Strategija izdaje filma 4. faze studia Marvel je zmešnjava

Filmsko vesolje Marvel je neurejeno MCU faza 4 strategija izdaje filma je že sprožila nekaj polemik. Njegova prva dva filma, Črna vdova in Shang-Chi in Legenda desetih prstanov, je vsak razkril hude konflikte v metodah distribucije Marvelove matične družbe Walt Disney Co. med gledališči in njenimi storitev pretakanja Disney+. Črna vdovaSočasna izdaja v kinematografih in Disney+ je privedla do znatnega padca prihodkov od blagajne in tožbo same Črne vdove, Scarlett Johansson, medtem Shang-ChiPrihajajoči ekskluzivni gledališki prvenec tvega nizko udeležbo zaradi povečanja števila primerov COVID-19 in hospitalizacij po vsej državi.

Za primerjavo, Warner Bros. je prišel na naslovnice konec leta 2020, ko je napovedal, da bo njegov celoten filmski načrt za leto 2021 hkrati izšel v kinematografih in na HBO Max. Razen Christopherja Nolana in Dune Odkrita kritika strategije režiserja Denisa Villeneuvea in morebitna tožba z Legendary Slike se je studiu večinoma uspelo izogniti konfliktom s filmskimi ustvarjalci in igralci, čeprav so filmi všeč

Space Jam: Nova zapuščina in Samomorilski odred se trudil obdržati uspeh na blagajni. Kljub temu je strategija izdaje Marvela in Disneyja potencialno povzročila še slabše.

Johanssonova tožba proti Disneyju domnevno kršitev pogodbe zaradi Črna vdovaMarvel je bil že v izdaji za vsakodnevno pretočno predvajanje. Za petami tega so prišli komentarji o Shang-ChiNovi format izdaje direktorja Disneyja Boba Chapeka, ki je bil napačno razumljen, zaradi česar je Marvel pustil v močvirju, ne kaže znakov popravka. Trenutna zmešnjava studia izvira iz številnih napačnih korakov na ravni vodstva in bi lahko ovirala njegov dolgoročni uspeh. Če Marvel še naprej niha med strategijami izdaje, tvega, da bo odtujil tako svoj talent kot svojo bazo oboževalcev.

Pojasnjena tožba Scarlett Johansson o črni vdovi

Postava filmov Faze 4 se je začela 9. julija s sočasno izdajo filma Črna vdova v kinematografih in na Disney+ Premier Access za 30 USD dodatnega plačila. Film je na splošno požel pozitivne ocene tako oboževalcev kot kritikov in je s svojimi 80 milijoni dolarjev zaslužka v prvem vikendu postavil najvišjo vrednost uvodnega vikenda nove dobe pandemije na domači blagajni.

Vendar je kmalu sledila polemika 29. julija, koJohansson je tožil Disneyja zaradi domnevne kršitve pogodbe v zvezi z Črna vdovapretočna izdaja. Igralec Natasha Romanoff je trdil, da je Disney kršil obstoječi dogovor, ki je zagotavljal ekskluzivno gledališko izdaja njenega prvenca solo filma MCU – ki ga Disney domnevno ni uspel prestrukturirati, ko je bil film dvojna izdaja potrjeno. Kot rezultat Črna vdovaV svojem hibridnem prvencu je Johanssonova zamudila zaslužek filma Disney+, saj je bila njena plača v skladu s tožbo v veliki meri strukturirana na podlagi prihodkov od blagajne. Nekaj ​​ur po novicah je Disney odgovoril, zanikal utemeljenost tožbe in obtožil Johanssona "ogrozno zanemarjanje grozljivih in dolgotrajnih globalnih učinkov pandemije COVID-19."

21. avgusta je Disney zadevo še dodatno zapletel, saj je korporacija vložila zahtevo za prenos zadeve na arbitražo, ki bi spor rešila zunaj sodišča. Johanssonova pravna ekipa se je takoj odzvala in označila Disneyjev odgovor a "mizoginistični napad" proti igralcu. Johanssonov odvetnik John Berlinski je obtožil Disneyja zaradi uporabe Črna vdova za povečanje naročnin na svojo storitev pretakanja. Mnogi so podprli Johanssona, vključno s predsednikom studia Marvel Kevin Feigeom, ki naj bi bil "jezen in osramočen'' nad Disneyjevim ravnanjem s situacijo. Konflikt med enim najbolj odmevnih Marvelovih zvezdnikov in Disneyjem še zdaleč ni rešen, saj se razprava o gledališčih in pretočnih storitvah zaostruje.

