Tenet lahko konča prevlado Marvelovega sloga spojlerja
S spreminjanjem načina, kako ljudje gledajo filme v kinematografih, načelo je lahko s svojim trženjem manj fobičen pred spoilerji in se bori proti trendu, ki ga popularizira Marvel. Veliko večino letošnjega leta so kinodvorana zaprla svoja vrata zaradi skrbi za zdravje in varnost, ki jih povzroča nenehna pandemija COVID-19. Warner Bros. je sprva upal, da bo občinstvo pozdravil z izidom znanstvenofantastičnega filma Christopherja Nolana načelo 17. julija in se je zmenek držal veliko dlje, kot se je marsikdo zdel pameten. Na koncu, ker je število COVID-19 v ZDA še vedno v porastu in trgi, kot sta New York in Los Angeles, še niso odprli svojih kinodvoran, so bili prisiljeni opustiti te načrte.
Po odlašanju načelo do konca julija in nato do sredine avgusta, WB je od takrat odstranili iz koledarja izdaje v celoti, novega datuma pa še ni objavil. V sorodni izjavi je predsednik WB Toby Emmerich dodal, da studio je "Teneta ne obravnavamo kot tradicionalno globalno dnevno izdajo in naši prihodnji načrti trženja in distribucije bodo to odražali."
Če bi se WB odločil, da bo nadaljeval s postopnim uvajanjem v kinematografe za načelo, bi jim to lahko predstavljalo zlato priložnost, da se hkrati odmaknejo od trženjskega pristopa s fobijo spojlerja, ki je postal običajen za uspešnice v zadnjih desetih letih. Seveda, kot je bilo na splošno v primeru trendov v Hollywoodu v 2010-ih, lahko to posebno prakso zasledimo do Marvel Studios in MCU.
Marvel je začel trend trženja filmov brez spojlerja
Očitno Marvel Studios ni izumil zamisli o napovednikih in televizijskih vložkih, ki plešejo naokrog in razkrivajo, o čem pravzaprav govorijo filmi, ki jih promovirajo. Kljub temu je bilo nekaj, kar so pomagali narediti veliko bolj običajno. Verjetno so to res začeli početi s trženjem za Železni mož 3, in to z dobrim razlogom: film je imel ogromen preobrat, da se skrije njegova (domnevno) velika slabost, The Mandarin. Do takrat, ko so bili pripravljeni na promocijo Maščevalci: Ultronova doba dve leti pozneje je postal njihov temeljni pristop urejati svoje marketinške posnetke, da bi razkrili čim manj o svojih filmih. (Primer: že pred časom je bilo dobro znano, da je Paul Bettany igral ključno vlogo Visiona v Doba Ultrona, vendar se je lik komaj pojavil med napovedniki filma, razen zelo kratkega posnetka od blizu, predstavljenega brez kakršnega koli konteksta.)
Nekaj let pozneje je studio svojo strategijo brez spojlerja popeljal še dlje ob promociji Maščevalci: Neskončna vojna in Endgame, s napovedniki in televizijskimi vložki, ki so komaj opraskali površino o tem, o čemer je bil kateri koli film. V obeh primerih so bili filmi nato v večini držav predvajani naenkrat ali v enem tednu, omogoča Marvelu, da še bolj zajezi občinstvo in pusti spojlerje tistim, ki jih še niso imeli priložnosti videti jih še. V času, ko se je vse to dogajalo, so Marvelovo marketinško filozofijo sprejeli tudi drugi studii in filmski ustvarjalci. Privlačnost je precej očitna: 1) V ustvarjalnem smislu omogoča filmom, da shranijo čim več presenečenj in osupljivih trenutkov, ko jih ljudje prvič gledajo na na velikem platnu, v nasprotju s tem, da bi jih gledali v napovednikih, ki že vnaprej zmanjšajo izkušnjo, in 2) s poslovnega vidika je učinkovito motivira ljudi, da pohitijo in si ogledajo te filme takoj, ko se začnejo predvajati v kinematografih, da ne bi bili "razvajeni" in navidezno uživali uničen.
