Izdaja Wonder Woman iz leta 1984 poudarja glavne pomanjkljivosti Rotten Tomatoes
Wonder Woman 1984 imel velik otvoritveni vikend, ki je dosegel (relativno) velike številke na blagajni, velike pretočne številke in celo odprl pri 88 % na Rotten Tomatoes – preden je po izdaji nenadoma padel na 63 %, s čimer se je razkrila velika napaka s Tomatometerom. Rotten Tomatoes ima že dolgo vrsto temeljnih težav, vendar Wonder Woman iz 1984 izdaja izpostavlja nekatere izmed njih.
Čeprav je bil film na splošno pozitivno ocenjen, tudi po padcu, nenadni spremembi ocene in izguba "potrjenega svežega" status je zagotovo naredil valove. Film se je izkazal za presenetljivo bolj kontroverznega od pričakovanega, saj nekateri ljudje ljubijo odhod Patty Jenkins iz ton prvega filma, medtem ko se drugim zdi, da je drastično slabši od izvirnika do te mere, da v njem ne morejo uživati vse.
Rotten Tomatoes je le orodje za združevanje in merjenje ocen, zato ni vedno v središču pogovora o kakovosti filma, ampak zaradi drastičnega nihanja po izdaji Wonder Woman 1984 je veliko več razprave. Ni treba posebej poudarjati, da je pri potrošnikih veliko zmede, a razočarani so tudi nekateri kritiki, katerih ocene niso bile vključene v seštevek, dokler so ljudje videli film. Dovolj enostavno je pokazati na
Rotten Tomatoes je bil vedno zlomljen
Sprostitev Wonder Woman 1984 vsekakor poudarja posebno napako v Rotten Tomatoes, vendar preden se poglobimo v podrobnosti, je pomembno opozoriti, da to ni edinstvena težava Wonder Woman 1984. Rotten Tomatoes ima v sistemu Tomatometer številne velike pomanjkljivosti in slepe pege Wonder Woman 1984 se zgodi, da poudari določeno pomanjkljivost, ki se je ljudje običajno ne zavedajo.
Številčna ocena Rotten Tomatoes ni povprečna ocena ocene kot lahko kaže kazalnik odstotkov, vendar je to merilo soglasja. Vsaka ocena, pa naj gre za sredinsko oceno, skrajno pozitivna ali skrajno negativna, se pretvori v preprosto palec gor ali palec dol, končni kazalnik odstotka pa samo določa, kolikšen odstotek recenzentov je dal pozitivno oceno kateremu koli stopnje. Posledično Tomatometer nesorazmerno koristi varnim filmom na srednji ravni in kaznuje polarizirajoče filme, ki imajo veliko navdušenih ocen, a peščico nasprotnikov.
Na primer, če je na Rotten Tomatoes poslanih 100 ocen, bo film s 100 tremi zvezdicami (od petih) dobil 100 %, medtem ko bo film, ki dobi 80 ocen z desetimi zvezdicami in 20 ocen z dvema in pol zvezdicama, uvrščen bistveno nižje pri 80 %. The Tomatometer ne razkriva nobenih odtenkov, kar daje večini ljudi vtis, da je film, ki je varen na sredini ceste, bistveno boljši od polarizirajočega filma z večinoma navdušenimi kritikami. Ta pojav je bil v celoti izpostavljen s Jokerjeva pregledi.
Ne skriva le odtenkov v dejanskem točkovanju, ampak tako rekoč izbriše neodvisne glasove na stotine avtorjev recenzije za vsak film, ki vre na stotine besed, dolgih pregledov do preprostega palca navzgor ali palca dol in enostavčnega povlečnega citata (ob predpostavki, da se bralec celo pomakne navzdol do Preberi). Bistvo kritikov je zagotoviti razlago za svojo izkušnjo in dati edinstven pogled na inherentno subjektiven medij.
Rotten Tomatoes ima tudi žalosten stranski učinek, da se zmanjša analiza filma in diskurz. Minuli so dnevi, ko so se ljubitelji filma prelivali Premišljene ocene Rogerja Eberta, ki ocenjuje umetniški namen, teme in različne ustvarjalne odločitve, ki gredo pri ustvarjanju filma v korist hitrega pogleda na hladno, neprozorno partitura Tomatometra, ki idejo filmske kritike preusmeri v čim bolj dolgočasen pogovor: preprosto oceno, ali je film dober oz. slab.
