Kako bi lahko bili oglasi Netflix odlični (in zakaj bi si jih želeli)
Ta teden je Netflix objavil, kar so vsi že domnevali: ne nameravajo vstavljati oglasov v svojo storitev pretakanja. To so spodbudili uporabniki Xbox One, ki so opazili oglase, ki se predvajajo v storitvi pretakanja, in splošen "neodgovor" Big Reda, ki navaja, da vedno poskušajo nove stvari.
Ta novica seveda omogoča vsakemu izmed NetflixŠtevilni naročniki naj si oddahnejo, saj so v današnji dobi oglasi = slabi in to se verjetno nikoli ne bo spremenilo. Konec koncev bi morala storitev za eno tretjino cene Blu-ray-ja – ki ima oglase, mnoge nepreskočljive – na mesec, še naprej ostati čisti bife televizije in filmov, kot je bil vedno. Kaj pa, če so oglasi = dobri? Zdaj je takrat, ko stvari postanejo zanimive.
Opustiti oglase – ali reklame – kot da so sami po sebi slabi, pomeni popolnoma nasprotovati eni resnici, s katero se vsi strinjajo: oglasi Super Bowl so odlični. Lahko si ogledate naše Članki Super Bowla iz leta 2013, 2014 in 2015 - vsi polni reklam so bili ljudje navdušeni nad ogledom. Pravzaprav, če ne gledate reklam za Super Bowl, ste za en teden izključeni iz zanke pop kulture.
Torej ne gre za to, da so oglasi dobri ali slabi; gre bolj za to, da gledalci nadzorujejo oglase – in se zavestno odločijo, da jih bodo gledali. Hulu je poskušal narediti nekaj precej podobnega: prositi gledalce, naj se odločijo, kateri od treh avtomobilov reklame, ki jih najmanj motijo gledati (vendar strategija ne daje ravno veliko moči naročniku roke). Da ne omenjam, naročniki Hulu Plus se obravnavajo z enakimi oglasi kot brezplačni člani – ne glede na dodane stroške.
-
Odgovor: Nostalgija
V svetu storitev VOD je ena, ki je v veliki meri spregledana, kljub vsem svojim številnim naprednim idejam, ko gre za oglase: omrežje WWE. Tako je - svet, ki nam je prinesel Hulka Hogana, Undertakerja, The Rocka in Chrisa Jericha, je na skrivaj je presegel Netflix, Hulu in HBO Go, ko je preprosto razmišljal o svojem vmesniku – in »oglasih« – na drugačen način: z uporabo stare.
Ko gledate programe prek omrežja WWE, boste včasih videli stare reklame za igrače WWE (in WWF) iz 90-ih let, ki so bile vrezane med naravnimi premori v programiranju. Tako kot Netflix občasno, WWE Network izkoristi čas gledalcev za pomoč pri promociji lastne storitve - samo WWE mora preprosto promovirati WWE, medtem ko mora Netflix promovirati Oranžna je nova črna, Hiša iz kart, ali enega od številnih drugih izvirnih programov. Zdi se, da je skrivnost v izvedbi oglasov in reklam, ne pa v tem, da sploh obstajajo.
Recimo, ko se prijavite v Netflix, imate v svojem profilu možnost, da vklopite stare oglase iz davnih časov – reklame, ki ste jih najverjetneje poznate na neki ravni - in med vašim neskončnim opazovanjem, se ti oglasi predvajajo, ko se ena epizoda konča, pred naslednjo se začne.
Reklama, kot je ta (ki kljub starosti oglašuje tudi sodoben izdelek):
Kaj pa, če bi gledanje oglasov, kot je ta, na koncu znižalo stroške vaše naročnine na Netflix ali vam omogočilo dostop do storitev izposoje DVD-jev podjetja? Tudi če nimate nobene spodbude ali popusta, pravi prednost nekaj gledalci se bodo še vedno prijavili (in to je samo brezplačen denar za Netflix).
-
V popolnem svetu
Če obiščete YouTube in iščete »reklame iz 90. let«, boste videli videoposnetek za videoposnetkom oglasov, ki so pripravljeni za ogled – mnogi imajo že milijone in milijone ogledov. Ne samo, da so gledalci gledali te videoposnetke, ampak so se odločili - in kar zadeva odziv, razdelek za komentarje na vsaka je verjetno najbolj pozitivna, ki jo boste videli v slavni video storitvi (saj vsi podoživljajo stare dneve, se ne zavedajo to nekdo s tem služi denar). Zakaj torej ne Netflix? Še posebej, če obstaja način, kako lahko gledalci to izkoristijo.
Kot je trenutno, Nezlomljiva Kimmy Schmidtje res edina izvirna serija na Netflixu, ki uporablja svojo smešno nepozabno tematsko skladbo za pomoč pri ponastavitvi gledalcev vmesnih epizod. Razen prelomne serije Tine Fey in Roberta Carlocka bi lahko vsaka druga oddaja, ki jo poskušate gledati na Netflixu, po nekaj urah neprekinjenega gledanja izčrpavala.
Ne glede na to, ali gledate na binge-watch ali ne je najboljši način za uživanje v televizijski seriji, je še vedno predmet razprave - in mnogi ustvarjalci oddaj še vedno niso navdušeni nad gledanjem vseh letni časi v eni seji - toda bistvo je, da obstajajo načini, kako narediti izkušnjo prepiha veliko bolj prijetno, kot je trenutno je Če ne z nostalgičnimi reklamami iz preteklosti, kaj potem?
Kljub temu je celotna ideja reklam na Netflixu zaskrbljujoča in dejstvo, da bo storitev digitalnega pretakanja verjetno sposobna pridobiti te stare zdi se, da reklame podjetij z znatnim popustom – podobno kot njihove televizijske oddaje in filmi – služijo delničarjem bolj kot naročnikov.
Vendar pa je v popolnem svetu medijev in zabave sinergija končni cilj in težko je zanikati dejstvo, da je nekaj starih reklam, ki gledalci izberite gledati je korak k temu - in iskreno korak, ki lahko pomaga ublažiti takojšnje zadovoljstvo ki jih Netflix omogoča – takojšnje zadovoljstvo, ki lahko gledalce opeče (tudi če se ne zavedajo to).
90-dnevni zaročenec: Paul razkrije Karineine zasebne medicinske podatke
O avtorju