(Не-) Маркетинг 'Аватара' Џејмса Камерона

Аватар, Сцреен Рант'с Други најишчекиванији филм 2009, требало би да буде објављено крајем године. Написао га је и режирао један од најбољих редитеља Џејмс Камерон, човек који је зарадио поверење фанова научне фантастике свуда и човек који је водио највећи филм од свих време: Титаник.

Камерон није режирао дугометражни филм 12 година и провео је доста тог времена на овом пројекту, својој беби, за коју се каже да револуционише начин на који гледамо филмове у 3Д. Нико не зна колико је овај пројекат скуп - пре неколико година је првобитни буџет био 195 милиона долара, а негде прошле године се причало да кошта негде између 250-300 милиона долара. Може више, а може и мање – поента је у томе што је задобио поверење Фок студија да улажу толико у њега и овај пројекат.

за разлику од Спајдермен 3, где је Сони уложио толико новца у пројекат уз мало ризика, Аватар није наставак и нема препознатљивост бренда. Ово је оригинални комад који није заснован на хит ТВ емисијама, стриповима или видео игрицама.

Шта то значи? Па, то значи да ће једини начин на који ће навести људе да то виде јесте да се заиста продају, без ослањања на други материјал или уграђену базу обожаватеља. За сада, једине продајне тачке које имамо су да је то Џејмс Камерон и да је то нека нова технологија која се користи да би 3Д и жива акција изгледали заиста као једно те исто.

Још једна тржишна особина је да у главној улози глуми Сем Вортингтон, који ће до краја овог лета бити супер познат и препознатљив својом улогом у Терминатор Салватион – где се каже да је добио улогу у томе захваљујући Камероновој препоруци МекГију [и направили смо пун круг].

Да би овај филм био финансијски успех и да би испунио очекивања за њега, мора да буде светска благајна. Да бисмо то урадили, потребан нам је невероватан маркетинг. Видели смо вероватно најобимнији филмски маркетинг икада Ватцхмен (конкурентски, ако не и превазилазећи оно за шта је било Мрачни витез) у распону од мноштва вирусних веб локација, слика, пратећих ДВД-ова, видео записа иза сцене, мноштва трејлера и ТВ спотови, поновно штампање и издања графичког романа у тврдом повезу, итд (чак је и обимно покривање тужби помогло да се филм). Зак Снајдер и компанија су у потпуности искористили интернет свет, нешто због чега нисмо видели Аватар – за шта бих рекао да ће можда требати још више с обзиром да не долази из најславнијег графичког романа свих времена.

Зашто то сада износим? Па, прошле недеље смо видели главне трејлере за Терминатор Салватион, Кс-Мен Оригинс: Волверине, Звездане стазе, Пикар'с Горе, Публиц Енемиес и Хари Потер 6 (Кликните на називе филмова да видите трејлере). Очигледна разлика је у томе што су сви ови филмови летњи, али ме је то навело на размишљање у комбинацији са гласинама да покушавају да направе трејлер за Аватар али имају потешкоћа.

МаркетСав преноси гласине из свог „поузданог извора“ да је направљено осам различитих трејлера Аватар али нико од њих није задовољио редитеља Џејмса Камерона. Гласине се настављају да Камерон сада покушава да исече сопствену приколицу и да је проблем у томе што они једноставно не знају како да продају ову некретнину.

АИЦН је разоткрио причу о "8 трејлеру". директно из извора: Џејмс Камерон.

Размишљајући о општем заплету филма који нам је познат до сада, то могу потпуно да разумем. ИМДБ тренутно приказује следећи Синопсис филма: [могући спојлери?]

У далекој будућности човечанство открива планету 'Алфа Центаури Б-4', а за те научнике и астронаути који су прешли залив између суседних сунаца и стигли на његово ванземаљско тло знају га као 'Пандора'. Свет испуњен невероватном разноликошћу лепих и смртоносних облика живота који дишу амонијак. То је такође свет који садржи благо и ресурсе готово изнад цене. Али баш као што је оригинална Пандорина кутија изазвала пустош на онима који би је користили за сопствену добит, тако и овај свет може уништити не само дом Пандорана, већ и наш.

Аватар је прича о рањеном бившем маринцу, који је невољно гурнут у покушај да се настани и искористи егзотичну планета богата биодиверзитетом, који на крају прелази преко земље да предводи аутохтону расу у борби за опстанак.

Целокупна прича сама по себи није запањујућа, али мени као фану научне фантастике звучи као пакао. Како пласирају ту причу док у исто време приказују нови 3Д и ЦГИ које ће филм приказати?

Сцреен Рант известио о нова технологија иза Аватар прошлог августа иу то време, филм је био 60% ЦГИ, од чега је већина снимљена потпуно новим покретом метода снимања о којој су сви причали користећи посебне камере које је Камерон сам себи помогао да развије неколико година раније.

Назад на маркетиншку страну ствари.

Дакле, ако је трејлер проблем, шта они могу да ураде?

Дај нам друге ствари! Направите неке званичне сајтове да нам дате нешто, било шта. Недавно нам је Фок дао нешто ствари на званичном сајту за ждеравац филм – И то је била само слика неколико ликова са једним гласом за сваки – врло једноставно и ефикасно.

Ако је филм тако леп као што се прича о томе, дајте нам неке фотографије. Доврага, чак и нови постер јер овај стари је бескорисно.

Осим тог постера, дате су нам још само две ствари: У децембру смо добили наше прва слика за Аватар... и показао је Камерона како разговара са звездом Семом Вортингтоном иза сцене... то је то. Касније смо коначно добили занимљиву слику која се показала Камерон на кул сету.

Филм ће успети привлачењем масе. Да привучем масе, покажем нешто да их привучем – желим да овај филм успе.

Шта мислите о недостатку маркетинга за овај филм и каква су ваша очекивања од филма?

Волим Џејмса Камерона, он има моје поверење и подршку.

Аватар биће објављен 18. децембра 2009. и ја ћу бити тамо.

Вереник за 90 дана: Сингин има очи на још једну звезду након што се 'лудала' Таниа разишла

О аутору