Težave z blagajniškimi pticami: Kaj je DC narobe s filmom Harley Quinn

Kljub številnim navdušenjem in množici odličnih kritik, Ptice roparice odprto za blagajne, ki so nižje od predvidenih, kaj se je torej zgodilo z najnovejšim DC-jem? Po težkem začetku in resnih poslovnih odločitvah, Warner Bros. končno so se postavili na bolj trdna tla s svojim zelo dragocenim DC Cinematic Universe. Leta 2019 so dosegli nove višine blagajne z milijardnim uspehom Aquaman, ki so ji sledili z družinam prijaznim veseljem Shazam! Presegli so vsa pričakovanja z Joker, film, ki ni postal le najdonosnejši film z oceno R vseh časov, ampak je prejel tudi več nominacij za oskarja kot kateri koli drug film lanskega leta. Leta 2020 se bodo več zavezali DCEU vendar z manj poudarka na ostrem vztrajanju pri širitvi epskega kanona in več pozornosti, namenjene likom, spremembam v tonu in živahnem slogu. Film, ki naj bi vse skupaj sprožil, je bil Ptice roparice (in fantastična emancipacija ene Harley Quinn).

Po komercialnem uspehu, a kritični katastrofi leta 2016 Samomorilski odred, film, ki je bil zatopljen v produkcijske težave in spopade v montažni sobi, se je odločila igralka Harley Quinn Margot Robbie prevzeti nadzor nad vajeti in si prizadevati za solo film, ki je združil nekatere najbolj ikonične ženske v DC-ju kanon. Kot zvezda in producentka se je zavzela za to, da bi projekt prevzela malo znana režiserka Cathy Yan, s čimer je postala prva azijsko-ameriška režiserka, ki je vodila film o superjunakih.

Ptice roparice ponudil manj svečan in bolj risan pristop do Gotham Cityja v primerjavi s svojimi franšiznimi predhodniki. Ocene so bile zelo močne tudi, zato se je zdelo, da so stvari pripravljene, da se bo ta konec tedna film odprl na veliko blagajnah. Na žalost je šlo nekaj narobe na poti.

Iz poročila o proračunu v višini 84,5 milijona dolarjev (čeprav nekateri viri trdijo, da je bližje 100 milijonom dolarjev), Ptice roparice doma zaslužil le 33,25 milijona dolarjev. Warner Bros. je napovedoval začetek filma od 45 do 50 milijonov dolarjev. Po vsem svetu je do zdaj vzel okoli 81,2 milijona dolarjev. To ni strašna novica - film lahko še vedno pokrije veliko tal v mirnem koncu zime mesecev – vendar prav tako zagotovo ni tisto, kar so upali, da ta dodatek k njihovi mega-franšizi bi naredil. Torej kaj se je zgodilo? Kako je zaostal film, ki so ga imeli kritiki radi in ki je bil pripravljen na uspeh?

R-Rating Birds of Prey je omejil svoje občinstvo

Veliko je kaotična zabava v Ptice roparice to bi lahko izpeljali le z oceno R, in razumljivo je, zakaj Warner Bros. bi si želel obdržati oporo s to ključno demografsko skupino, ki je v bistvu njihova, saj Marvel ne počne nič drugega kot PG-13. Jamesa Gunna Samomorilski odred je tudi nastavljen na R-ocenjeno, kar je zelo smiselno za izvorni material. še vedno Ptice roparice morda ni bil idealen projekt, ki bi upravičil tako težko oceno. Zdelo se je, da je vse v zvezi s trženjem narejeno po meri za oceno PG-13, idealno za vključitev v demografsko skupino mladostnic, ki so bile tako vpletene v estetiko in značaj Harleyja. Za izdelavo ne bi bilo treba veliko Ptice roparice tudi v PG-13, ne da bi zmanjšali njegov slog ali vidike, zaradi katerih je tako prijeten. Zdi se, da je zapravljena priložnost prodati vse to kul Harleyjevo blago, ki je všeč najstnikom, in jim nato ne dovoliti, da bi šli gledat film s svojimi prijatelji. 2016 Samomorilski odred morda je dobil oceno za svojo oceno PG-13, vendar je po vsem svetu zaslužil več kot 746 milijonov dolarjev.

