila močno prodana ljubiteljem klasičnega Hollywooda, ki jo sestavlja predvsem starejše občinstvo, in to je demografska skupina, ki se še ni resnično vrnila v kino. Zadnji dvobojOdprta demografska skupina kupcev vstopnic za vikend je vsebovala le 2 odstotka mlajših od 18 let, 17 odstotkov mlajših od 25 let, več kot 80 odstotkov občinstva pa je bilo starejših od 25 let (prek THR). Kljub dejstvu, da je bilo prodanih zelo malo vstopnic, je bila pretežna večina prodanih starejšim občinstvu, navidez majhna dodelitev mlajšim od 25 let. Tudi če je 80% vstopnic več kot 25 let (in v resnici še vedno starejša demografija), je to ne predstavlja veliko in problem trženja prikazuje skupini, ki se noče predstaviti kino. Razdelitev občinstva potrjuje, da bi bilo trženje v običajnem svetu pametno, a kino ni vsako minuto.

To je povedalo, do takrat Zadnji dvoboj je bil izdan in poročali so o slabi uspešnosti blagajne, mnogi se sploh še niso zavedali, da je zunaj. Trženjski uvod do premiere je bil redek, zato so bili tisti, ki so si ga ogledali, resnično vloženi v premise, zvezde in dejanja ali pa so bolj naročeni na hollywoodsko industrijo in vse njene prihajajoče filme izdaje. Vrnitev na Zadnji dvobojGledališko leta 2021 starostnega razreda, bi moral Disney opaziti, da so tisti, ki obiskujejo filme, v mlajši demografski skupini, in bi moral temu ustrezno prilagoditi izbiro napovednikov. Prvič, mnogi sploh niso vedeli, da je Ben Affleck v filmu ali kakšna je bila njegova vloga - v napovednikih je bil le pikica. Affleck ima veliko vlečenja glede tega, kako prisoten je v sferi ogovarjanj pop kulture, zlasti s svojim dosegom do mlajšega občinstva z vlogo Batmana, zato Zadnji dvoboj bi moral svojo podobo uporabiti kot prodajno mesto.

Zadnji dvoboj je bil tudi eden zadnjih prihajajočih filmov, ki jih je pridobil Disney v dogovoru z 20th Century Fox. Scottov film je srednjeveška drama, ki ne temelji na obstoječem IP -ju in vsebuje temno, vznemirljivo premiso - na kar se Disney ne osredotoča predvsem. Takrat hollywoodska drama potrebuje prav dramatično obdobje brez korporativnih naložb v franšize in prekomerno uporabo IP. Z Shang-Chi in legenda o desetih prstanih in Prosti Guy zaokroževanje poletnih izdaj in večjih uspešnic, kot so Večni, Spider-Man: No Way Home, in Zgodba z zahodne strani prihaja novembra in decembra, Zadnji dvoboj, ki nima franšiznega potenciala ali obstoječe baze oboževalcev, očitno ni bila Disneyjeva prioriteta. Od ust do ust v bistvu blagovno znamko Zadnji dvoboj kot resnična zgodba o obtožbi posilstva in čeprav je tema pomembna v kontekstu Me Too in kot prava zgodovina za nazaj to ni tisto, kar bo pritegnilo občinstvo nad Michaelom Myersom, zanesljivo franšizno osebo, ki terorizira Haddonfield v Noč čarovnic ubija.

Zanimivo je, da pogovori na družbenih omrežjih o Zadnji dvobojZdi se, da nesrečni neuspeh na blagajni povečuje obisk gledališča. Začetno trženje za Zadnji dvoboj morda ni uspelo, toda njegov ugled kot navdušujoč film, ki ga ne bi smeli bombardirati, to dolgoročno nadomešča. Gre za akcijski film Ridleyja Scotta, na katerega spominja Gladiator na ponovnem srečanju Bena Afflecka in Matta Damona ter z novejšimi hollywoodskimi osebnostmi Jodie Comer in Adam Driver - Zadnji dvoboj ne bi smeli bombardirati na blagajni. Čudno, morda bi mu celo koristilo povečanje večjega občinstva, če bi istočasno izšli na Hulu prvih 45 dni. Zadnji dvoboj je akcijski film, ki si zasluži ogled na velikem platnu, toda množica, ki jo išče, je doma. Če se Disney premakne Zadnji dvoboj do prejšnje izdaje VOD, bi lahko hitreje povrnil svoje izgube in pridobil bolj strastno občinstvo, da bi povečal svoje možnosti za oskarja. Ni nenavadno, z ljubljenim Odkup Shawshanka je pomemben primer uspeha najemnine blagajne, ki se je obrnila na dom.

Zadnji dvoboj, ki je izšel ob napačnem času (in prikazuje druga vprašanja blagajne)

Ob nenadni množici velikih filmskih izidov jeseni 2021 se mora občinstvo res odločiti, katere filme si najbolj želi videti in tvegati izpostavljenost COVID -u. Ni časa za umiranjese odpira je v kino predstavil presenetljivo demografsko populacijo z množico nad 35 let, ki je bila zgodovinsko gledano najbolj zvest gledališki razred. Mnogi v tej starostni skupini so se prvič vrnili v kinodvorane od začetka pandemije (prek THR). Zdi se, da je starejše občinstvo bolj pripravljeno tvegati izpostavljenost, da bi si ogledalo zadnjo hura Daniel Craiga kot Jamesa Bonda, kot pa se podati zunaj kot si ogledati filme, kot je Zadnji dvoboj s čigar liki občinstvo nima vzpostavljenega odnosa. Zadnji dvoboj bi bil veliko bolj primeren za premor v sporedu velikih izdaj, čeprav je očitno v kampanji za oskarje in se zato želi približati repu leta 2021.

Zadnji dvoboj se še vedno bori proti poznim kupcem vstopnic za Ni časa za umiranje, slasher ventilatorji za Noč čarovnic ubija, in Marvelovih Strup2 oboževalciin se v prihodnjih tednih ne upočasnjuje. Zdaj, Zadnji dvoboj se mora boriti z dolgo pričakovanimi uspešnicami z zvestimi oboževalci franšize Dune, Oboževalci Wesa Andersona za Francoska dostavain pričakovana grozljivka Edgarja Wrighta Sinoči v Sohoju. Urnik za jesen 2021 je poln, kar je pomemben razlog, zakaj so številni filmi za ta čas všeč Top Gun: Maverick so bili odloženi do poznega leta 2022. Številni težko pričakovani filmi, ki bodo verjetno še vedno nagrajeni s strani kritikov, bodo v naslednjih nekaj mesecih trpeli na blagajni in podobno Zadnji dvoboj, to ne bo imelo nič skupnega s tem, kako dobro je narejena ali prijemajoča zadeva. Zadnji dvoboj ima še vedno možnost povečati svoj zaslužek na blagajnah, tako da pritegne več gledalcev od ust do ust, vendar je zamudil priložnost za uspeh zunaj zasedbe Fall, ki je polna IP.

Film Eternals je ljubezensko pismo ustvarjalcu Jack Kirbyju pravi Marvel Head

O avtorju