Kako Warner Bros. Igral svoje prve ocene
Poleg prirojenih pomanjkljivosti in vpliva Tomatometra je vpliv agregatorja pregledov na ustnice in blagajna je privedla do tega, da so studii postopek pregleda vključili v svoje trženje in izdajo strategije. Embargo na družbenih omrežjih se običajno odpravi pred embargom za popolno revizijo, kar ima za posledico nekaj pozitivnega glasu recenzentov, vendar brez tveganja slabe ocene Tomatometer predaleč pred objavo.
Warner Bros. je imel slabo nedavno zgodovino z Rotten Tomatoes, zlasti ko gre za njihove filme DC, navidez dosegli vrhunec s Batman proti Supermanu: Zora pravice. Ko pregled embarga za Batman proti Supermanu Začetna ocena je bila tako nizka, da je šokirala film in skupnosti oboževalcev ter trajno oblikovala diskurz, ki obdaja film, še preden ga je večina ljudi sploh videla.
Po letih PR težav, spopadanja z uhajanjem pred objavo, slabim tiskom in neuspešnimi izdajami v kinematografih, je WB-jeva strategija izdaje postala veliko ostrejša z Wonder Woman 1984. Prvi val kritik je prišel iz mednarodnega občinstva, kjer se je film prvič odprl, in kritiki so na splošno veliko bolj prizanesljivi, zlasti ko gre za stripovske uspešnice. V Združenih državah so bile zgodnje projekcije omejene in so bile bolj osredotočene na stripom prijazna mesta, ki so bila veliko bolj pozitivna mešanica kot drugi val pregledov.
Kot rezultat te strategije, Wonder Woman 1984's Rezultat Tomatometer se je odprl pri 88 % in je ostal na tem področju do naslednjega vala pregledov. Negativni premik drugega vala je bil dovolj pomemben, da je povzročil a strm padec ocene Tomatometer, in Wonder Woman 1984 od tega pisanja znaša 63 %. Tako strm padec bi bil običajno velika rdeča zastava, a ker je bil drugi val tako blizu (ali po) filmskem izdaje v kinematografih Združenih držav Amerike in na HBO Maxu, mnogi ljudje sploh ne bi vedeli za padec, dokler niso videli film.
V preteklosti bi bil padec ocene Rotten Tomatoes, kot je ta, oblak nad izdajo filma DCEU, toda zaradi logistike izdaje je veliko ljudje so si film ogledali pred spremembo ocene, zaradi česar je postalo sporno za večino ljudi, ki so že začeli razpravljati o filmu, ki so ga že gledal. Film je na koncu označil a pandemija visoka odprtje blagajne in izkažejo velike številke za HBO Max.
Prav tako je treba opozoriti, da ta pristop ni edinstven Wonder Woman 1984, pravzaprav WB v marsičem res zamuja z igro, saj drugi studii že nekaj časa uporabljajo podobne strategije. Toda dodajanje izdaje hkratnega pretakanja je resnično vplivalo na ocene Wonder Woman 1984.
Pretočno predvajanje naredi Rotten Tomatoes nepomembno
Dejstvo, da je Wonder Woman1984 je bil izdan tudi na HBO Max na isti dan, ko je bil izdan v kinematografih v ZDA, prav tako ima velik vpliv na rezultat Rotten Tomatoes. Celoten razlog, zakaj je Tomatometer programiran tako, kot je, je, da naključnim gledališčem olajša sprejemanje odločitev o nakupu. Odhod v gledališče je lahko za mnoge velika in draga preizkušnja, predvsem starši, ki morajo poskrbeti za varstvo otrok (ali plačati vstopnice za vso družino) in marsikdo ne želi tvegati tovrstnih stroškov, da bi gledali nekaj, kar jim ni všeč.
