Apple TV+ ima le 38 % uporabnikov, ki plačujejo za naročnine

Nove raziskave kažejo Apple TV+ne gre tako dobro s pridobivanjem plačljivih naročnikov, saj je večina uporabnikov na platformi v brezplačnih poskusnih obdobjih. Storitev je Apple močno oglaševal pred izdajo novembra 2019, vendar se v letu 2020, ko sta se pojavila tudi Disney+ in HBO Max, ni uspela kulturno prijeti. Kot pretočne vojne še naprej divjajo, Apple TV+ je lahko v težavah.

Trg storitev pretakanja postaja skoraj tako natrpan kot napihnjen svet kabelske televizije, iz katerega se je sprva dvignil. Konkurenca med zadnjimi katalogi, izvirno vsebino, prestižno vabo za oskarje, cenami in še več se je povečala v zadnjih dveh letih močno naraslo, saj se novinci spopadajo s prednjaki panoge, kot sta Netflix in Hulu. Medtem ko so se nekateri lahko razlikovali s ciljanjem na določene demografske skupine (družine za Disney+) ali priljubljenih franšiz (DC za HBO Max), druge so ostale z nekaj značilnostmi in brez uveljavljenega opora v tržnica.

Izgleda Apple TV+ je v tej zadnji kategoriji, kot nova študija raziskovalnega podjetja MoffettNathan (via

Raznolikost) trdi, da le 38 % uporabnikov platforme dejansko plačuje za naročnine. Preostalih 62 % je v brezplačnih preskusih, predvsem začasnih naročninah, ki so priložene nakupom novih naprav Apple. Študija je tudi pokazala, da le 30 % trenutnih free-riders namerava nadaljevati s svojo naročnino, ko jo bodo morali plačati. Za primerjavo, ista študija je pokazala, da samo 16 % uporabnikov Disney+ in 23 % uporabnikov HBO Maxa uživa v platformah brezplačno.

Te številke so v najboljšem primeru odvračale, v najslabšem pa usodne za Apple TV+. Platforma je poskušala zgraditi verodostojnost kot vir prestiža kakovostnih dramskih in komičnih filmov vsebine, vendar to očitno ne naredi dovolj, da bi si zavzelo mesto v grozljivem pretakanju tržnica. Jutranja oddaja, ki je bil mišljen kot nosilec prvotnega Applovega programa, je porabil 15 milijonov dolarjev na epizodo in najel zvezdniško igralsko zasedbo, da bi ob izidu prejel srednji kritični sprejem.

Nekoč je bila visokoproračunska izvirna drama dovolj, da se je zanimalo za prostor za pretakanje, a dnevi Hiša iz kart in Človek na visokem gradu so zdaj v preteklosti. Pretočna pokrajina se vse bolj nanaša na vsebino z blagovno znamko, razvoj franšiz in globoke knjižnice filmov in oddaj – nič od tega Apple ni uspel. Če Apple TV+ je preživetje kot nekaj več kot nakupni bonus, bo morda moral zelo kmalu narediti nekaj večjih sprememb.

Viri: MoffettNathan (preko Variety)

Flash sestavlja legijo superjunakov v napovedniku križanca Arrowverse

O avtorju