Februar ni odličen mesec za filmske izdaje

Januar in februar še vedno veljata za odlagališče kinematografskih izdaj, meseca, ko veliki studii opustijo filme, ki so bili slabo preizkušeni ali lahko zdrsnejo z minimalnimi zaslužki. V zadnjem času je bilo nekaj izjem od tega pravila, predvsem milijardni uspeh Marvela Črni panter, vendar so izjeme z razlogom. Deadpool je še ena izjema, tista Ptice roparice je bil pogosto primerjan s, vendar je imel ta film res pametno marketinško strategijo in ni bil vezan na franšizo, ki si jo nekateri potencialni gledalci še vedno želijo ponovno ogledati. Industrijska logika še vedno narekuje, da pobožični/predpomladanski meseci niso odlični za izdaje šotorskih drogov, kot je Ptice roparice.

Marketing Birds of Prey je bil mešan

razumljivo, Ptice roparice izognil se tipični marketinški taktiki za film o superjunakih. Bolj se je osredotočil na parodične elemente zgodbe in likov, ki vzbujajo riot grrrl posnetki in estetika glasbenih videospotov Europop, ki so vsi zelo natančni v smislu zajemanja nespoštljivega in maničnega tona filma.

Največja težava v napovednikih je bila predstaviti preostalo igralsko zasedbo občinstvu, ki ne pozna filma. Ptice roparice stripi. Čeprav so napovedniki ujeli razpoloženje filma, so bili manj uspešni pri pridobivanju gledalcev, da bi skrbeli za koga drugega kot za Harleyja, ki so ga že poznali. To je bilo ključnega pomena, saj same ptice roparice niso niti približno tako uveljavljene pri gledalcih filmov kot pri ljubiteljih stripov. Oboževalci televizijskih oddaj DC morda vedo, kdo je Črni kanarček, vendar imajo te serije delček občinstva, ki ga DCEU zahteva in zahteva.

Tudi pozni embargo na recenzije filma je deloval proti temu. Glede na to, kako močne so bile ocene, še posebej v primerjavi z Samomorilski odred, čudno je, da Warner Bros. zdi se, da temu filmu ne zaupam preveč. Ptice roparice kritike so prispele šele tri dni pred izidom filma, kar je običajno znak, da ga kritiki niso marali. Če ste bili potencialni kupec vstopnic, ki je videl napovednike, vendar bi želel počakati na ocene, še posebej pozneje Samomorilski odred, žareči zapisi so morda prišli prepozno za vas.

Celoten mednarodni bruto prihodek so prizadela tudi nekatera večja ozemlja, kot je Združeno kraljestvo, ki niso prejela nobenega Četrtkovi predogledi, ki so zanesljiv način za studio, da dobi številke pred uradnim vikendom začne. Tako kot njegov predhodnik Samomorilski odred, Ptice roparice vendar ni imel načrtovane izdaje na Kitajskem, drugem največjem trgu na svetu Kitajska gledališča ostajajo zaprta zaradi koronavirusa.

Problem z Ptice roparice ni v samem filmu. DC in Warner Bros. so se v svojem času morali soočiti z več kot nekaj kritičnimi neumnostmi, toda to je bilo tisto, ki bi se moralo veliko lažje in uspešneje prodati širši javnosti. Imel je vse sestavine za veličino, a kombinacija slabega datuma izdaje, nekatere zmedene trženje in nerazumevanje njihovega vgrajenega občinstva je pripeljalo do tega, kar bi moralo biti hitro uspeh. Škoda, ker Ptice roparice zagotovo si zasluži boljše od tega, na enak način kot Shazam! bi moral biti a večji finančni udarec kot je bilo. Upajmo, da bodo ti filmi sčasoma našli svoje občinstvo in DCEU ne bo odlašal z različnimi ustvarjalnimi in tematskimi tveganji, zaradi katerih so imeli čudovite izkušnje pri gledanju.

Flash film: vse, kar vemo o zgodbi (do zdaj)

O avtorju