Medtem pa je pretakanje povsem drugačna dinamika. Če ste že naročeni na pravo platformo, v tem primeru HBO Max, ni dodatnih stroškov. Ni vam treba plačati prigrizkov, ni vam treba imeti opravka z drugimi obiskovalci gledališča, po potrebi lahko ustavite in previjate nazaj, uporabite podnapise itd. Z izboljšano cenovno dostopnostjo tehnologije domačega kina lahko veliko ljudi še vedno gleda filme na velikem platnu z velikim zvokom v udobju doma. S filmi, še posebej velikimi, priljubljenimi filmi, kot je Wonder Woman 1984, le en klik na gumb stran, se občinstvo manj ukvarja s predhodno oceno Tomatometra in so pripravljeni pogledati film in se sami odločiti, kar je še toliko bolj pomembno z upadanje obiska gledališča.
Zaradi tega Rotten Tomatoes ni le manj pomemben, ampak tudi tradicionalne ocene. Ker se s pretakanjem izboljšuje dostop do vsebine, ljudje manj potrebujejo preglede brez spojlerja, ki bi jih lahko prebrali vnaprej, in bolj jih zanimajo razčlenitve in analize po dejstvu. V nekaterih krogih kritikov je bilo nekaj zaskrbljenosti zaradi načina, kako je WB obravnavala ocene Wonder Woman 1984, in to je razumljivo z enega zornega kota – številni recenzenti se morda zdijo, da je njihov glas razveljavljen, saj so mnogi bralci film že videli, preden je bila njihova ocena sploh objavljena; z drugega zornega kota pa je to le produkt pretočne pokrajine in bo sčasoma postal le še večji problem, zlasti leta 2021, kjer bo Warner Bros. ima skoraj celoten film v kinematografih, ki bo prvi dan izdal HBO Max.
Kako se mora Rotten Tomatoes razviti, da ostane ustrezen
Kot vse več vsebin se nagiba k pretakanju, Rotten Tomatoes lahko še naprej izgublja pomen, zaradi česar bo treba spremeniti svojo strategijo za zagotavljanje uporabnejše storitve za potrošnike. Najbolj logična točka v njihovem primeru bi bila, da bi bilo točkovanje bolj personalizirano, s poudarkom na odkrivanju vsebine namesto zgolj na ocenjevanje vsebine. Spremembe, kot je omogočanje uporabnikom, da spremljajo določene kritike, da dobijo prilagojene ocene, bodo pomagale Rotten Tomatoes, da se izognejo neprozornemu sistemu ocen, ki ustreza vsem. v prid tistega, ki uporabnikom pomaga odkrivati nove filme in oddaje na podlagi ocen njihovih najljubših kritikov ali glede na to, kako se ocene drugih uporabnikov ujemajo z njihovimi.
Pretočno predvajanje popolnoma spremeni način, kako se ukvarjamo s filmi, in pomen pregledov je le majhen del. Prav tako v celoti odstrani uspešnost blagajne iz pogovora, kar pomeni, da v idealnem primeru prihodnost filmske razprave ne bo vključujejo primerjave zbiranja blagajne in rezultatov zbiralnika pregledov ter se namesto tega osredotočajo na dejansko razpravo o tem ustvarjanje filmov.
Z HBO Max izdaja WB-jev seznam za leto 2021 na isti dan kot predvajanje v kinematografih, situacija z Wonder Woman iz 1984 Rezultat Rotten Tomatoes verjetno ne bo enkraten. Wonder Woman dokazuje, da model deluje, ne samo zaradi pregledov, ampak z velikim številom pretočnih predvajanj in velikim številom blagajne zaradi pandemije, kar je povzročilo povečanje zalog za kinodvorane, izvirna poguba in mrak okoli odločitve WB, da gre naravnost na HBO Max, bledi, ko 2021 uvaja novo obdobje filma porabe. Če kinodvorane lahko preživijo, lahko pretakanje uspeva in potrošniki se lahko ukvarjajo z novo vsebino na želeni način, ne da bi v pogovoru prevladovali zbiralniki pregledov in poljubne številke blagajn. Upajmo, da je vse najboljše.
Prvi pogled na Star-Lord v Guardians of the Galaxy Vol. 3
O avtorju