G. Peanut Dies Age 104: Planters Super Bowl marketinški trik, razložen

G. Peanuts, maskota za Planters Peanuts, umrl pri 104 v marketinškem podvigu, ki vodi do prihajajoče reklame Planters med 54 super Bowl. Vse se mora končati, toda zakaj se je maskota z monokletom podrla na tako eksploziven način, se širša javnost praska po glavi.

The uradna maskota Planters, se je g. Peanut prvič pojavil leta 1916. V skupnih prizadevanjih fanta po imenu Antonio Gentile, ki je predložil svoj dizajn med natečajem za oblikovanje maskote, in Andrew S. Wallach, g. Peanut je postal uradni obraz Planters. Vendar pa je po več kot 100 letih gospod Peanut uradno dosegel svoj konec. V komercialno g. Peanut, ki je igral poleg Wesleyja Snipesa in Matta Walsha, se je žrtvoval, da bi rešil svoje prijatelje. V reklami se trojica drži za vejo nad kanjonom, a ker ne zdrži njihove teže, se gospod Peanut pogumno spusti, pade do smrti in raznese v ognjeni eksploziji. V odgovor, Posestvo gospoda Peanut's Twitter račun potrdil njegovo smrt in jo označil kot a "nesebično dejanje." Toda zakaj je sploh moral umreti?

Čeprav Planters ni ponudil uradne razlage, zakaj so se odločili uničiti obraz svoje blagovne znamke, Oglasi za Super Bowl so tradicionalno odlično prizorišče za blagovne znamke, da dajo drzne izjave. Apple je z izdajo svojega prvega računalnika Macintosh obljubil antidistopijo, Monster.com je vse depresivno ki so se kdaj odločili za svojo kariero, Budweiser pa je uspeh ali neuspeh svoje kampanje dal v roke nekaj žabe. Torej, medtem ko je smrt g. Peanut-a izguba, se je že izkazala za zmago znamke. Planters je pritegnil pozornost milijonov oboževalcev, ki si bodo ogledali Super Bowl LIV na poglejte, kaj bi lahko bilo razkrito med uradnim televizijskim spotom (ki bo prav tako podvojen kot Mr. Peanut's pogreb). Uspelo jim je celo navdušiti Maščevalci zaključekmeme.

Planters se je postavil v idealen tržni položaj. Ne samo, da je oglas pred Super Bowlom postavil uradni televizijski spot, nepričakovana smrt klasične ikone pritegne pozornost vseh. Izplačilo morda ne bo nujno tako zadovoljivo kot namestitev, vendar je to čar pametnega trženja. Nič drugače kot Skrivnostna škatla JJ Abramsa - določiti sled drobtin za dvig napetosti. Ali izplačilo življenjska doba do nastavitve je nepomembna. Naloga je pritegniti pozornost. Za Planters, glede na viralnost smrti gospoda Peanut-a in pričakovanja njegovega pogreba, ni pomembno, ali je rezultat nov okus ali nova maskota. Navsezadnje je potovanje vedno bolj zadovoljujoče kot cilj.

Kot rečeno, je najverjetnejši rezultat smrti gospoda Peanut razkritje naslednika. Rebranding je lahko marketinško orodje za preživetje. In če se bo to izkazalo, bo gospod Peanut stal ob boku številnim pomembnim ikonam, ki so svoje metaforične bakle posredovale (ali bodo predale) svojim zamenjavam. Steve Rogers izročil njegov ščit Stotnika Amerike Samu Wilsonu Maščevalci zaključek, leta je bila izbrana nova majska kraljica Midsommar, Daniel Craig pa bo vajeti predal novemu Jamesu Bondu Ni časa za smrt. Če ne drugega, je gospod Peanut v dobri družbi.

vir: Posestvo gospoda Peanut, Nacionalni muzej ameriške zgodovine, Bob Chipman

Igra lignjev: Zakaj rekruter ne nosi maske (in kaj to v resnici pomeni)

O avtorju