Črna vdova dokazuje, da Disney še ne bi smel opustiti dostopa Premier

Črna vdova uspešnost blagajne dokazuje, da se Disney še ne bi smel odreči modelu Premier Access. Po številnih zamudah, ki jih je povzročila pandemija COVID-19, je bilo težko pričakovano Črna vdova končno izpuščen. Disney se je odločil za hibridno strategijo, saj je film istega dne predstavil v kinodvoranah in na Disneyju+. Kljub temu, da so na voljo za pretakanje, Črna vdova podrl rekorde pandemije na blagajnah, ki je v prvih treh dneh na ameriški blagajni prinesla 80 milijonov dolarjev. To je bila največja otvoritev od takrat Vojne zvezd: Vzpon Skywalkerja decembra 2019.

Ko je Disney delil Črna vdova v blagajnah, je studio tudi zapisal, da je film zaslužil 60 milijonov dolarjev od prodaje Disney+, s čimer je svetovni znesek zvišal na 215 milijonov dolarjev. Zanimivo je, da sta za letos na sporedu še dva filma Marvel - Shang-Chi in legenda o desetih prstanih in Večni - trenutno so načrtovane za gledališke ekskluzive ko bodo jeseni debitirali. Če Črna vdova Vse kaže, da bo Disney morda bolje obdržal hibridni model vsaj v bližnji prihodnosti.

Letošnje poletje je blagajna pokazala znake okrevanja, s Mirno mesto II. Del in F9 postajajo tudi velike uspešnice. Vendar pa je pred nami še dolga pot, preden se gledališka tržnica vrne k nečemu, kar je podobno normalnemu pred pandemijo. Analitiki menijo, da se bo blagajna vrnila na raven leta 2019 šele leta 2024, kar pomeni, da bi bilo pametno, če bi studii ostali odprti za alternativne načine distribucije. Še posebej bi bilo pametno za velike proračunske šotore, kot so filmi Marvel, ki so odvisni od visokih zneskov, da bi ustvarili dobiček. Črna vdova imel 200 milijonov dolarjev produkcijskega proračuna in zelo drago marketinško kampanjo za povračilo.

Črna vdova začetne projekcije za konec tedna so bile na domačem trgu med 80 in 90 milijoni dolarjev, tako da Disney+ ni imel opaznega negativnega vpliva na prihodnost filma. Če sploh kaj, je pretakanje dopolnilo gledališča z 60 milijonov dolarjev, s čimer se je lepo spodbudilo Črna vdova Spodnja črta. Zanimivo bo videti, kakšne so končne številke filma, potem ko bo dokončal svojo gledališko predstavo in se osvobodil Disney+, toda to sta bila začetek, ki sta ga Disney in Marvel iskala, ko sta napredovala s tem modelom izdaje. Če so gledalci pripravljeni porabiti 60 milijonov dolarjev za ogled najnovejšega obroka MCU od doma, ni razloga, da bi to prakso prekinili in potencialnim kupcem oropali možnost. Kljub razpoložljivosti cepiv skrbi za COVID-19 še vedno prevladujejo.

Disney je v negotovem položaju, ker poskušajo najti ravnovesje med osrečevanjem svojih gledaliških partnerjev in hkrati povečanjem njihovega zaslužka. Konec koncev je filmska industrija posel in studii želijo zaslužiti čim več denarja. 60 milijonov dolarjev je težko prezreti in je več kot verjetno pritegnilo pozornost Disneyjevih višjih. Jasno je, da je občinstvo cenilo prilagodljivost Črna vdova sprostitev in se nanjo pozitivno odzval. Tisti, ki so si ga želeli ogledati na velikem platnu, so se odpravili na multipleks, tisti, ki se ob vrnitvi v gledališča počutijo nevarno, pa so si ga še vedno lahko ogledali. Oba lahko sobivata skupaj, zato ni finančno smiselno odstraniti vira prihodkov za druge Marvelove filme.