Ко стоји иза одлагања Лиге правде Роттен Томатоеса?

Тхе лига правде рецензије су изашле, али нећемо сазнати резултат Роттен Томатоес-а до четвртка пре објављивања - скоро 36-часовно кашњење. Ово је веома забрињавајући потез, који би могао имати веома озбиљне последице по филмску критику у целини, а постаје још гори када погледате ко би могао да стоји иза тога.

Роттен Томатоес одступа од норме поседовања парадајза који се котрља (просек између позитивних/негативних рецензије да дају процентуални резултат, са 60% и више Фресх, 59% и нижи Роттен) који се прилагођава како буде више рецензија за лига правде, уместо да се суздржи за потпуно откривање у четвртак. Ово је, наводно, да би се погледала њихова нова онлајн емисија Види то/Прескочи, где на крају домаћини откривају резултат. Као што смо раније писали, то се дешава са лига правде није случајно; пракса је почела са Божић лоших мама пре неколико недеља да би се избегле жалбе на издвајање филмова, али за ДЦЕУ филм се чини као сврсисходан потез да се људи гледају.

Међутим, права прича је дубља од једног филма. Роттен Томатоес не само да збуњује већ добро покривену дебату о томе како заправо треба да користимо Томатометар и како он третира субјективни медиј са лажном објективношћу; са собом носи и озбиљан корпоративни ризик.

Роттен Томатоес више није оно што мислите да јесте

Роттен Томатоес не постоји у празнини. Првобитно је то било само предузеће које су водили обожаваоци, али 2010. га је купио Фликтер, сајт друштвених медија фокусиран на филм у власништву Варнер Брос. Затим, 2016. године, продат је Фандангу, у власништву Комкаста (који је такође власник Универзала), при чему је ВБ задржао удео у компанији. Далеко од тога да је само усамљени агрегатор, Роттен Томатоес је део највећег продавца карата на свету, и сам у власништву два велика студија.

Традиционално, наравно, ово није превише важно. У суштини, Фанданго или његови власници не могу много да ураде да утичу на то како сајт представља било који филм; јер се заснива на спољним подацима, они немају више моћи над очитавањем Томатометра од било које друге повезане компаније. Ово је било пресудно у недавној дебати између фанова, критичара и филмских стваралаца о сајту - док је ДЦЕУ добио ударац 2016. године, то није указивало на било какву лошу игру, и Бретт Ратнер се побунио против сајта упркос томе што је у то време радио за Варнер Брос. (пре него што су га због оптужби за сексуално злостављање отпустили). Осим тога, добро протрести све се чинило као велики део бренда Роттен Томатоес, па се сматрало да је надзор непотребан.

Међутим, уредништво је то променило. Увек је постојао додатни садржај у вези са Роттен Томатоес-ом - они су имали више веб серија у прошли садржај и садржај који није повезан са агрегаторима је био у порасту годинама – а сада почиње да расте доминирати; у време писања, свих осам линкова на чланак у главном оквиру на почетној страници воде до прича које су углавном искључене са Томатометра. Ова промена означава Роттен Томатоес више као продајно место него као агрегатор и омогућава му да представи сопствено гледиште, а истовремено се маскира као страначки извор сирових података. Тренутна редакција је прилично неувредљива, са генеричким, позитивним, ретроспективним окретањем вести помешаним са реакцијама друштвених медија, али ствари се мењају; заиста, непосредно пре лига правде одложите да је сајт почео да подстиче подјелу обожаватеља и критичара циљаним твитовима.

Види то/Прескочи наставља овај тренд, са веселим домаћинима који дају своје мишљење док остају на линији компаније. Али тон је једно; оно што се дешава испод је сумњиво. За почетак, они третирају проценат у срцу сајта светим, прихватајући мит на чијем су разбијању многи радили – Тхор: Рагнарок рецензије почињу да процењују да ли је резултат Томатометра "тачан" у већини "ово је 100% објективно„могуће. Иако то није ништа о томе како они задржавају метрику која је, у добру и злу, постала институција. То је цинизам бренда до крајњих граница (и, захваљујући оваквим чланцима, очигледно функционише, барем на начин „све публицитета“).

Када знамо ко је власник, све ове промене попримају другачији облик. Очигледно, корпоративна подршка носи са собом циљеве и обавезне креативне одлуке, али када говоримо о ове компаније са ово моћи, потенцијал за злоупотребу није далеко.