Kako Disney propada Mulan (in njegovo občinstvo)

Predelava akcijskega filma v živo Mulan bo izšel na Disneyju+ namesto v kinodvoranah, kar filmu dela slabše storitve, kaj predstavlja in oboževalcem v upanju, da si ga bodo ogledali. Mulan bo Disney+ v ZDA in na vseh mednarodnih trgih z dostopom do platforme prišel 4. septembra 2020 za dodatno plačilo 29,99 USD poleg 6,99 USD mesečne naročnine. Ta model, ki ga bomo tudi videli Mulan sproščeno na ozemljih, kjer so se kinematografi ponovno odprli, vendar še nimajo Disney+ (kot je predvsem Kitajska), po odpovedi pandemije COVID-19 Mulanizvirna izdaja 27. marca.

Odločitev, da sprostitev Mulan na Disney+ napoveduje kot pozitivno za Disneyjeve načrte za sprostitev neposredno potrošnikom in prihodnost podjetja, vendar ima katastrofalne posledice. Ironično je, da je Disney morda prišel s potezo, ki je občinstvu prinesla zastarel film Mulanmanj dosegljiv in omejen njegov doseg znotraj ključnih demografskih kategorij, ki film najbolj potrebujejo.

V kratkem, Mulan izdaja na Disneyju+ za dvema različnima plačilnima zidoma je kontraproduktivna za film, ki je bil prej oznanjen kot prelomni trenutek za predstavitev v kinu. To bi lahko pomenilo tudi, da bo manj ljudi v ključnih skupinah to videlo ob izidu.

Dajanje Mulana za dve plačilni steni je napaka

Čeprav se vedno pojavljajo nekatere pritožbe, da so cene kinematografskih izletov nepravično previsoke (zlasti za družine z otroci, katerih stroški običajno presegajo ceno sedeža), je pomemben del vstopnic za kino še vedno velik cenovno dostopne. Vsaj ta cenovna dostopnost na blagajni je edini način, da je kino uspelo preživeti prehod do VOD, ki je bil dolgo napovedan kot neizogiben.

Disney+ je sam po sebi relativno poceni, glede na velikost kataloga in obljubo prihodnosti tentpole sprosti, kot kaže oddaja MCU, vendar se s pokrivanjem cene za 30 USD spremeni polje igre popolnoma. Glede na Filmi, fizična prodaja blu-žarkov se je medletno močno zmanjšala, v petih letih do leta 2018 pa se je prepolovila v skladu z MPAA in del razloga so previsoki predlagani maloprodajni stroški ob sprostitvi blu-žarki. Lastništvo filmov, zunaj pretočnih platform, postaja zastarel model in Disney se bori proti hitri plimi.

Razlika je seveda v tem Mulan bo enkrat kupljen v Disneyju+, namesto da bi obstajala fizična kopija, a tudi to mora premagati pomembno oviro, da večina potrošnikov v veliki večini ne kupuje digitalnih filmov. Ali so stroški preveč previsoki, kar je tukaj (zlasti z obljubljeno brezplačno izdajo istega filma na isti platformi, ki je na koncu), ali za iz nekega drugega razloga, če bi zastarel, nepriljubljen nakupni model priklopili na sodoben sistem dostave (tudi tisti, ki dela tako dobro kot Disney+), film ne uspe, saj omeji, kdo bo kupi.

Ta pristop bo bolj naključnemu družinskemu občinstvu, ki ga je morda ujelo v kinu, preprečil, da bi napol pričakoval, da bo resnično naravnana priredba Disneyjeve animirane klasike iz leta 1998 odkupljena. In primerjamo možni doseg s podobnimi Zamrznjeno 2 na Disneyju+ je nepravična vzporednica; ta film je bil izdan kot del naročniškega paketa in ima veliko širšo privlačnost mlajše družine kot igra v živo Mulan. Ta različica Mulan ne vključuje Mushuja, najbolj tržen lik izvirnika (vsaj za to ključno demografsko kategorijo) in se je pozicioniral kot nekakšna Disneyjeva vojna epopeja. To je izjemno težko prodati ključni demografski skupini mlajših družin, ne da bi zanjo zahtevali 30 USD.