Težave z Marvelovim trženjskim pristopom
Žal se je tisto, kar (nekomu) na papirju dobro sliši, izkazalo za dvorezen meč. Pristop v veliki meri deluje za MCU zahvaljujoč njegovi medsebojno povezani strukturi: zasnovan je podobno kot TV serija (samo z filme namesto epizod), zato je vse, kar mora njegovo trženje narediti, pokazati dovolj, da se občinstvo vloži v to, kaj prihaja Naslednji. Vendar, ko se nanaša na, recimo, Vojno zvezd, povzroča težave. O tem je bilo veliko napisanega Zadnji Jedi's marketing in kako bi lahko njegovi napovedniki, ki so naklonjeni spojlerjem, prispevali k odzivu na film z ustvarjanjem napačnih pričakovanj in napačnim prikazovanjem tega, kar je želel narediti. Za primerjavo, prikolice za Vzpon Skywalkerja ni v celoti zanetil ognja pričakovanj, in to iz preprostega razloga: tako so bili zaskrbljeni, da ne bi spustili spojlerja, so pozabili pokazati zakaj naj bi bil film vznemirljiv zaključek sage o Skywalkerju (in zato vreden ogleda v kinu).
Drugi filmi so bili podobno prizadeti zaradi spoiler-fobije in skrivnosti. Leta 2017 Blade Runner 2049 bombardirali na blagajni kljub pozitivnemu zgodnjemu hrupu (zahvaljujoč njegovim močnim kritikam) in ni bilo težko razumeti, zakaj: njegovi napovedniki so zares govorili le tistim, ki so že bili oboževalci njegovega predhodnika (film ki so jih, velja spomniti, tudi bombardirali, preden so postali kultna klasika), in so bili sicer tako skrivnostni, da novincem niso dajali veliko razloga, da bi mislili, da je to nekaj, kar morajo preveriti ven. Ta obsedenost z izogibanjem vsemu, kar bi lahko veljalo za spojler, je povzročila celo negativne reakcije proti napovednikom, ki (zdi se) nasprotujejo temu trendu. Na primer, ko je prvi napovednik za Jurski svet: padlo kraljestvo razkril, da je Isla Nublar uničena zaradi vulkanskega izbruha v filmu, soscenarist in producent Colin Trevorrow hitro je moral vsem zagotoviti, da promocija ni pokazala ničesar, kar se zgodi dlje od prve ure nadaljevanje.
Kako lahko Tenet spremeni način prodaje filmov
Trženje za načelo je bil že precej nekonvencionalen (s napovedniki, ki so bili izdani samo v kinematografih ali premierno na Fortnite), zato bi lahko še naprej spreminjal stvari. Če se film dejansko odpre v različnih delih sveta - in po mnenju nekaterih poznavalcev morda celo v manjših mestih v ZDA -, preden pride v New York in Los Angeles, načelo bo imel malo potrebe po tem, da bo še naprej izjemno tajen pri svojem trženju, saj bodo največji spojlerji že na svetu. Ironično je, da je Marvel Studios pred kratkim pokazal, kako ravnati v takšni situaciji Endgame: v tednih, ki so sledili njegovemu rekordnemu otvoritvenemu vikendu, so začeli objavljati napovednike in televizijske vložke, ki pokvarijo nekaj največja presenečenja filma, kot način, da privabi občinstvo, da se vrne po več ali končno vidi, kaj je vsega tega približno.
To ne pomeni načelo bi morali to strategijo pripeljati do iste skrajnosti kot Endgame, vendar bi njegovo trženje zlahka razkrilo več o zapletu filma, kot so njegovi napovedniki do zdaj, hkrati pa ponuja utrinke največjih trenutkov filma kot način ustvarjanja spletke. S toliko filmi zaradi koronavirusa in studii, ki samo želijo predstaviti svoje izdelke, se ta osredotoča na ustvarjanje zanimanja ohranjanje tajnosti s napovedniki in televizijskimi vložki bi potem lahko postalo pravilo za selitev Hollywooda naprej, so bili načelo da bi dejansko šel po tej poti. Iskreno povedano, zdi se, da je vse več ljudi, ki so se naveličali te obsedenosti z izogibanjem spojlerjem (do točke, ko je le malo se lahko celo dogovorijo o tem, kaj razumno pomeni "spoiler"), in to je pravi čas, da Hollywood to obravnava težava.
Kako močan Blue Beetle je v primerjavi z junaki Justice League iz DCEU