Zakaj bodo mednarodne izdaje HBO Max zapletene do leta 2024
HBO Maxse bo v ZDA začelo 27. maja, vendar bodo mednarodne zagone storitve pretakanja nekoliko bolj zapletene od tega. V zadnjih nekaj letih smo videli nekaj, kar se je zdelo kot neskončna količina pretočnih vojn med skoraj vsakim televizijskim kanalom. WarnerMedia HBO Max že mesece pridobiva moč in napoveduje izvirno pretočno vsebino in klasične oddaje, kot je npr. Prijatelji, ki bo na voljo v storitvi. Izdaja HBO Max v ZDA poteka med izbruh koronavirusa, ko na milijone Američanov ne smejo ostati doma, kar pomaga povečati število pretočnih predvajanj. Kljub povečanju pa HBO Max nekaj časa ne bo na voljo naročnikom zunaj ZDA.
HBO Max ne bo prišel na veliko mednarodnih zaslonov do leta 2021, vendar je WarnerMedia, lastnik HBO, obnovil svoje programske pogodbe. z dvema medijskima velikanoma zunaj Združenih držav Amerike, kar zagotavlja vpogled v to, kdaj bodo ti trgi imeli dostop do storitev. Lani je WarnerMedia podaljšal programsko pogodbo s Sky, britanskim podjetjem, še za pet let. HBO in Sky sta sodelovala, da bi občinstvu prinesla vrhunsko uspešnico
Vsaka od poslov WarnerMedia ima zaplete, in sicer glede ravni vsebine, ki jo bo HBO Max zagotavljal strankam izven ZDA. Zahvaljujoč takim ponudbam neka mednarodna publika nekaj let ne bo videla vsebine HBO Max, nekateri pa je morda sploh ne bodo videli.
Programska pogodba HBO Max & Crave
Kanadski kupci Bell Media's Crave bodo lahko dostopali do vsebin HBO Max; pa bo še težko za Kanadčani naj dobijo HBO Max. Kanadčani ne bodo imeli dostopa do nove platforme za pretakanje; namesto tega bo izvirna vsebina HBO Max na voljo prek plačljivega dodatka HBO. Trenutno naročniki plačajo 9,99 USD/mesec za Crave z možnostjo dodajanja HBO + Filmov za dodatnih 9,99 USD/mesec. Ta skupna cena je veliko dražja od povprečnih mesečnih stroškov katere koli osnovne naročnine na platformo za pretakanje, ki je trenutno na trgu. Tudi za tako visoko ceno Kanadčani sploh ne bodo imeli popolnega dostopa do celotne knjižnice vsebin HBO Max. Stranke Crave bodo prejele celotno vsebino HBO in HBO Max, ki jo izključno producira HBO ali sam HBO Max. Vse vsebine, ki jih ustvarijo zunanji partnerji, npr Prijatelji, ne bodo vključeni v ta posel.
Programska pogodba HBO Max in Sky
Sky je britansko telekomunikacijsko podjetje v lasti Comcasta. Tako kot Comcastova prisotnost v ZDA, Sky ponuja milijonom prebivalcev Združenega kraljestva kabel in internet. Torej HBO povezovanje s podjetjem iz Združenega kraljestva je logično partnerstvo. Zaradi tega partnerstva je dobilo občinstvo po vsem svetu Černobil, kar je eden največjih uspehov HBO doslej; vendar je to partnerstvo tudi razlog Občinstvo v Združenem kraljestvu ne bo videlo HBO Max kadarkoli v prihodnosti.
Ameriški trg je bil glavna prednostna naloga WarnerMedia za prvo uvedbo Uvedba HBO Maxa. Nato ciljajo na trge v Latinski Ameriki in Evropi, ki trenutno ponujajo HBO kot samostojno omrežje. Zahvaljujoč na novo obnovljenemu dogovoru to ne vključuje Združenega kraljestva. V tej regiji ima Sky ekskluzivne pravice do vsebine HBO. Ta dogovor bo veljal do leta 2024. Ker je HBO-jevo partnerstvo s Skyom omrežju prineslo številne uspešne oddaje, se to partnerstvo verjetno ne bo kmalu končalo. To pomeni, da bo še naprej zmanjševalo možnost, da bodo naročniki Sky v Združenem kraljestvu kdaj dobili možnost neposrednega dostopa do HBO Maxa. Pametno je staviti na partnerstvo, ki je že veljalo za donosno, vendar bi to lahko na koncu vplivalo na uspeh HBO Maxa na dolgi rok.
Objava HBO Maxa na drugih mednarodnih trgih
Medtem ko HBO Max morda nikoli ne bo ugledal luči dneva v Združenem kraljestvu, bodo drugi uporabniki Sky dobili dostop do platforme za pretakanje, ko se bo začela. HBO deluje neodvisno zunaj Skya v evropskih državah, kot so Skandinavija, Španija in Portugalska. Če lahko nekaterim strankam Sky dostopajo do HBO Max, medtem ko stranke v Združenem kraljestvu ostanejo na mrazu, lahko tem naročnikom v Združenem kraljestvu pustijo odprte možnosti za dostop do vsebine na manj kot zakonite načine.
Zunaj ZDA je WarnerMedia pri svojem naslednjem velikem lansiranju oko na Latinsko Ameriko. WarnerMedia zdaj ima lastništvo HBO, HBO Max, Cinemax in HBO Go v veliki večini špansko govorečih držav Latinske Amerike in Karibov. To omogoča WarnerMedia, da v to regijo pripelje lastno lokalizirano različico HBO Maxa, vendar je ne bodo dobili do leta 2021.
Prihodnost HBO Max
HBO sam že stane 14,99 $/mesec za ameriške naročnike. Nekateri uporabniki, ki se naročijo na HBO prek AT&T, bodo HBO Max dobili brezplačno, vendar ga ne bodo dobile vse stranke AT&T. Samo tisti, ki plačujejo za najvišjo raven interneta ali kabla prek AT&T ali ene od storitev, ki jih ima v lasti, bodo prejeli vključeno storitev pretakanja. Tisti, ki plačujejo za nižje stopnje interneta ali kabla, prejmejo storitev tri mesece brezplačno. Vendar pa en ponudnik interneta in kabla stopnjuje in svojim uporabnikom zagotavlja storitev popolnoma brezplačno: Charter Communications.
Na nek način je zagon HBO Max napačen, saj WarnerMedia nadaljuje z lansiranjem svojega storitev, ki temelji na naročnini sredi pandemije, ki mnoge Američane prisili, da zmanjšajo nepotrebno stroški. Ker Kanadčani plačujejo še višjo ceno za vsebino, jih lahko WarnerMedia verjetno tudi šteje. Ameriško in kanadsko občinstvo bo verjetno več časa preživelo s pretočnimi platformami, ki jih že plačajo.
Če projekcije naročnikov v ZDA padejo pod cilje, WarnerMedia res ne bo imel veliko možnosti, da bi povečal te številke. Začetna vsebina HBO Max je razočaranje, torej če bi to privedlo do padca platforme za pretakanje v ZDA, bi bilo leta 2021 morda prepozno, da bi jo rešili. Če HBO Max imel manj zapletene mednarodne programske pogodbe in datume zagona, bi to težavo zlahka rešili.
Florence Pugh se odzove na prikaz kostuma za noč čarovnic Črne vdove, razen Yelena
O avtorju