Oddaja Raya & Last Dragon Release prikazuje, da se Disney ni učil od Mulan

Disney je napovedal, da bo njegov prihajajoči animirani film, Raya in zadnji zmaj, bo na voljo na Disney+ s premiernim dostopom po sledeh Mulan. Medtem ko igra v živo Mulan film je bil strogo objavljen prek Disney+, Raya in zadnji zmaj bo istočasno izšel v kinematografih. Kljub temu nekateri dvomijo v Disneyjevo odločitev za uporabo Premier Accessa po frustracijah, ki jih je nedavno povzročil. Razprava se je ponovno začela tudi po tem, ko je drug večji studio spremenil svoj model izdaje zaradi nenehnih skrbi glede pandemije koronavirusa.

Predstavitev bo 12. marca 2021, Raya in zadnji zmaj sledi izmišljenemu svetu Kumandra v starodavni Aziji, kjer so ljudje in zmaji nekoč živeli skupaj v miru. Ko so pošasti grozile Kumandri, so se zmaji žrtvovali, da bi rešili človeške prebivalce. 500 let pozneje bojevnik po imenu Raya (Kelly Marie Tran) izsledi Sisu (Awkwafina), zadnjega znanega zmaja z upanjem, da bo enkrat za vselej uničil pošasti. Don Hall in Carlos López Estrada sta si delila režiserski stol, medtem ko sta Qui Nguyen in Adele Lim ustvarila zgodbo po navdihu kultur jugovzhodne Azije.

Sprva je bila premiera načrtovana za november 2020, pandemija pa je izdajo preložila na pomlad 2021. Kljub prvotnim trditvam generalnega direktorja Diseyja Boba Chapeka Mulanmodel izdaje je bila enkratna situacija, je pred kratkim namignil, da bi lahko več pomembne vsebine debitirale prek Premier Accessa. Raya in zadnji zmaj je bil ocenjen kot primeren za model, kar pomeni, da si bodo naročniki Disney+ lahko film ogledali za dodatnih 30 $. Medtem ko je Disney trdil, da je bila metoda Premier Access uspešna, naročniki z njo niso bili preveč zadovoljni dodatne stroške poleg običajnih cen naročnin, kar kaže, da se medijska hiša še vedno ni kaj naučila debakel. To razpravo je okrepilo dejstvo, da je Disney+ naredil Mulan brezplačno za naročnike tri mesece po prvem nastopu. Nato je razočaranje še poslabšala najnovejša odločitev Warner Brosa, da izda celotno gledališko ploščo za leto 2021 na HBO Max brez dodatnih stroškov za naročnike.

Kako HBO Max škodi Disneyjevemu modelu izdaje Premier Access

Po eni strani je smiselno, zakaj bi se Disney odločil ponuditi vrhunsko vsebino z dodatnimi stroški, ko film predvsem zaobide kinodvorane. Večji naslovi z velikimi proračuni zahtevajo strategije, ki bi lahko povzročile primerne priložnosti za prihodke. Brez tega dohodka veliki studii dolgoročno ne bi mogli nadaljevati z ustvarjanjem naslovov s seznama A. Sprostitev Raya in zadnji zmaj v gledališčih in prek Premier Accessa osrečuje gledališke verige in Hollywood. Po drugi strani, Posel WB za HBO Max naročnikom omogoča dostop do niza težko pričakovanih naslovov brez dodatnih stroškov. Čeprav je bila ta poteza brez primere, dokazuje, da studio in HBO Max dajeta svojim naročnikom prednost pred pojmom prihodkov, česar Disney ne razstavlja.

Ne glede na to, ali je Disney upoštevan ali ne Raya in zadnji zmaj nuja pri izdaji Premier Access, čas za prihajajoče izdaje HBO Max ni odličen. Naročnine na HBO Max že naraščajo z nedavno strategijo izdaje WB. Medtem ko Disney+ še naprej privablja naročnike, obstoječi uporabniki morda ne bodo skočili na priložnost, da bi plačali dodatnih 30 dolarjev za izvirni naslov, ko ga bodo lahko dobili brezplačno čez nekaj mesecev. Naročnine bi lahko imele potencialni skok še višje, če Raya in zadnji zmaj je na voljo na osnovni ravni dostopa, kar vsem strankam daje delež prihodkov. Zanimivo bo videti, kateri drugi naslovi Disney bodo v prihodnosti dobili obravnavo Premier Access ali če se bo model spremenil v korist obstoječih uporabnikov Disney+.