ДЦ је морао да формира нову компанију само да би се носио са Суперменовом популарношћу
За многе љубитеље стрипова, роба са омиљеним ликом из стрипа је не само очекивана већ и неизбежна, међутим, то није увек био случај, а како ДЦ Цомицс открио почетком 1940-их трговачку моћ Супермен парирао моћима које је приказао на страници. Данас се може ући у скоро сваку продавницу и пронаћи производе украшене Суперменовим одмах препознатљивим логотипом, али већина људи може бити изненађени када чују да је ово засићење Супермена присутно више од 80 година, а било је неколико производа које Суперман није подржао чак и тада. Обожаваоци свих узраста не само да су хтели да читају авантуре Човека од челика, већ су такође желели да буду окружени Човеком од Криптона са свих страна у ономе што се испоставило као културолошка опсесија.
Супермена су креирали Џери Сигел и Џо Шустер, први пут се појавио у сада познати Ацтион Цомицс #1 насловница од јуна 1938. Издавач ДЦ Цомицс (тада назван Натионал Аллиед Публицатионс), лик Супермена био је без преседана успех и изнедрио цео жанр стрипова о суперхеројима који доминирају на пољу северноамеричких стрипова до овог дан.
Како се успех Супермена наставио, издавач Џек Либовиц и власник Натионал Аллиед Публицатионс Хари Доненфелд одлучио да уновчи популарност лика ширењем на друге медије и лиценцирањем Супермена за производ индосаменти. У октобру 1939, мање од 6 месеци након Суперменовог дебија, основали су Суперман, Инц.
Рођење Супермена, Инц.
Након што су Џери Сигел и Џо Шустер неславно продали права на Супермена за 130 долара, постали су све огорченији због договора потписали су да Супермен буде објављен, али ни они ни Натионал нису могли да предвиде новац који ће Супермен Генериши. У својој одличној књизи Супер Боис, аутор Бред Рика прича како Суперман, Инц.:
„... бавио се трговином, промоцијама, радиом и на крају телевизијом. Подружница је вероватно створена да одвоји резултате - што значи, да задржи профит Супермена одвојено од веће компаније. Предност такве поделе била је у томе што је Натионал могао да покаже потенцијалним оглашивачима колико добро Супермен ради као ентитет... Али подружница је такође створила мрежу новца коју би било веома тешко пратити. Финансијским одвајањем Супермена од Национала, који је имао Џерија и Џоа под уговором, нова компанија је створила већу дистанцу између лика и његових креатора."
Креатори Супермена би непрестано тражили и примали повећане плате за свој рад на Супермену, што их је у једном тренутку учинило некима од најплаћенији креатори стрипова у индустрији, али Сиегел је осећао да му се намерно ускраћује прави финансијски успех Супермена. Фрустрације су се повећавале све док Сиегел није убедио Шустера да му се придружи у лансирању правна битка око Супербоиа чиме је прекинут њихов радни однос са издавачима за које је Сиегел сматрао да их непрестано пљачкају.
Док је Суперман био звезда, прави успех Супермена, Инц. захваљујући Роберту Максвелу, бившем писцу који је допринео језивим часописима Харија Доненфелда. Нема много записа о томе зашто је Доненфелд изабрао Максвела да надгледа лиценцирање и продају робе најзгоднији лик од Шерлока Холмса, али Максвел је поседовао истанчан смисао за посао, а према Лесу Даниелс' Супермен: Комплетна историја:
„Максвел је почео тако што је лиценцирао име и слику Супермена разним произвођачима... Године 1940. издата је поплава Суперман производа, укључујући предмете као што су слагалице, сетови боја, папирне лутке, игрице, честитке, бојанке, слаткиши и жвакаће гуме (заједно са трговачким картама). У ери пре пластике, фигуре Супермена из 1940. биле су направљене од дрвета или метала... Деца су могла да носе лик Супермена на оделима за игру, чарапама, кошуљама, мокасинима и доњем вешу, док држе свој новац у Суперменовом новчанику и вечерају Суперменов хлеб."
Имати производе украшене фигурама поп културе данас је уобичајено, али раних 40-их, то је било откриће. У веома кратком временском периоду, Супермен је имао већу изложеност чак и од Микија Мауса, и није се зауставио на томе. Могуће је да Суперман, Инц. можда је процветао под другачијим менаџментом, али тактика коју је користио Роберт Максвел и његов проницљиви смисао за посао би створили модел продаје који би други копирали од тада. Ако је стварање Супермена било хватање муње у боци, Максвелове маркетиншке технике биле су поново хватање муње у боци.
Супермен постаје радијска звезда.
Почетком 1940. Роберт Максвел је произвео веома успешан и веома утицајан филмАдвентурес оф Суперман Радио Схов, који је неславно садржао епизоде које приказују Суперменова борба против Кју Клукс Клана. Године 1940. многи Американци још нису имали телевизор, али су скоро сви имали радио. Колико год да је Супермен био популаран у својим стриповима, требало је да буде представљен много већој публици, а повећана изложеност довела је до повећаних уговора о лиценцирању.
