Se je trik Christopherja Nolana v napovedniku Tenet pokvaril?
Alternativno trženje Christopherja Nolana za načelo morda naletel na zaporo. V zadnjem desetletju visokokonceptualnih uspešnic je režiser postal mojster marketinga. Skupaj s pionirskimi novimi napravami za pripovedovanje zgodb, igranjem z zaznavanjem časa občinstva, spodbujanjem snemanja na resnični film in poudarjanjem čim več praktičnih učinkov v njegove filme, Nolanovo sliko običajno zaznamuje njegova marketinška kampanja, ki je lahka za spojler, s napovednimi napovedniki, ki ponujajo velike ideje in večjo sliko, hkrati pa dražijo resnične predmet.
načelo, kot je kazalo, ne bo nič drugače. Teaser napovednik, ki se osredotoča na Johna Davida Washingtona, ki preučuje luknjo od krogle (dvakrat), je bil objavljen v ameriških kinematografih z Hobbs & Shaw 1. avgusta (in se je zdaj začel pojavljati na mednarodni ravni), poteza, ki spominja na vse Nolanove filme od takrat Temni vitez: v kinematografih se je pojavil teaser, preden je bil objavljen na spletu po otvoritvenem vikendu. Vendar kljub
Medtem ko je samo za gledališče načelo prikolico je sprva povzročilo goreče zanimanje za film – iskalni izraz »tenet movie« se je po predvajanju napovednika iz tedna v teden povečal za 600 % – hitro je upadel. Po drugem tednu "načelni film" iskanja so se vrnila na primerljivo raven kot prej. Enako je mogoče opaziti s povezanimi hashtagi na Twitterju, ki so bili prej dobro poseljeni zaradi naravnega nolanskega pompa, zdaj pa jih uporabljajo predvsem isti verniki.
Vedno je pričakovati odhod po napovedniku, zlasti za izdajo, ki ni franšizna. Konec koncev je podobna pot veljala za Dunkirk leta 2017: najavni teaser za Nolanov triler o drugi svetovni vojni je izginil Samomorilski odred 31. julija in na spletu objavljen ponedeljek po 4. avgustu. Podobno velja za Medzvezdno decembra 2013. Vendar pa je bilo na podlagi Google Trends povpraševanje po iskanju po teh filmih trikrat večje od tistega, kar je Tenet doživel v zadnjih nekaj tednih. Medtem ko obstajajo tudi drugi dejavniki, kot je velikost uspeha filma DCEU zlikovca v primerjavi z Hobbs & Shawblagajna, zdi se, da je odločilni dejavnik uradni spletni napovednik.
Nolanova nenehna želja po ohranjanju in povzdigovanju kinematografske izkušnje je večinoma izredno pozitivna. Njegovi filmi so vedno eni izmed največjih filmov o dogodkih v letu izdaje, zahvaljujoč temu, da je dal prednost filmu in IMAX-u, medtem ko njegova prizadevanja, kot je neobnovljena ponovna izdaja 2001: Odiseja v vesolju so bistvenega pomena za ohranjanje filmske zgodovine brez sodobnega popačenja. Nekaj vznemirljivega stare šole je v tem, da si je napovednik mogoče ogledati le v kinu pred določenim filmom in pričarati spomine na zgodbe, kjer Vojna zvezd oboževalci so se zgrnili na ogled Spoznajte Joeja Blacka samo da pogledam Epizoda I napovednik na velikem platnu.
Toda obstaja točka, kjer mora prevzeti pragmatizem. Izpusti prikolic so vse pomembnejši dogodki, z rekord za največ ogledov v 24 urah redno na vrhu: Vojna zvezd: Sila se prebuja, Lepotica in zver, IT, Maščevalci: Neskončna vojna in Maščevalci zaključek so vsi nosili naslov v zadnjih letih, medtem ko zrkla na podobno Vojna zvezd: Vzpon Skywalkerja brez truda presegli svoje predhodnike. Pričakovanje za Maščevalci 4's trailer drop (podnaslov je dobil šele v teaserju) je bil podvržen skoraj toliko črnila kot film sam. Čeprav vedno obstaja grožnja izgorelosti občinstva, še posebej, če se trženje začne skoraj leto dni pred dejanskim ob izdaji, se ne moremo izogniti, kako pomemben je napovednik, ki ga je mogoče videti na YouTubu, Twitterju, Instagramu itd. potisnite.
načelo se je s svojim teaserjem v bistvu izognil vsemu temu navdušenju, kar je ustvarilo nišo za enega od Warner Bros. največje uspešnice 2020. Je krepko, vendar obstaja veliko vprašanje, ali deluje. In res, to je povsem odvisno od tega, kaj je bil namen. Če je šlo za to, da bi ustvaril razcvet na družbenih omrežjih, potem očitno ni: igranje le nekaj trenutkov, preden občinstvo odloži svoje telefone za dve uri, bo to storilo. Ampak, če gre samo za dvig splošne ozaveščenosti občinstva uspešnic – in to ob tem, da se spletno gledanje omejuje na filmske medije – potem je zadeto. To je v bistvu vrnitev v obdobje trženja pred internetom.
V resnici to verjetno ne bo tako pomembno - načelo je še enajst mesecev in poln, razkrivajoč napovednik je zanesljiv, da vzbudi veliko več zanimanja, če pogledamo Nolanova pretekla prizadevanja. Režiser je blagovna znamka zase in takšni poskusi - čeprav ne brez eksplozivnih rezultatov - verjetno ne bodo pokvarili širše slike. In če se izogne, da bi Nolanova ekspanzivna kinematografija bila obrezana v grdo Instagram vertikalo, smo morda res zmagovalci.
Videoposnetek Spider-Man 3 posveča Garfieldu, Maguireju in Hollandu v slogu konca igre
O avtorju