Vplivni ljudje na Instagramu pozor: FTC preiskuje plačana priporočila na družabnih medijih

Influencer marketing opisuje strategijo, kjer oglaševalci dajejo uglednim posameznikom oz organizacije, izdelek s ciljem, da je njihova promocija bolj verodostojna kot tradicionalna oglaševanje. Smernice za odobritev FTC zahtevajo, da vplivni ljudje odkrito objavijo kakršen koli odnos, ki bi ga lahko imeli z oglaševalcem.

Chopra namerava, da se FTC osredotoči na oglaševalce in ne na vplivneže. V izjavi, on piše, »Ko podjetja perejo oglaševanje tako, da nekomu plačajo za navidez verodostojno potrditev ali pregled, je to nezakonita payola. Če tudi ta podjetja pritiskajo na vplivneže, naj objavijo na način, ki prikriva oglaševalce njihovih pregledov ali podpornih oglasov, ti oglaševalci morajo odgovarjati. " V prihodnje bo FTC s pomočjo javnosti pregledala svoje vodnike za potrjevanje mnenje.

Priročnik za potrjevanje FTC bi lahko prestrašil oglaševalce v družabnih medijih

Kazen za kršitev sedanjih smernic FTC je nizka. V istem dokumentu Chopra opozarja na situacijo, ko sta Lord & Taylor plačevala vplivnežem, da so obleke nosili na družbenih medijih. Pogodbe so zahtevale, da so objave vsebovale hashtag in ime podjetja, ne pa tudi narave sodelovanja. FTC je obtožil Lorda in Taylorja za prevaro javnosti, vendar nista utrpela finančne škode. FTC si prizadeva kodificirati dele svojega vodnika, tako da bi bile prihodnje kršitve odgovorne za civilne kazni in bi bile zato globe.

Večja odgovornost oglaševalcev bi lahko zaščitila tako stranke kot vplivneže. Hkrati pa bi lahko korporacije bolj neradi sodelovale z manjšimi vplivalci. Strogo uveljavljena koda bi bila še vedno čista korist, saj organizacije, ki so želele uporabiti vrzeli, ne bodo imele alternative. Pristno potrdilo je cilj vplivnega trženja; kaj lažne oglase je treba kaznovati. Kupci se bodo bolj zavedali oglasov z močnejšo kodo. Vplivniki sami ne bi smeli videti velikih sprememb v svojem odnosu do oglaševalcev, saj so predlagane spremembe namenjene oglaševalcem. Lahko pa vidijo manjši dohodek, ko oglaševalci, ki so previdni pri globah, premislijo o svojih metodah. FTC bo javnosti kmalu dovolil, da komentira morebitne popravke, po obvestilu, ki se bo pojavilo v Zvezni register.

Vir: FTC

Flash sestavlja Legijo superjunakov v prikolici Crossover Arrowverse

O avtorju