Mulan je bil za Disney manj pomemben kot zamrznjen 2 in naprej
Mulan je bil manj pomemben za Disney+ storitev pretakanja kot Zamrznjeno 2 in Naprej. Pandemija koronavirusa je celotno filmsko industrijo spravila v nered, saj se je vsak filmski studio trudil prilagoditi. Prizadeta sta bila tako produkcija kot distribucija, kar je povzročilo znatne finančne izgube studiev. Za Disney so se stvari poslabšale preprosto zato, ker so zaradi zaprtja Disneyjevih parkov tudi finančno trpele.
Toda za Disney je bila leta 2020 ena velika zgodba o uspehu. Disney+ se je predstavil novembra 2019 in je takoj postal tretja največja pretočna storitev v Združenih državah. Disney je napredoval z mednarodnim uvajanjem, storitev je zdaj na voljo na številnih ozemljih in Disney+ ima zdaj več kot 73 milijonov naročnikov po vsem svetu. Glede na obseg tega uspeha je razumljivo, da je Disney poskušal najti druge načine monetizacije Disney+. Ena njihovih najbolj zanimivih idej je bila izdaja Mulan septembra 2020, naročniki pa jo bodo lahko kupili kot "vsebino Premium" za ceno 29,99 USD; na splošno bo na voljo od začetka decembra. Kasneje se je začela intenzivna razprava o tem, ali je ta strategija dejansko delovala za Disney.
Screen Rant se je pogovarjal izključno z Antenna Analytics, podjetjem za analizo podatkov, ki meri uspešnost pretočnih storitev. Kot ugotavlja Antena, za dve, kot sta Disney+ in Netflix, res obstajata dve pomembni metriki; naročnine in zadrževanja. Stalen tok izvirne vsebine je potreben tako za privabljanje novih naročnikov kot tudi za zadrževanje obstoječih strank. Na žalost izgleda tako Mulan ni imel resnega vpliva na Disney+ - in v resnici se je slabo primerjal z izdajami Disney+ obeh Zamrznjeno 2 in Naprej. Glede na to je vsekakor razočaranje Mulan naj bi izšel gledališko, stalo pa je približno 200 milijonov dolarjev.
Disney je sprva vztrajal pri izdaji Premium Mulan je bil enkratni dogodek, vendar izvršni direktor Bob Chapek je pred kratkim namignil, da bo morda še več vsebin Premium. Glede na to se morda zdi čudno MulanUspešnost tradicionalnih pretočnih meritev, vendar se je treba spomniti, da je imela Hiša miške tukaj nekoliko drugačen cilj. Njihov cilj je bil najti način monetizacije vsebine, ki so jo že plačali, v času, ko so bila gledališča zaprta po vsem svetu. Vsi naročniki, ki so si želeli ogledati Mulan je plačal dodaten znesek za privilegij in to bi storili tudi vsi novi naročniki, ki so se pridružili iz tega razloga. Mulan je na svojem uvodnem vikendu skupaj zaslužil 35,5 milijona dolarjev, vse pa je šlo Disneyju, ker jim ni bilo treba odšteti dodatnih stroškov distribucije. Še več, dejansko je mogoče Mulan bo v začetku decembra, ko se obdobje Premium izteče in postane standardni del paketa Disney+, še povečalo število naročnin.
Jasno pa je to Mulan je bil manj učinkovit pri pridobivanju naročnikov na Disney+ kot okna za zgodnjo izdajo Zamrznjeno 2 in Naprej. To je dragocen podatek, saj bo gledalcem pomagal razumeti odločitve, ki jih Disney sprejema glede prihodnjih izdaj. Mulan najbolje razumeti kot poskus - rezultati pa so očitno mešani.
Napovednik Flash: Razložen Batmanov krvavi pokrov in batsuit
O avtorju