Да би довео Супермена на радио, Максвел је сарађивао са агентом за штампу Дукеом Дуковнијем како би Суперменову причу мало преправио како би у потпуности искористио предности новог медија у којем ће се појавити. Неке од промена се неће задржати, као што је лоцирање Криптона на другој страни Сунца, и Супермен који излази из своје ракете као потпуно одрастао. Друге промене које су направили би заувек постале део Супермена, као што је укључивање Криптонита, Џимија Олсена и давање Супермену могућности да лети уместо да само изводи велике скокове. После само 10 недеља у етеру Адвентурес оф Суперман је била најбоље оцењена емисија на радију, а Максвел је брзо искористио раст популарности Човека од челика за још једном повећање финансијске добити. Како Лари Тај каже у својој књизи Супермен: Историја високог летења најиздржљивијег америчког хероја:
„Максвел је желео да покаже колико новца може да заради за Харија и Џека. Неки од промотивних уговора о којима је преговарао укључивали су производе који су израсли из хероја и његових подвига. Други су додали Суперманову подршку артиклима или услугама које су већ на тржишту. „Нека Супермен буде ваш супер-продавац,“ рекла је Максвелова брошура. 'Суперман има огромне, лојалне обожаваоце, спремно тржиште за малолетнике које ће одговорити повећањем вашег обима продаје.'... Перонице, млекаре и пакери за месо су се пријавили као спонзори, а затим су гледали како њихов профит расте. Рочестер, Минесота, пунионица Др Пепера и 7 Уп понудила је предметну лекцију, а његова продаја се удвостручила након што је почела да спонзорише емисију на КРОЦ-у."
Повезан: Како је један стрип уметник Златног доба показао деци како се то ради
Као оличење америчких виших идеала "Истина, правда и амерички начин", Суперменова подршка је била боља него председникова, а компаније су тражиле да потпишу Супермена као своје "Супер продавац." Максвел је разумео Суперменову везу са омладином Америке и успео је да искористи снагу Човека од челика популарност у огроман извор прихода заснован на једној једноставној идеји: Као најпоузданије лице у Америци, ако вам Суперман каже нешто је добро, То је. Као писац и продуцент Суперменове радио емисије, Максвел је био у позицији да још више усмери Супермена у идеализовану фигуру у коју је брзо постајао.
Супер-профитабилно
Супермен није био једини лик Супермена, Инц. бавио се пословима лиценцирања и продаје за, са Суперман, Инц. такође креира производе засноване на Бетмену и Вондер Воман, иако су ови договори били само мали део операције, и пад у кантици у поређењу са Суперменом. Обожаваоце свих узраста је захватила Суперменова грозница. АСатурдаи Евенинг Пост чланак Џона Коблера из 1941. процењује приход Суперман, Инц. генерисана 1940-41. износила је око 1.500.000 долара, отприлике 28.000.000 долара када се прилагоди инфлацији, а само почетак милијарди Суперман би створио у својој историји од 80+ година. Како Лари Тај наставља у својој књизи:
„Човек од челика је постао виралан и трговци су хтели да пођу са њим... Суперман, Инц., понудио је нешто за сваки укус и узраст. Очеви су могли да залију своје житарице Суперменовим млеком, запениче Супермен кремом за бријање, додају Суперменове украсе за хаубе у своје аутомобиле, а затим се одвезу користећи високооктански Суперман сертификован бензин. Потоњи је посебно јасно ставио до знања да је једина ствар која је потребна за успостављање везе са Човеком сутрашњице јесте клијент спреман да плати."
Суперман, Инц. поставио темеље не само за Супермена, већ и за сам ДЦ Цомицс, а новац генерисан само од Супермена учврстио је место ДЦ Цомицс-а као тхе дом америчких стрипова о суперхеројима, где ће остати преко 25 година. Успех у продаји и лиценцирању компаније Суперман, Инц. наставио би да инспирише маркетиншке технике за измишљене ликове у свим медијима. Било у раним 40-им или данас, ако неко може да замисли производ, он врло вероватно постоји са Суперменовим лицем на њему. Иако Суперман, Инц. спојена са Натионал 1946, ДЦ Цомицс поставити преседан за мерцхандисинг Супермен то траје до данас.
Извори: Супермен: Историја високог летења најиздржљивијег америчког хероја аутор Ларри Тие, Супер Боис од Брада Рицца, Горе, горе и далеко! Успон Супермена Инц. од Џона Коблера (1941), Летови фантазије: Неовлашћена, али истинита прича о Суперминим авантурама радија и телевизијен од Мајкла Ј. Хаиде, Супермен: Комплетна историја од Лес Даниелс
Деадпоол је жртвовао свој глас да би стекао своју најодвратнију моћ икада
О аутору