Kdaj se filmski napovedniki štejejo za lažno oglaševanje?
Kot mladi samski, ki upajo na zmenek do konca noči, tudi napovednik filma upa, da bo izstopal iz množice in vas prepričal bodite pozorni – spodbudite k temu, da se mu približate in izvedete več o tem, kar vas na koncu pusti z radovednostjo, željo več. Želi, da pokličeš nazaj, načrtuješ zmenek, da si ga ogledaš, vložiš svoj čas, pozornost - in da, svoj denar - za popolno predstavo.
Toda kaj se zgodi, ko je dejanje opravljeno in potem vidite, da to, kar ste dobili, sploh ni to, kar ste mislili, da je? Ličila in prelivi trženja so bili uporabljeni za prikrivanje resničnosti – in ta resničnost je nekaj, kar vas nikoli ne bi zanimalo, če bi vedeli, kakšna je resnica. V tem primeru tisto, kar je tipično polepšanje, postane iluzija – kar je običajno skrbna predstavitev, postane odkrita laž in naša jeza, ker smo prevarani, je vse, česar se lahko držimo.
Oglaševanje je industrija, ki je bila zgrajena na prodaji vizije ali sanj na mestu resničnega izdelka. V oglaševanju vsi do neke mere lažejo – tako kot ljudje do neke mere lažejo, ko se prvič dvorijo drug drugemu. Malo ljudi je vnaprej poštenih glede svoje prtljage ali poškodb ali surovega, neizklesanega videza, filmski studii pa so enaki. Vsi smo izkusili svoj pošten delež filmskih norcev – koliko jih je prišlo ven in vam vnaprej povedalo, da so norci, namesto da bi vam najprej poskušali pokazati kakšno lepo sliko?
Eno je, ko neprivlačen film poskuša pokazati svoje najboljše dele v napovedniku in s tem ustvari vtis, da je celotna predstava tako čudovita, zabavna ali duhovita. To razumemo. (Hudiča, to je tako rekoč napisan zakon o zmenkih.) Kdaj pa napovednik ne bo na varni strani »dobre prodaje« in pade na ozemlje "prevarant?" V zadnjem času smo opazili porast števila ljudi, ki so jokali zaradi zavajajočih napovednikov, ki jih zvabijo v slab film. izkušnje; odločili smo se, da pogledamo nekaj nedavnih primerov in preučimo, kaj se je zgodilo in ali je res obstajal primer lažnega filmskega oglaševanja.
-
VOZI
Nekaj tednov nazaj je prišla novica, da ženska iz Michigana po imenu Sarah Deming toži studio FilmDistrict zaradi, po njenem mnenju, lažnega oglaševanja za Nicolasa Windinga Refna. Vozi. V filmu igra Ryan Gosling kot pobegni voznik, ki se zaplete v slab posel z lokalno mafijo, in napovedniki za film so ga prodajali kot živahni film, poln avtomobilskih pregonov, nasilja, vznemirljive akcije in napetost. V bistvu je po besedah Sarah Deming pričakovala drugega Hitri in drzni-vrstni film - občutek, ki so ga od takrat odmevali številni drugi nezadovoljni gledalci filma.
V našem Vozi pregled tukaj, na Screen Rant, smo dali jasno vedeti, da Vozi je bil št Hitri in drzni. Refn je bolj umetniški vodja, in čeprav je imel film precejšen delež akcijskih trenutkov (in nekaj resnega nasilja), je bil v veliki meri počasen in podcenjen kinematograf z liki, ki so govorili zelo malo dialogov, in dolgimi prizori podob, ki so neprimerljivi popu iz 80-ih glasba. Skratka: bil je »čudnejši« ali bolj »dolgočasen«, kot je vajen vaš povprečen filmski obiskovalec iz »akcijskega filma«. Ali so torej napovedniki lagali in obljubljali nekaj, česar ni bilo?
Medtem Vozi se je v zgornjem napovedniku zdelo bolj akcija/triler, v tem primeru je težko videti, da bi Demingova obtožba imela veliko vode. Prvič, dandanes nihče ne bi smel vstopiti v film s tako velikim napačnim vtisom. Ne glede na vse njihove slabosti je ena odlična stvar, ki so jo naredili internet in družbeni mediji, razširila obseg javnega diskurza; če želite vedeti, ali je izdelek dober ali je film vreden truda, vam ni treba samo poslušati, kaj vam prodajajo oglasi ali kaj ti "snobovski" kritiki" se pritožujejo - lahko dobite nizke ocene od drugih povprečnih Joejev, ki imajo zdaj platformo, da delijo svoje misli skupaj z elito industrije. Niti vam ni treba prebrati bloga o izdelku ali filmu o izdelku ali filmu nekega kletnega prebivalca – hitro iskanje po ključnih besedah na Twitterju ali Facebook vam lahko prinese ogromno javnega mnenja o skoraj vsem – vključno z resnico, ki stoji za kakršnim koli zavajajočim oglaševanje. Samo predstavljajte si, če bi to lahko storili za zmenke – s kom ne bi uporabiti to storitev?
To je vse, kar lahko rečem: po mojem mnenju Deming ni opravila potrebne skrbnosti. Sam sem v svoje vrgel veliko OPOZORILO Vozi recenzijo, tako da ljudje, kot je Deming, vedo, kaj bi s filmom in kaj NE BI dobili. Moj pregled je bil objavljen veliko pred izidom filma, pred menoj pa so bile številne druge ocene in ljudje, ki so bili na festivalu projekcije, tako da so informacije čakale tam na Interwebs, le eno iskanje stran od tega, da bi Sarah Deming povedala, kaj mora vedeti.
Bolj k bistvu: vsak posamezen posnetek in trenutek, predstavljen v Vozi v kinu je bil prikazan napovednik. Obstajajo filmi, ki jih nikoli ne obtožijo lažnega oglaševanja, vendar vsebujejo trenutke v napovednikih, ki se niso uvrstili v dejansko gledališko priredbo filma. Z voziti, kar ti je bilo obljubljeno, je to kar si dobil – čeprav pot dobili ste, morda ni bilo enako prvotnemu pričakovanju. Ali je bil ta napovednik zavajajoč ali samo pameten glede tega, kako se pokazati in poudariti svoje najboljše lastnosti? Za moj denar je to slednji primer: in tako kot pri zmenkih je morda moteče, a še zdaleč ni nezakonito.
Vendar ne morem reči enakega za Paranormalna dejavnost 3...
Flash sestavlja legijo superjunakov v napovedniku križanca Arrowverse
O avtorju