Disney ni uspel eden od Mulanovih ključnih razlogov za obstoj

Sledi vprašanje zastopanja, ki je bilo dolgo časa bistvo vsega tega Mulanje trženje naslonjen. To ni bila le še ena priredba ljubljene Disneyjeve klasike v živo, ampak naj bi bila velika zmaga za raznolikost in zastopanost v kinu. Kot prva Disneyjeva izdaja s popolnoma azijsko zasedbo, Mulan gre še dlje kot Aladin (zahvaljujoč tej nesrečni opombi princa Andersa).

Azijske družine in otroci naj bi imeli trenutek Črnega panterja Mulan bi zahteval veliko zmago za vključenost in ne morete podcenjevati vrednosti filma, kot je ta, ki izhaja v vseh multipleksih in gledališčih na svetu. Ker seveda pomen vključenosti in raznolikosti v umetnosti presega identitete, ki sodelujejo pri njenem ustvarjanju. Zdaj ima dostop do širokega občinstva Mulan prek Disney+, vendar postavljanje za plačilno steno po takšni ceni ogroža agendo filma o prepoznavnosti. Ni več tako kot vsi drugi Disneyjevi filmi v živo, kar je pomemben neizgovorjen del tovrstnih projektov, ker Mulan je bil odstranjen z istega igrišča. To pride po določeni ceni.

Ali bo Disneyjeva strategija za sprostitev Mulan delovala?

Pri izdaji Disney+ je absolutno rezultat Mulan, ker Kitajska še nima Disney+ in je to verjetno največja skrb za Disney. Pred zaklepom je bilo kitajsko ozemlje na poti, da bi prehitelo ameriški trg, zato je toliko ustvarjalne odločitve (odstranitev Mushuja in montaža iz polja poljubljanja) so bile usmerjene neposredno v to občinstvo. Trži se veliko bolj kot resnična zgodba o Mulan.

Čeprav je to absolutno pozitivno, Kitajska blagajna se je počasi odprlo, potem ko so zapora države in lokalne objave na začetku presegle uvoz iz ameriškega trga. Mulan bi moral odpraviti ta trend, vendar se trg morda do takrat, ko bo izšel, in Disneyja morda še ne bo popolnoma okreval soočeni s tem, da ga sprostijo na trg, ki še ni povsem na nogah brez varnostne mreže hkratnega Disneyja+ PPV sprostitev. V zvezi s tem čaka na izpustitev Mulan po svetu, ko je pot kinematografske izdaje nekoliko jasnejša, je morda imela več smisla.

Konec koncev, kako poroča Disney MulanŠtevilčni sprejem bo določil, kako uspešna je izdaja. Dokler nadzorujejo številke, nadzorujejo zaznavanje. Glede na pomanjkanje konkretnih informacij o tem, kako dobro Artemis Fowl naredil - poleg strašnih pregledov - se zdi malo verjetno, da bodo poročila in zagotovo ne "blagajna" blagajne, ki vključuje prodajo VOD.

Nedvomno je še vedno potencialnih oboževalcev, ki nestrpno pričakujejo sprostitev Mulan in bodo nedvomno plačali zahtevano ceno 30 USD, da jo bodo videli ob izidu. In čeprav je zaradi pandemije projekcije blagajn pred koronavirusom težko prodane, bi to lahko bil še vedno donosen film, še posebej, če prodaja na Kitajskem poteka dobro, vendar bi Disney morda videl največjo izgubo priložnostnih in družinskih dolarjev izguba. In tudi če tega ne storijo, je nedostopnost še vedno spodletela pri tem občinstvu in samem filmu.

Zakaj Mulan izhaja na Disneyju+