Disneyjevi kontroverzni komentarji Shang-Chi

Z Shang-ChiNaslednja ameriška izdaja 3. septembra v 4. fazi MCU-ja, je film pritegnil lastno polemiko, zahvaljujoč novemu direktorju Disneyja Bobu Chapeku, ki je opisal Shang-ChiStrategija izdaje je kot "za nas zanimiv eksperiment." Chapekovi komentarji se nanašajo na Shang-ChiEkskluzivno predvajanje v kinematografih za 45-dnevno obdobje, po katerem bo film na voljo na Disney+. Precej jasno je, da je mislil, da bo eksperimentalni del videl, kako se bo občinstvo vrnilo na popolnoma gledališko izdajo Marvel, ko je država še vedno sredi porasta delta različice COVID-19.Vendar so bili njegovi komentarji napačno razumljeni, s Shang-ChiV glavni vlogi igra igralec Simu Liu odgovarjanje prek Twitter in rekel, »Nismo eksperiment. Mi smo podložni; podcenjeni. Mi smo tisti, ki rušijo strop. Smo praznik kulture in veselja, ki bo vztrajal po težkem letu. Mi smo presenečenje." Feige se je na Chapekove pripombe na premieri filma oglasil z besedami: "Mislim, da lahko v tem posebnem tvitu vidite - in mislim, da vsi vidijo - nesporazum." Feige je tudi branil Marvelovo zavezanost Shang-Chi in pristop studia k izdaji filma, kot je izjavil, "Dokaz je v filmu in zamahnemo za ograje, kot vedno."

Kako se Shang-Chijeva strategija sprostitve primerja s črno vdovo

Shang-Chiekskluzivna izdaja v kinu razlikuje od Črna vdova's hibridno gledališče – ​​prvenec Disney+, modifikacija, ki ima prednosti in slabosti. 45-dnevno okno samo za kinodvorane pomeni, da oboževalcem, ki jim ni prijetno vstopiti v kino, ni treba dolgo čakati na ogled filma, vendar Shang-Chi's box-office številke bi lahko trpele strm padec podobno Črna vdova če je veliko kinofilov pripravljenih počakati. Marvelova sprememba načrtov od Črna vdova do Shang-Chi ni presenetljivo glede na Johanssonova nedavna tožba, saj Disney zagotovo upa, da se bo izognil še eni pravni bitki z eno od svojih zvezdnikov. Shang-ChiIzdaja samo za kinematografe izhaja tudi iz Marvelove nezmožnosti, da bi določil najboljši distribucijski model; ni smiselno, da bi bil Marvel bolj samozavesten z gledališko ekskluzivo zdaj kot julija, glede na poslabšanje pandemije COVID-19. Marvel in Disney se igrata Shang-Chi odprtje samo v kinematografih in obeti za veliko izplačilo so videti mračni, ne glede na to, kako dober je film.

Zakaj je strategija izdaje Marvelove faze 4 za filme nered

Kako izgleda prihodnost za izdajo MCU Phase 4

Marvel se s svojim slabim obvladovanjem filmskih izdaj znajde v težki situaciji. Trenutno se zdi, da je Marvel pripravljen na preostanek svoje faze 4, ki bo debitiral izključno v kinematografih, vendar Feige ni izključil nadaljnjih hibridnih izdaj, kot je Črna vdova. Ko vas pozove Raznolikost o Marvelovi strategiji izdaje za Večni, odprtje predvidoma 5. novembra, Feige je namignil na možno sočasno izdajo Disney+, navaja, "Mislim, da bi bilo gledališče moja prednost in Chloe [Zhao] prednost. Bomo videli, kam bomo šli s tem."

Zdi se, da je Marvelov pristop k Večni in Spider-Man: Ni poti domov leta 2021 se bo zanašala na Shang Chi's performance—ki je lahko izgubljena situacija za studio in njegovo matično podjetje. Če se bosta Marvel in Disney vrnila k modelu izdaje za vsakodnevno pretočno predvajanje, se bo verjetno soočila z negativnim odzivom na eksperimentalno obravnavo Shang-Chi. Poleg tega, če Disney še enkrat pokvari pogodbena pogajanja z igralci, tvega, da umaže več odnosov s tistimi posamezniki, ki krepijo dobiček studia. Po drugi strani pa, če Shang-Chi & Legenda desetih prstanov« Strategija izdaje samo v kinematografih jo močno škodi na blagajni, nekateri se bodo spraševali, zakaj se Disney ni pogajal o tekočem izidu s pravičnejšo pogodbo. Ker je Marvel igral na uho in ni imel dolgoročne strategije izdaje za obdobje COVID-19, je izgledal neznačilno nepripravljen in bi na koncu lahko škodoval njihovim MCU faza 4 uvajanje.

Najboljše grozljivke na HBO Max za noč čarovnic 2021

O avtorju