Zakaj je Netflixu v resnici vseeno, če so njegovi filmi dobri

Tudi če je večina njegovih originalnih filmov slabe kakovosti,Netflixje še vedno vladajoči kralj storitev pretakanja. Pravzaprav je del uspeha platforme mogoče pripisati natančni strategiji izdelave čim več vsebine, ne glede na kakovost. Zato Netflix ne skrbi toliko, da bi bili njegovi filmi dobri, kolikor so prisotni in obilni.

Trenutne vojne pretočnih storitev narekujejo, da se Netflix ne more več zanašati na licenčno gradivo, da bi pritegnil naročnike. Na srečo izvirnega streamerja je Netflix obstajal dovolj dolgo, da je počasi predstavil svojega izvirnih filmov in televizijskih oddaj ter obdrži večino svojih naročnikov, ki so podpisali leta nazaj. Ta sposobnost oblikovanja in prilagajanja novemu trgu zabave je razlog, zakaj je storitev še vedno najbolj prepoznavno domače ime, tudi sredi močne konkurence. Vendar pa Netflix nima prednosti, da bi se zanašal na toliko že obstoječih priljubljenih IP-jev, kot je recimo Disney+ ali DCEU doma HBO Max, in mora dosledno ustvarjati novo vsebino v upanju, da bo uspel.

Posledično gledalci med brskanjem po storitvi vidijo veliko več originalnih oznak Netflix kot v preteklosti. To je tudi zato, ker Netflix namerno oglašuje svojo vsebino z blagovno znamko bolj kot pa predlaga licencirano gradivo tretjih oseb. Medtem ko se je zdelo, da je pandemija COVID-19 vsaj začasno omejila filmsko in televizijsko produkcijo, Netflix nadomešča vse izgubljene čas z izdajo vsaj enega novega filma vsak teden, ambiciozen načrt, ki dokazuje, da podjetje ne kaže znakov upočasnitve rast. Poleg tega je streamer ustvaril tudi svoje marketinški dogodek v obliki TUDUM z namenom spodbujanja naraščajoče ponudbe izvirnih IP-jev. Vse to pomeni vedno večjo knjižnico gradiva Netflix, ki je namenjena ohranjanju obstoječih naročnikov in privabljanju novih.

Netflix snema veliko slabih filmov

Netflix gradi svoj sloves izjemnega stroja za podelitev nagrad, saj je produciral in distribuiral impresivno število kritično hvaljenih filmov in serij. Za vsakega Irecoz Roma, vendar obstaja vrsta splošnih, ravnih akcijskih filmov, kot so kritični posmehovani Zadnji dnevi ameriškega kriminala, ali vsaj pet z nizkim naporom Adam Sandler vozila kot Skrivnost umora. Tudi prizadevanja platforme za pretakanje, da bi pritegnila množico nagrad, se ne obnesejo vedno uspešno, kot so obsojali Hillbilly Elegy oz Starlingzagotoviti dokaze za. Preprosto in odkrito povedano, Netflixova povprečna vsebina odtehta njegove opazne izbore.

Že sam pogled na izdaje platforme za leto 2021 dokazuje, da se večina prvotnega programiranja giblje od pozabljivega in blagega do naravnost groznega. Dejstvo, da streamer sledi svojemu ambicioznemu načrtu, da bi film izdal dobesedno vsak teden v letu, je velika količina neuspelih vžigov manj presenetljiva. Majhna peščica nedavnih izvirnih Netflixovih filmov je visokoproračunskih projektov, kot je npr Vojska mrtvih in prihajajoče Vozilo Dwayna Johnsona Rdeče obvestilo, vendar je bistveno več neopaznih naslovov, ki se neizogibno izgubijo v algoritmu.

Netflixove filme še vedno gledajo (tudi če so slabi)

Vendar slabi Netflixovi filmi niso vedno obsojeni na digitalni eter. Pravzaprav znatna marža teh kritičnih napak dejansko postane pravi hit za storitev pretakanja. Seznam desetih najbolj gledanih na Netflixu vsakodnevno niha, a tudi najslabši film ima možnost, da tam pridobite mesto, še posebej, ker Netflixov algoritem potiska svojo izvirno vsebino nad licenčno gradivo. V zadnjem času popolnoma nepotrebno On je vse to, remake z zamenjavo spola romantične komedije iz leta 1999, je v prvem tednu izdaje postala najbolj gledana celovečerna igra na storitvi. Jason Mamoa z glavo Sladko dekle, še ena kritična napaka, je skočila na prvo mesto v prvem dnevu storitve.

Te številke ne pomenijo nujno, da občinstvo gleda te filme od začetka do konca. Netflix pri meritvah gledanosti šteje vsaj dve minuti časa gledanja, kar je dovolj, da navede "izbira je bila namerna," pravi streamer. To pomeni, da bo povprečen radoveden naročnik, ki se odloči prekiniti gledanje filma do konca, še vedno štel v skupno število ogledov. To ni bilo vedno tako; Netflix je filme označeval kot "gledane" če so uporabniki opravili vsaj 70 % časa izvajanja, kot je bilo takrat Škatla za pticeje leta 2018 postala senzacija. Vendar pa naj bi sedanji sistem za drobljenje podatkov natančneje odražal celoten interes posameznega naročnika za izbrano vsebino in tako učinkoviteje hranil algoritem.

Zakaj Netflixu ni mar, če so njegovi filmi "dobri" (in bodo še naprej ustvarjali)

Vse to pomeni, da bodo naročniki Netflixa "gledali" izvirni film, če ga algoritem dovolj potisne. To je daleč stran od časov, ko je bil nakup vstopnice za kinodvorane za potencialno slab film finančno tveganje za potrošnika in studio. Slabša vsebina ni dovolj, da bi se ljudje odjavili od Netflixa, zato je slaba kakovost manj nevarna kot pri večjih gledaliških izdajah, ki se zanašajo na blagajniška uspešnost. Nasprotno, Netflix ima samo več naročnikov, ki jih lahko pridobi od bolj priljubljenih izvirnih izdaj in preprostih matematika narekuje, da bolj ko je na voljo izvirna vsebina, več ljudi bo na koncu preverilo novo izdaje.

Ta model pojasnjuje, zakaj Netflix zdaj objavlja filme na tedenski osnovi, kar je klasičen primer dajanja prednosti količini pred kakovostjo. To tudi pomeni, da je v storitvi prenasičenost vsebine, čeprav to zagotovo ne bo pomagalo vpliv na pripravljenost naročnikov, da še naprej plačujejo, ali na hitro distribucijo Netflixa strategije. To samo pomeni, da obstaja veliko večja možnost, da bo najnovejši film, ki se prikaže na domačem zaslonu, razočaranje ali celo bedno gledanje. Toda ura je ura in to je najpomembnejši dejavnik za Netflixovo vojno pretočno kampanjo.

Vendar pa obstaja svetla plat te navidez cinične metode distribucije. Sama prostornina Vsebina Netflix se proizvaja pomeni, da obstaja več možnosti za srednjeproračunske projekte, ki jih hollywoodski studio običajno ne bi dal zeleno. Omogoča tudi, da je storitev bolj avanturistična pri projektih, ki jih odobri, pri čemer tvega v zvezi s provokativnim ali nenavadnim materialom. Čeprav pristop streamerja prinaša veliko napak, Netflixove strategija lahko odkrije tudi nekaj skritih draguljev.

Batmanove figure dajejo podroben pogled na kostume Catwoman Riddler

O avtorju